若年層ユーザーを上回る成長 成長パターンの変化は、Twitter の将来の変化を示唆しています。米国では、このサイトは初期の受け入れ基準を過ぎており、より成熟したユーザーベースを持つ成長モデルに落ち着きつつあります。 eMarketerの新しいデータによると、2016年までに12~44歳のインターネットユーザーの25%以上が少なくとも月に1回はTwitterを使用するようになるという。 eMarketerは、2014年の米国におけるTwitterユーザー数を、同社がIPOする前の2013年11月に予測した4160万人から4820万人に増加したと推定している。この成長は、同社が当時発表したユーザーデータと、IPO発表後の2013年第4四半期に獲得した新規顧客を反映している。しかし、これは短期的なユーザー増加であるため、eMarketer は 2018 年までの成長率も引き下げました。米国の Twitter ユーザー全体の増加率は 2015 年に 10% を下回り、2018 年には 6.4% に低下するでしょう。 しかし、Twitter の場合はそうではありません。割合で見ると、10代の若者よりも25~34歳の人がこのサービスを利用する可能性が高いです。 2014年には、25~34歳のユーザーは1,040万人いたが、10代のユーザーはわずか550万人だった。 2018年までに、Twitterを使用する35〜44歳のユーザーの割合は10代のユーザーの割合にほぼ追いつき、29.1%に達しました。一方、10代のユーザーの割合は29.7%でした。 Facebookでは、現在、10代の月間サイト利用率が35~44歳の年齢層を15%近く上回っており、eMarketerは、この差は今後4年間安定したままになると予測している。 |
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