Janrain: 2012 年第 4 四半期のソーシャル ネットワーク ログインの傾向

87% の人々と同様に、あなたもソーシャル ネットワーク アカウントを使用して登録したか、電子メール ID を使用してログインしたことがあるかもしれません。これは伝説的なソーシャル ログインであり、オンラインでユーザー情報を取得する従来の登録プロセスが直面していた課題を解決するために Janrain によって初めて使用されました。インターネット ユーザーとして、私たちは登録フォームを最初から記入したり、頻繁に利用する Web サイトごとに異なるユーザー名とパスワードを使用したりすることは望んでいません。

ソーシャル メディアの出現により、私たちはインターネット上で独自のペルソナを育成できるようになりました。しかし、ソーシャル メディアは断片化されています。私たちは、友人や家族とつながるために Facebook を使用し、影響力のある人々をフォローして意見を表現するために Twitter を使用し、プライベート ネットワークには LinkedIn を使用し、Gmail や Yahoo! を使用しています。および Hotmail を使用して主要顧客と連絡を取ります。 25億人以上がこれらの社会福祉サービスにアカウントを持っています。ソーシャル ログインは、ソーシャル ネットワーク ID 認証を通じてユーザー登録の障壁を排除し、ユーザーがソーシャル ネットワーキング サイトを通じて他の Web サイトに簡単に登録してログインできるようにします。

最も人気のある本人確認プロバイダーは誰ですか?

私たちは四半期ごとに、Janrain のすべての Web サイトにおけるオンライン消費者のソーシャル ログイン設定を分析して、この質問に答えようとしています。この傾向が重要なのは、ソーシャル ログインの好みが、さまざまなオンライン ID オペレーターに対する消費者の信頼を示す主要な指標であるためです。たとえば、Google アカウントを使用して別の Web サイトにログインし、参加する場合、この決定は、Google に対する私の信頼と、Google が提供するサービスに対する好印象を示します。

私たちのデータによると、人々はソーシャル ログインに関して複数のオプションを望んでいることがわかりました。 Facebook は 8 四半期連続で最も人気のあるソーシャル ログイン オペレーターとなっています。 2012年第4四半期には、Facebookの人気は54%から49%に低下し、一方でGoogleのソーシャルログインシェアは25%から31%に上昇し、FacebookはGoogleに市場シェアを奪われました。

第 4 四半期のソーシャル ログインのシェアはわずかに減少しましたが、Facebook は 8 四半期連続で最も人気のあるソーシャル ログインの選択肢であり続けています。 Twitterのシェアは第3四半期に過去最高を記録した後、第4四半期には7%に落ち込んだ。

LinkedIn はビジネス プロフェッショナル向けに特別に設計されています。ビジネス プロフェッショナルの 80% は、B2B Web サイトにログインするために LinkedIn を使用することを選択し、ほとんどの人が LinkedIn でプロフェッショナルとしてのアイデンティティを維持します。

また、地域によって使用方法の好みが異なることにも気付きました。たとえば、オランダのソーシャル ログインの好みからもわかるように、Hyves と Facebook はオランダで最も人気のあるソーシャル ネットワークです。ブラジルとインドでは、Orkut が最も人気のあるソーシャル ログイン オペレーターですが、中国では Sina Weibo と Renren が常に人気があり、日本では Mixi が人気があり、ロシアでは VK が人気です。

最も人気のある垂直ソーシャルログインオペレーター

これまでの調査・分析と同様に、4つの業界をサンプリングし、消費者のログイン嗜好の傾向を垂直的に予測しました。傾向はほぼ同じですが、垂直業界によってログインの好みが異なることには注目に値します。

ジャンレインにおけるFacebookのソーシャルログイン市場シェアは低下しているものの、同社は依然としてソーシャルネットワーキング分野および電子メールオペレーターのリーダーであり、特にメディア、小売、エンターテインメント、ゲーム、音楽関連のWebサイトなど、いくつかの著名な垂直分野ではリーダー的存在です。彼の人気は、エンターテインメント、音楽、ゲーム、消費者ブランドのウェブサイトで特に顕著です。 2012 年第 4 四半期に、Facebook は小売と電子商取引の両方で大きな成果を上げ、ソーシャル ログインのシェアを 5% 増加させました。

Google は、すべての主要業種において Facebook に次いで 2 番目に人気のあるソーシャル ログイン オペレーターですが、小売 Web サイトでは Google の方が人気が高いことは明らかであり、これはユーザーが Google を信頼していることをさらに示しています。

モバイルソーシャルログインのトレンド

モバイル アプリケーションでは、Facebook と Google が引き続きトップであり、Twitter と Yahoo! がそれに続いています。

要約する

これらの調査結果はあなたのビジネスにとって何を意味するのでしょうか?ソーシャル ログインの統合は、消費者のエンゲージメントを高め、コンバージョン率を向上させるために、Web サイトに「ソーシャル レイヤー」を追加する場合に行う必要があります。オンライン ユーザー獲得戦略を最適化する際に役立つ洞察を提供したいと考えています。

199it 分析と編集: @wikyHuang Wenjie