日本出版協会: 2012-2013 年日本出版市場調査レポート

アップルは、日本国内で電子書籍サービスを開始するため、日本の大手出版社と提携することを目指している。以前から、アマゾンやバーンズ・アンド・ノーブルなど、電子書籍分野におけるアップルの競合企業は、日本を重要なターゲット市場とみなしていた。

日本の電子書籍・出版市場については、日本出版協会が発表した「2012-2013年 出版市場調査レポート」を参考にすることができます（一部抜粋しています）。

日本の出版市場の全体概要：

• 出版物の約 70% は、国内の数社の出版社によって管理されています。
• 日本の書店の発展危機はまだ現れていないが、それは主に配送（物流）システムが優れているためである。
• 再販売価格維持制度により、読者は日本全国どこでも定価で本を購入することができます。
• 日本の中堅・大手出版社の多くは書籍と雑誌の両方を出版しており、当然ながらその流通経路は一貫しています。
• 出版社のほとんどは比較的小規模で上場企業ではないため、日本の出版社間の合併や買収はまれです。
• 日本の出版市場は非常に成熟しており、海外の書籍の多くが日本語に翻訳されています。対照的に、日本における英語出版市場は非常に小さく、

図1. 2001年から2011年までの日本の書籍・雑誌市場規模

日本の出版市場は毎年縮小傾向にあるものの、新刊書の数は毎年増加しています。しかし、あらゆるカテゴリーの出版物の平均売上は減少しています。出版社は継続的に新しい出版物をリリースすることで全体の売上を維持します。

日本の出版社の状況:

• 日本には約3,800の出版社があり、そのうち約80％が首都東京にあります。これらの出版社は通常、独自の包括的な機能を備えていません。
• 近年、大手や中堅の出版社にとって、漫画雑誌や週刊誌を中心に雑誌はますます重要な収入源となってきています。
• 日本には15,000軒以上の書店があり、そのうち約5,000軒が日本書籍小売商業協会に加盟しています。日本で本屋を見つけるのは非常に困難ですが、これらの本屋の面積は非常に小さいです。

図2. 日本における書籍流通チャネル

日本の書籍は、ほとんどが値引きなしで読者に販売されるため、取次店や書店が得られる利益は一定の比率に依存します。しかし、雑誌と本は違います。

日本の電子書籍市場：

• 2007年の日本の電子書籍市場総額は約355億円でした。モバイル電子書籍市場は全体の80%を占めています。携帯電話で読む漫画の市場規模は229億円。
• 携帯電話で電子書籍を公開しているウェブサイトの数は、2006 年 9 月の 193 から 2008 年 6 月の 574 に増加しました。
• 日本では、これらのウェブサイトは主に通信事業者、出版社、コンテンツプロバイダー、または合弁会社によって提供されています。これらのウェブサイトに加えて、アマチュアコンテンツプロバイダーによってアップロードされたコンテンツウェブサイトも多数あります。
• 日本の学術電子書籍の発展は欧米諸国に比べて大きく遅れている。

経由: internet2share