ジャック・マイヤーズ：米国のソーシャルネットワーキングサイトのマーケティング価値は2011年に17億2800万ドルに達すると予想されている。

ジャック・マイヤーズ氏は、今後数年間のアメリカのソーシャル ネットワーキング サイトのマーケティングおよび広告価値を計算しました。ジャック・マイヤーズは、2つの統計で、2011年にアメリカのソーシャルネットワーキングサイトで生み出されるマーケティング価値（口コミマーケティングと会話型マーケティング）が17億2,800万米ドルに達し、同じ期間にアメリカのソーシャルネットワーキングサイトで生み出されるオンライン広告の価値が13億9,500万米ドルに達すると予測しています。しかし、アメリカのソーシャル ネットワーキング サイトで生み出されたマーケティング価値が、それらのサイトで生み出された広告価値を上回ったのは、今回が初めてです。

図1. 2007年から2012年までの米国におけるソーシャルネットワーキングサイトの口コミと対話マーケティングの収益と成長率

図2. 2008年から2011年までの米国におけるソーシャルネットワーキングサイトの広告収入と成長率

Facebook は現在、世界最大のソーシャル ネットワーキング サイトであり、2009 年の収益は 10 億ドルを超えていますが、CPM (インプレッション 1,000 回あたりのコスト) はわずか 20 ドルで、トラフィック量が多い大規模ポータルなどの他の種類の Web サイトよりもはるかに低くなっています。同じ問題は、Google、Microsoftなどとの過去の協力関係のおかげで現在は利益を上げていると言われているTwitterなどの大手ソーシャルネットワーキングサイトにも蔓延しています。

FTによれば、米国の大手広告主の80％以上がマーケティングにFacebookを利用しており、Twitterをマーケティングに利用している企業も多数あるという。ソーシャル ネットワーキング サイト上のユーザーの特別なアクティビティ トラックにより、以前の単純で粗雑な広告ではユーザーの注目を集めるのに十分ではなくなったようです。 Facebook上の広告のクリック率は1%を超えないと言われています。ソーシャル ネットワーキング サイトは、膨大なユーザー ベースを持ち、さまざまな手段を通じてユーザーの行動を理解できるようになった後、同様に大規模で、より現実的で、さらにはリアルタイム (Twitter などのマイクロブログなど) なユーザー行動データベースを継続的に構築してきました。おそらく、フォーチュン誌が述べたように、Facebook の戦略は広告だけではないのでしょう。これは、かなりの数のソーシャル ネットワーキング サイトに適用できる可能性があります。

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