Canalys: オープンバックヘッドフォンの可能性と課題を探る

さまざまなタイプの参加者

参加者は、オープンバックヘッドフォンの認知度が大幅に高まったかどうかによって、新興ブランドと確立されたブランドの2つのカテゴリーに分けられました。

オープンバックヘッドフォン市場では、 Oladance 、 Shokz 、 Cleerなどの新興ブランドが目立っています。

Oladance は、堅実な研究開発能力と特定のグループ向けにカスタマイズされたマーケティング プランで際立っています。 Bose の創設チームとして、彼らは長年オーディオ分野に深く関わり、OWS の音響研究開発の強固な基盤を築いてきました。さらに、Oladance は、初期のクラウドファンディング プロセス中に偶然発見された、特に忠実度の高いランニング愛好家のグループなど、垂直的なユーザー グループを活用することで、e コマース メディアを通じて顧客の定着率を高め、ブランド認知度をさらに拡大することに成功しました。

Shokzはサプライチェーンの上流に進出し、独自の肌に優しいシリコンを開発し、究極の肌触りを追求しました。同時に、オフラインからオンラインへ、1点から複数点へとチャネルを拡大してきました。初期段階では、BestBuy、Costco、オフラインの自転車ショップなどのオフラインチャネルを通じてコアユーザーを蓄積し、その後、Amazonなどの電子商取引チャネルを通じて広告を掲載して国際市場に進出し、目覚ましい成果を上げました。

Cleer は、アプリケーション シナリオと製品インテリジェンスの正確なマッチングに重点を置いています。さまざまなグループの人々のニーズを満たすために、音楽バージョン、スポーツバージョン、ゲームバージョンという、機能の異なる 3 つのバージョンを提供しています。インテリジェンスの面では、Cleer はインテリジェントな紛失防止や座りっぱなしリマインダーなどの画期的なインテリジェント セキュリティ管理機能も提供しており、オープン ヘッドフォン市場ではユニークな存在となっています。

上記3社の経験によれば、数多くの競合他社の中で成功するためには、強みとマーケティングが不可欠である。強みとは、優れた製品技術、継続的な技術革新と研究開発への注力、絶え間ない更新と反復、そしてハードパワーを活用して消費者に優れた体験を提供することです。マーケティングでは、ブランドの認知度を継続的に向上させ、ブランドイメージを確立して、ブランドの市場を拡大するために、カスタマイズされたマーケティングとチャネル戦略が必要です。

有名ブランドのプレーヤーの場合、エコロジカルな体験を提供しているかどうかに基づいて、オーディオメーカー（Sony、Bose、JBLなど）と携帯電話ブランド（Xiaomi、Huaweiなど）に分けることができます。彼らはオープン型ヘッドフォンの分野でもさまざまな探求を行ってきました。ソニーはさまざまな形状のオープンバック ヘッドフォンを通じて消費者の好みを探求し続けています。一方、 BoseやJBLなどの他のオーディオ ブランドは、最初のオープンバック ヘッドフォンとして、より保守的な耳掛け式ヘッドフォンを選択しています。オーディオメーカーは新しい形のヘッドフォンに素早く反応し、積極的に新しい形を開発しましたが、新しいセグメントのみを試し、あまり多くのリソースを割り当てませんでした。

携帯電話メーカーの中では、 Xiaomiが2023年10月末に初の骨伝導ヘッドセットをリリースし、 Huaweiは12月に初の耳かけ型OWSヘッドセットFreeClipを発売した。斬新なフォームデザインとHuaweiエコシステムが提供するロスレス音質が市場から大きな注目を集めています。他の携帯電話メーカーは依然として様子見している。

機会と課題

しかし、オープンバックヘッドフォン市場には多くのチャンスがある一方で、一連の課題にも直面しています。ますます多くのプレーヤーが市場に参入するにつれて、特にチャネルと生態学的結合において自然な優位性を持つ携帯電話メーカーは、現在の競争環境に一定の影響を与え、他のタイプのプレーヤーの生存空間を圧迫するでしょう。第二に、市場教育も困難の一つです。現在、オープンバックヘッドホンはまだ市場教育段階にあり、オープンバックヘッドホンに対する消費者の認識を向上させる必要があります。現在、成熟した製品は価格が高く、試行錯誤のコストも高いため、一部の潜在的なユーザーはオープンバックヘッドフォンを試すのを待って様子見しています。エントリーレベルの製品は主にホワイトラベルのプレーヤーによって提供されており、ユーザーの基本的なニーズしか満たせません。価格は安いですが、製品が十分に成熟していないため、市場教育に悪影響を与える可能性があります。

メーカーは、次の 2 つの観点からこれらの課題に対処することを検討しています。

• 多様なアプリケーション シナリオを積極的に検討する: オープンバック ヘッドフォンは現在、スポーツ シナリオに限定されています。メーカーはこれを基に、オフィス環境での通信通話など、他のアプリケーション シナリオを積極的に検討できます。より多くの潜在的な市場需要を掘り起こすため。
• 市場教育の強化：広告、ソーシャルメディア、その他のチャネルを通じて、オープンバックヘッドフォンの独自の利点を消費者に伝えます。ブランド認知度を高め、製品の機能を強調し、この製品タイプに対するユーザーの理解を深めます。

まとめると、オープンイヤホン市場は熾烈な競争と市場認知度の高まりという課題に直面していますが、メーカーは多様な応用シナリオの拡大と市場教育の強化によってこれらの課題に対処し、オープンイヤホンの潜在的市場をさらに開拓し、オープンイヤホン市場セグメントで持続的な成長を達成することが期待されています。

個人用スマートオーディオデバイス

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