反論：中国のスマートフォン市場全体の売上は2024年の最初の6週間で前年比7％減少

市場調査会社カウンターポイント・リサーチが発表した中国スマートフォン市場の最新の週間売上追跡レポートによると、2024年の最初の6週間の中国スマートフォン市場全体の売上は前年同期比で7％減少し、アップルの売上は前年比24％減少、ファーウェイの売上は前年比64％増加した。

2023年の世界スマートフォン市場では、AppleのiPhone出荷台数が初めてSamsungを上回り、世界一のスマートフォンメーカーとなるものの、中国のスマートフォン市場では、Kirinプロセッサを搭載したHuawei Mate 60シリーズの復活により、Appleは急激な落ち込みを経験した。

TechInsightsが以前に発表したデータによると、2023年第4四半期のAppleの中国スマートフォン市場における出荷台数は前年同期比14.6%減の1,400万台となった。

Appleの2023年12月30日（2023年度第4四半期）終了の2024年度第1四半期財務報告によると、同四半期の収益は前年同期比2％増の1195億7500万ドルとなり、過去4四半期連続の前年同期比収益減少に終止符を打ち、営業利益と1株当たり利益はともに過去最高を記録した。

しかし、グレーターチャイナ（中国本土、香港、台湾を含む）でのアップルの収益は前年比12.9％減少し、アップルの主要販売地域の中で唯一、前年比で収益が減少した地域となった。

これは、2020年度第1四半期以来の同時期におけるアップルの大中華圏での最も弱い業績でもある。

アップルのティム・クックCEOはインタビューで、2024年度第1四半期は前年同期の14週間に対し、わずか13週間になると説明した。さらに、人民元に対する米ドルの上昇は、中国におけるアップルの売上に悪影響を及ぼしている。

しかし、彼は楽観的な見方を崩さず、中国の都市部で最も売れているスマートフォンの上位6機種のうち4機種をアップルが占めていると語った。

しかし、業績分析では、昨年8月末に発売されたHuaweiのMate 60シリーズの売れ行きが好調だったことで、中国市場でのiPhone 15シリーズの販売が影響を受け、この影響が今も続いているため、Appleの中華圏での収益は大幅に減少したとみられている。

カウンターポイント・リサーチが発表したデータによると、 2024年の最初の6週間の中国スマートフォン市場全体の販売量は前年比7％減少したが、ファーウェイの出荷量はその傾向に逆行し、前年比64％増加した。対照的に、アップルのiPhoneの売上は前年比24%と大​​幅に減少した。

カウンターポイント・リサーチの上級アナリスト、張孟孟氏も、高級スマートフォン市場でファーウェイのMate 60シリーズが力強く復活したことで、アップルのiPhoneが影響を受けていると指摘した。同時に、ミッドレンジ市場は、OPPO（OnePlusを除く）、vivo、Xiaomiなどのブランド間の激しい価格競争の影響も受けています。 iPhone 15シリーズは優れた携帯電話ですが、前モデルと比べて大幅なアップグレードがないため、中国の消費者は携帯電話を変更する明確な動機がなく、依然として前世代のiPhoneを使用しているか、Huawei Mate 60シリーズに切り替えています。

△注：比較データは2023年1月2日～2月12日および2024年1月1日～2月11日に基づいています。四捨五入のため、OEM シェアの合計が 100% にならない場合があります。 OPPOにはOnePlusは含まれません。

注目すべきは、今年最初の6週間でOPPO（OnePlusを除く）とvivoのスマートフォンの売上もそれぞれ29%と15%減少し、大幅に落ち込んだことだ。 Xiaomiも前年比7%の減少となった。

Huawei以外では、Honorのみが前年比2%の反循環成長を達成した。

カウンターポイント・リサーチは、今年最初の6週間における主要スマートフォンメーカーの出荷台数が前年比で急激に減少したのは、2023年の最初の6週間の売上が異常に高かったことが一因だと説明した。一部のメーカーが2022年12月に生産を遅らせたため、売上は2023年初頭まで含まれず、これも前年比の数字の前年比変化をより顕著にした。

カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト、イヴァン・リム氏は、中国市場での支出の低迷といくつかの新製品の発売により、2024年第1四半期の全体的な成長は依然として緩やかになるだろうと述べた。

HuaweiのMate 60シリーズは引き続き強い需要を牽引しており、2024年初頭のスマートフォン市場の目玉となるでしょう。一方、Appleに関しては、最も古典的なアプローチである週末のプロモーションなど、短期的に改善する方法は数多くあります。

しかし、天鋒証券のアナリスト、ミンチー・クオ氏が今年1月末に発表した調査レポートでは、iPhoneの今後の販売実績について悲観的な見方が示されていた。同氏は、構造的な課題により、今年のiPhoneの出荷台数は前年比で最大15％減少し、AI技術を導入した携帯電話や折りたたみ式スクリーンの携帯電話に遅れをとる可能性があると予測した。

中国市場では、iPhoneの週当たり出荷数が前年比で30～40％減少した。

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