IDC: 中国のAR/VRヘッドセット出荷台数は2022年に120万60​​00台に達する見込み

2022 年を見てみると、中国の AR/VR ハードウェア市場には次のような主な特徴が見られます。

VR市場：多様な配送チャネル、

オフライン出荷の割合は増加し続けている

スタンドアロンVR製品モデルの観点から見ると、Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1、Dream Pro、Dreamが2022年に出荷された上位5モデルであり、年間出荷台数はそれぞれ505,000台、217,000台、66,000台、54,000台、24,000台です。

昨年は、電子商取引フェスティバル中の流行と物流が消費者市場に一定の影響を与えましたが、資本の流入と製品の反復の加速により、2022年も依然として多くのハイライトが見られます。

製品構成の観点から見ると、メーカーの下半期の主力製品は基本的に新しいパンケーキ製品に変わりました。

価格面では、基本的には前世代の新製品と同じ価格帯を維持しています。

コンテンツエコロジーの観点から見ると、フィットネスは重要なアトラクションシーンになり始めています。

販売チャネルの観点から見ると、スタンドアロンVR製品のオフライン出荷チャネルの割合は2022年に大幅に増加し、小売店+ブランドストアチャネルが年間出荷の10.1％を占めます。

メーカーの競争環境の観点から見ると、大手メーカーの優位性は2022年にさらに拡大するでしょう。

AR市場：消費者向けメガネが新たな勢力として台頭、

平均単価は引き続き下落

ARハードウェアメーカー（主にスタートアップ企業）は、2022年に同様の価格と製品の位置付けで、一連の新しい消費者向け製品をリリースしました。これまでのAR製品は高額な業務用モデルが中心だったため、新製品の流入により2022年のAR製品の平均単価は大幅に下落した。 2022年第4四半期までに、500ドル未満のAR製品が出荷量のほぼ90％を占めることになります。現在、ほとんどの消費者向け製品は依然としてホスト（携帯電話、コンピューターなど）に接続する必要があり、その主な機能は画面を拡張することです。配送チャネルの観点から見ると、特定の商業エンドユーザー向けに大量に出荷される個別の製品モデルを除き、主に電子商取引プラットフォームに基づくオンラインチャネルが依然として主要なチャネルとなっています。

2023 年には、メーカーのチーム、製品戦略、戦略的重点に一定の調整と変更が行われます。

VR市場:

2023年には、VRメーカーはコスト削減と効率化に一定の重点を置き始めており、今年のオンラインおよびオフラインのマーケティング活動は2022年に比べて弱まることになります。同時に、現在、外界では大手企業の参入に大きな期待が寄せられており、国内メーカーの新製品発売計画に何らかの影響を与える可能性がある。疫病の影響が徐々に減少し、全体的な経済状況が回復するにつれて、メーカーはオフラインチャネルにさらに注意を払い続け、消費者がオフライン店舗でVR製品を体験するための敷居とコストは引き続き低下するでしょう。

ARマーケット:

製品面では、現在の消費者向け AR グラスは、一般的に、互換性のある携帯電話のモデルが限られていたり、物理的な回線接続が不便であったりするなどの問題を抱えています。 2023年には、メーカーはインターフェースアクセサリ、ソフトウェアの適応などへの投資を増やすでしょう。現在、国内の主要ARメーカーのR＆Dチーム人員の割合は約60％と高く、ハードウェア製品の体験向上において飛躍的な進歩が期待されています。

アナリストの見解

IDC中国端末システム研究部のシニアアナリスト、趙思全氏は、1年近くにわたる白熱した議論を経て、AR/VR業界は2022年末までに徐々に合理性を取り戻すだろうと考えている。メーカーがいかにして収益性を達成するか、ユーザーの定着率をいかに高めるか、国内のコンテンツエコシステムをいかに充実させるかといった、より現実的な検討事項は、今後、業界関係者全員が共同で解決すべき課題となるだろう。 2023年には、ハードウェアメーカーの戦略的重点はマーケティングから製品とコンテンツそのものへと移行し、新たな成長を遂げるでしょう。