Asymco: 中国の暗号を解読: Microsoft vs. Apple

2011年、マイクロソフトのCEOは、中国の収益が米国の収益のわずか5％を占めていると不満を述べた。昨日、アップルのCEOは、近い将来、中国の市場収益が米国を上回るだろうと予測した。

両社が中国市場に費やしてきた時間と労力を考慮すると、その対比はさらに鮮明になります。マイクロソフトは少なくとも10年間、中国に投資し、ブランドを構築してきたが、アップルは3年前にはほとんど何もしていなかった。

詳細は、次の Apple 地域別売上チャートに示されています。

2009年、Apple Chinaの会計年度の売上高はわずか7億6,900万米ドルであったが、2012年には228億米ドルに達した。中国における3年間の売上成長は、米国の33年間の成長とほぼ同等です。

2012 年の成長率はまさに天文学的であり、2010 年には 250%、2011 年には 350% を超えました。Apple の中国市場における成長率は 2012 年に 83% に低下しましたが、それでも米国および世界の平均の 2 倍でした。成長率を示すグラフは次のとおりです。

私は将来の成長について、中国の成長率は50％に減速し、米国の成長率は20％に減速すると予測しました。私の予測が正しければ、以下に示すように、中国は 2016 年に Apple にとって世界最大の市場になるでしょう。

この成長の理由は、もちろん、iOS 製品ラインにあります。 iPhone と iPad の新しいバージョンが発売され、アップデートがリリースされるたびに、成長は急上昇し始めます。

引き続き、Apple と Microsoft の比較に注目してみましょう。中国の PC の数は米国とほぼ同じですが、結局のところ、中国のモバイル ユーザー数は米国よりも多いのです。これほど巨大なユーザープールを抱えながら、Apple が達成した成長規模は、モバイル通信ネットワーク ユーザーの分布の 30% にしか達しませんでした。

しかし、モバイル製品ポートフォリオがなければ、Microsoft の開発は大きく妨げられます。もちろん、マイクロソフトは懸命に努力しており、WP フォンを中国のユーザーに提供するなど、多くの試みを行ってきました。これは、Microsoft がパートナーを通じて実行する必要があるため、難しいマーケティング活動です。マイクロソフトには、システムのライセンスを供与するオペレーター、デバイスを統合するマーケティング担当者、そしてそれを顧客に販売する小売業者が必要です。 Android の圧倒的な存在感を考えると、Microsoft は長い旅の始まりでも苦戦するかもしれない。

しかし、より根本的な問題として、マイクロソフトのソフトウェア ライセンス ビジネス モデルは、その真の価値を実現できないため、中国では非常に制限されています。 PC であろうとモバイルであろうと、中国での価値提案は現実的かつ具体的なものでなければなりません。ソフトウェアは、ハードウェアの購入に影響を与え、ハードウェアの全体的な購入の一部となる場合にのみ価値を生み出すことができます。 Microsoft は、Surface の発売を通じて、この価値を理解していることを証明しました。しかし、この値は WP フォンにとってどのような深い意味を持つのでしょうか?

199it コンパイルと分析: Mu Ming via: asymco