BlueRun Ventures: 興味グラフがソーシャルネットワークと将来のビジネスを変える

ソーシャル空間における Facebook の優位性を考えると、この分野における多くのイノベーションは終わったと簡単に推測できるだろう。しかし、実際のところ、昨日の「Facebook の先にあるソーシャル ネットワークに目を向ける: 興味に基づくソーシャル ネットワークの台頭は何をもたらすのか?」で述べたように、 「ソーシャル ネットワーキングの状況」の記事で説明されているように、ソーシャル分野には依然としてチャンスが満ち溢れています。私たちは、ソーシャル ネットワーク上でどのように交流するか、そこからどのように価値と幸福を得るかといった、最も単純かつ基本的な疑問さえもまだ解明していません。イノベーションは終わったと簡単に結論づけられるでしょうか?今日、興味に基づくソーシャル ネットワークが台頭している中、ソーシャル ネットワークの変革を誰が主導するのかを考える十分な理由があります。共通の興味や趣味に基づいて人々を集める興味に基づくソーシャル ネットワークが、主導的な役割を果たすでしょう。理由は次のとおりです。

議論1: 興味グラフはソーシャルグラフとは異なる

外国人投資家のナバル・ラビカント氏とアダム・リフキン氏はかつて、「ソーシャルグラフ」は個人的に知っている社会的つながりに基づいているため、その範囲は限られていると指摘した。一方、「興味グラフ」は共通の興味や趣味に基づいており、相互の知識を必要としないため、社会的交流の深さと幅が大幅に広がります。一般的に次のような特徴があります。

1. 双方向の友好性よりも一方的なフォローに基づいて構築されている
2. 個人的な関係ではなく、共通の興味を中心に組織化されている
3. デフォルトでは公開、デフォルトでは非公開ではない
4. 一緒に努力しましょう: 過去にどんな人間だったか、今どんな人間であるかは重要ではありません。重要なのは、将来どんな人間になりたいかです。

Facebook が最も完全な「ソーシャル グラフ」サービスであるならば、Twitter は最も完全な「興味関心グラフ」です (中国では、Facebook のような独立した「ソーシャル グラフ」は存在しないようです。Weibo は、両方の機能をますます組み合わせていますが、後者に重点を置いているようです)。私たちは知らない人を「フォロー」することがよくありますが、そのような決定をする理由は、その人の深い洞察力や関心があなたに認められ、評価されるからであることが多いのです。誰かを「友達」にするとき、それは多くの場合、現実の生活に存在する実際の関係を確認することです。多くの場合、私たちは前者とのやり取りが多く、実際に存在する後者とのコミュニケーションはほとんどありません（Weibo で頻繁にリポストする投稿やコメントが前者のものか後者のものかを考えてみてください）。

したがって、結論を導き出すことができます。今日のソーシャル ネットワークは真のソーシャル ネットワークとは言えません。実際の人間関係に基づいた Facebook であれ、興味や趣味に基づいた Twitter、Pinterest、Weibo であれ、それらはソーシャル ネットワークの一部にすぎません。あるいは、Facebook は人間関係ソーシャル ネットワークであり、Twitter、Pinterest、Weibo は興味関心ソーシャル ネットワークであると言えます。将来的には、他のタイプの社会的関係が出現するかもしれません。

議論2: 興味グラフとソーシャルグラフはそれぞれ独自の強みを持ち、互いに補完し合っている

シリコンバレーを数日間訪れると、「世界の未来は私たちの行動にかかっている」という考えを人々が持っていると感じられ、心地よく安心できるはずです。シリコンバレーの人々は友人と協力してビジネスを始めることが多いことに気づくでしょう。実際には、最もよくフィルタリングされ推奨される情報は、コンピューター アルゴリズムではなく、友人からの推奨から得られることが多いです。友人からの推薦や共有は、いくつかの点では非常に価値がある場合もありますが、万能薬ではありません。音楽の社会的な世界では、この「真実」はもはや役に立たないことがわかります。

