ストラテジー・アナリティクス：2018年第4四半期の中国のスマートフォン出荷台数は1億800万台で、前年比11％減

ストラテジー・アナリティクスが発表した最新の調査レポートによると、 2018年第4四半期の中国のスマートフォン出荷台数は前年同期比11 %減の1億800万台となった。 Huaweiは最高の業績を上げ、明確な市場リーダーとなったが、 AppleとXiaomiは地位を失った。

ストラテジー・アナリティクスのシニアアナリスト、ウー・イーウェン氏は、「中国のスマートフォン出荷台数は、2017年第4四半期の1億2,130万台から2018年第4四半期には1億790万台へと、前年比11％減少した。中国のスマートフォン市場は不況に陥っており、5四半期連続で減少している。スマートフォン市場は、買い替えサイクルの長期化と消費者支出の低迷に悩まされている。2018年通年のスマートフォン出荷台数は、前年比11％減少し、4億850万台となった。昨年は非常に厳しい年であり、スマートフォン業界はそれを忘れたいと思うだろう」と述べた。

ストラテジー・アナリティクスのエグゼクティブ・ディレクター、ニール・マウストン氏は、「ファーウェイは2018年第4四半期に中国で3,000万台のスマートフォンを出荷し、中国での市場シェアの28%を占めました。ファーウェイの成長率は前年比23%急上昇し、ファーウェイは明確な市場リーダーとなりました。強力な製品ポートフォリオ、よく知られたブランド、広範な小売チャネルが主な成功要因です。」と付け加えました。

Strategy Analyticsのディレクター、ウッディ・オー氏は次のように付け加えた。「OPPOは2018年第4四半期にスマートフォン市場シェア20.8%で中国第2位となった。OPPOの出荷台数は前年比2%減となったが、成長率は依然として平均を上回っている。上海などの大都市では、Huaweiが中価格帯やオフラインの小売チャネルでOPPOにプレッシャーをかけており、OPPOは改良モデル（Kシリーズなど）でより多くのオンラインチャネルをターゲットにすることで反撃しようとしている。Vivoは市場シェア20.6%で第3位となり、OPPOに非常に近い。Vivoの年間成長率はわずか8%で、Huaweiに次ぐ第2位だった。VivoはZシリーズでオンラインでの成長を達成し、NEXシリーズでより多くのハイエンドモデルを発売し、技術革新による差別化を目指している。」

ストラテジー・アナリティクスのディレクター、チエン・スイ氏は次のように付け加えた。「2018年第4四半期、アップルはシャオミを追い抜いて中国でのスマートフォン市場シェアの10％を獲得し、4位となった。しかし、iPhoneの出荷台数は前年比22％減少し、2017年初頭以来の最悪の業績となった。アップルのiPhoneは過去12四半期のうち8四半期で中国で前年比減少している。アップルは過去3年間、中国で圧力にさらされてきた。クアルコムとの特許争いが続いていることが気がかりであり、アップルは高額な小売価格を批判されてきた。中国以外でも、アップルはiPhoneの価格設定危機に直面している。」

ストラテジー・アナリティクスのシニアアナリスト、ウー・イーウェン氏は次のように付け加えた。「シャオミの中国での力強い成長は、2018年第4四半期の市場シェアが前年比35％減の9％にとどまり、失速した。シャオミは在庫の積み残しに悩まされており、ライバルのファーウェイやビボとの熾烈な競争に直面している。現在、上位5ブランドが中国のスマートフォン出荷台数の90％を占めている。メイズなど上位5社以外の小規模な携帯電話メーカーは追いつくのに苦労しており、利益も減少している。」