カナリス：東南アジアのスマートフォン出荷台数は2024年1月に前年比20％増加

東南アジアの5大市場のハイライト

2024年1月、東南アジアの主要5市場におけるスマートフォン出荷台数は726万台に急増し、前年比20％の大幅増加となった。

2024年1月、サムスンはハイエンドのS24シリーズの発売が成功し、ブランド認知度が向上し、チャネルエンゲージメントの強化が促進されたことで、トランシオンからトップの座を奪還しました。

2023年、スマートフォンメーカーは販売量の削減と廃番在庫の処分に注力し、在庫レベルの正常化を図る。

経済回復、新製品の発売、オンライン マーケティングへの投資により、12 月のホリデー シーズン中に消費者支出が急増し、スマートフォン ベンダーはこの好調な勢いを利用して、新製品の発売やチャネル インセンティブの提供により市場の回復を促しました。

主要な市場動向

インドネシア

インドネシアは東南アジアにおける戦略的な市場であり、1月の出荷台数は270万台で、同地域の出荷台数の38%を占めている。売上高は、サプライヤーとの関わりの増加、特に新製品の発売により、前年同期比で 12% 増加しました。 OPPOは、出荷台数の90％以上を占めるAx8シリーズの出荷台数拡大を中心にトップの座を取り戻した。 Xiaomiの出荷量は前年比30%増加した。

フィリピン

フィリピンは引き続き東南アジアで2番目に大きなスマートフォン市場であり、出荷台数は150万台に達し、全体の21%を占めた。前年比77%増と最も力強い回復を見せた。トランシオンは1月に37%の市場シェアを獲得した。トランシオンの優位性に対抗するため、Realmeは100ドル以下の価格のNote 50シリーズを発売し、市場競争の中で魅力的な価値を提供した。

タイ

タイではスマートフォンの出荷台数が年間5％増加し、130万台に達した。サムスンとアップルは地元の通信事業者と長年提携関係を結んでおり、市場で優位に立っている。

ベトナム

ベトナムは地域で唯一減少を経験した市場で、1月のスマートフォン出荷台数は2％減の84万8000台となった。ベトナムのスマートフォン市場の回復は予想よりも遅い。 Xiaomiはベトナム市場での影響力回復に取り組んでおり、スマートフォン出荷台数が288%増加したことで、市場シェアは2023年1月の5%から2024年には19%に増加する見込みだ。

マレーシア

マレーシアは地域のスマートフォン市場における回復力で知られており、1月のスマートフォン出荷台数は前月比33%増の83万1000台となった。同社の市場シェアは2023年第1四半期の17％から第4四半期には21％に上昇し、9月には22％でピークに達した。サムスンとHonorは、2023年を通じて通信事業者と協力し、マレーシアの5Gプロジェクトを推進する継続的な取り組みを行っており、その取り組みは成功を収めている。今年1月、サムスンは20%の市場シェアで市場リーダーとなり、一方Honorの出荷台数は昨年から倍増した。