私は音楽マニアです。私は仕事をしているときでも、ほとんどいつも音楽を聴いていて、いつも新しいものを発見しています。音楽ソーシャル ネットワークの登場により、Facebook で自分とは趣味の異なる友人から毎日音楽の共有を受け取る必要がなくなりました。さまざまなタグを使用して、お気に入りの曲、アルバム、ミュージシャン、さらにはラジオ局を保存、共有、購読し、特定の共有者をフォローしたり、不必要な冗長な情報を受け取ったりすることなく、自分のやり方で音楽ライフを完全にコントロールできます。このような例は音楽だけでなく、映画、本、エッセイ、人生の特定の分野にも存在します。特定の分野における人々の嗜好が、実際の友人同士の社交の輪を超えて拡大しているからです。現在、海外で最も成功している音楽サービスのいくつか（Last.fm や Pandora など）、および国内の音楽サービス（Xiami や Douban など）は、ソーシャル グラフではなく、ユーザーの興味関心グラフに基づいています。友達がいなくても十分楽しめます。

もちろん、どのパーティーに参加すべきか、どのイベントに参加する価値があるかなどを推奨するなど、ソーシャル グラフはいくつかの面で依然として非常に重要です。しかし、重要な点は、自分の好きなものと友達の好きなものは、1 対 1 の関係ではないことが多いということです。 5 年前には共通の興味があったのに、今ではまったく逆になっているかもしれません。諺にあるように、類は友を呼ぶ。共通の興味がなければ、共通の利益がなければ（実際、英語では興味と利益はどちらも Interest です）、友情の関係は軽視されるようです。したがって、両者はそれぞれの分野でそれぞれの役割を果たします。

論点3：ソーシャルネットワーク全体から見ると、あなたが本当に気にしている興味グラフとソーシャルグラフは、実際にはほんの一部に過ぎない。

ネットワーク全体から見ると、これら 2 つは実生活での実際のニーズからはまだ少し離れています。たとえば、Twitter では、非常に影響力のある人々がさまざまな興味タグを持っており、彼らの意見が平均的な興味グラフの不均衡な割合を占めています。そして、あなたのソーシャル グラフには、家族、親戚、親友、結婚式に招待できる人など、あなたとより親しい人がたくさんいます。このとき、これらの異なる関係間の異なる値を区別することが非常に重要です。そんなニーズに応えて、新たなライフシェアリングアプリ「Path」が誕生しました。

議論4: 興味グラフはソーシャルグラフを再構築する

現実の世界では、興味グラフとソーシャルグラフは互いに影響し合うことがよくあります。高校では、共通の興味を持つクラスメートと互いに惹かれ合い、社交的な関係の中で友人になります。同様に、キャリア段階では、分野固有のイベントに参加し、共通の基盤を持つ人々との社会的つながりを構築します。このようにして、興味に基づいた関係がゆっくりとあなたのソーシャル グラフに組み込まれていきます。これは、現実世界での興味グラフからソーシャル グラフへの変換の例です。同様に、オンラインで構築した興味グラフは、現実のソーシャル グラフに反映されます。 Twitterやブログなどのソーシャルメディアを通じてオンライン活動を組織し、関係を構築し、その関係を徐々に現実の生活に発展させ、オンラインの興味関係を現実の生活における社会的関係に変換します。

これらすべてのプロセスが私たちのソーシャル ネットワークを再形成しています。これを使用することで、生活とビジネスの両方において、パートナーを見つけたり、困っている人と知識や経験を共有したり、適切な従業員を採用したりすることが徐々に容易になることに気づくでしょう。そして、そうした起業家たちは、シンプルで楽しい製品を作ることが大きな成果につながることに気づくでしょう。

上記は、インタレスト グラフとソーシャル グラフ間の価値の問題について議論したものではありません。これらは異なるものであり、異なる社会規範に従い、異なる機会と課題に直面し、異なる価値観を持ち、ますます互いに影響し合っていることがわかります。

ソーシャル ネットワーク全体については、私たちが知っていることはあまりにも少ないようです。人間のニーズをいかに満たすか、そして社会関係をいかに調和のとれたシンプルなものにするかは、私たちが考え、探求する価値のあることです。この進化を明確に活用し、生活やビジネスをより簡単で楽しいものにする製品やサービスを生み出すことができる起業家が、最終的な勝者となるでしょう。