私たちはソーシャルです: 2016 年グローバル インターネット、ソーシャル メディア、モバイル デバイスの普及レポート

199ITオリジナルコンピレーション

最近、We Are Social は最新の「2016 デジタル レポート」を発表しました。このレポートでは、インターネット、ソーシャル メディア、モバイルの世界的な使用状況を包括的に調査しています。データの概要

We Are Social はインターネット関連の利用が大幅に増加すると予測していましたが、2016 年の新しいレポートでは、特に世界のインターネット普及率がすでに 50% に近づいていることを考慮すると、さらに急速な成長が示されています。

2016 年の主要なインターネット、ソーシャル メディア、モバイル メディアの統計は次のとおりです。

• 全世界のインターネット利用者は 34 億 2000 万人で、これは世界人口の 46% に相当します。
• ソーシャルメディアのユーザーは23億1千万人で、世界人口の31%に相当します。
• 携帯電話の利用者は37億9千万人で、世界人口の51%に相当します。
• モバイルソーシャルメディアのユーザーは19億7千万人で、世界人口の27%を占めています。

先ほども述べたように、成長率はかなり顕著です。インターネット利用者数の増加は、報告精度の向上によるところが大きいことは注目に値する。

2015 年のデータと比較すると、成長率がいかに速いかがより明確にわかります。

• インターネット利用者数は3億3,200万人増加し、年間10％増加しました。
• ソーシャルメディアの新規ユーザーは2億1,900万人で、前年比10%増加した。
• 携帯電話の新規ユーザーは1億4,100万人で、前年比4％増加しました。
• モバイルソーシャルネットワークのユーザー数は2億8,300万人増加し、前年比17%増加した。

過去2年間のデータを見ると、モバイルソーシャルユーザーの成長率は驚異的であり、今年のレポートでもモバイルソーシャルユーザーの成長率が再び際立っています。ただし、今年の状況は少し異なります。これについては後ほど詳しく分析します。

幸せな人もいれば、悲しい人もいます。増加と減少があります。いくつかの国では携帯電話の登録数が減少しています。これは、デバイスやネットワークが改良されるにつれて、人々がスマートフォンにアップグレードし、安価なネットワーク内通話や SMS を利用するために複数の携帯電話カードを保持する必要がなくなったためと考えられます。

一部の国、特にアフリカではFacebookの利用が減少している。顕著な減少が見られた国としては、Facebook の月間アクティブ ユーザー数が前年比 30% 減少した中央アフリカ共和国などが挙げられます。西サハラ、24%減ジンバブエ（16％減）アフリカ以外では、モナコのアクティブFacebookユーザー数も15%減少した。セルビアにおけるFacebookユーザー数は10%減少した。

インターネット

下の図は、世界の主要地域におけるインターネットの普及率を示しています。

インターネットの発展は世界の地域によって不均一です。中東は最も速いペースで発展しており、インターネット利用者は年間17%増加し、過去12か月間で2,100万人の新規インターネット利用者が誕生しました。

予想通り、アジア太平洋地域では過去 12 か月間で 2 億人の新規ユーザーが登録され、年間 12% の増加となり、新規オンライン ユーザーの絶対数が地域内で最大となりました。この計算に基づくと、アジア太平洋地域の新規インターネットユーザー数は過去 12 か月間で初めて 50 万人に達し、これは 1 秒あたり 6 人の新規インターネットユーザーに相当します。

国別ランキングでは、アイスランドのインターネット普及率が最も高く、インターネット利用者は全人口（5万人）の98%を占めています。バミューダとノルウェーが僅差で続き、インターネット普及率はそれぞれ97%と96%に達した。

一方、北朝鮮のインターネット普及率は世界で最も低く、インターネットにアクセスできるのはわずか7,000人です（北朝鮮にはインターネットサービスプロバイダーがないため、この指標は北朝鮮のFacebookユーザー数です）。

多くのアフリカ諸国のインターネット普及率は依然として比較的低く、ニジェールとチャドはそれぞれわずか2％と2.5％で、下から2番目と3番目にランクされています。

世界の主要30カ国の中で、アラブ首長国連邦のインターネット普及率が最も高く（96％）、次いでイギリス（92％）、カナダ（91％）となっています。インドとインドネシアのインターネット普及率はそれぞれ28%と34%と最も低く、主要30カ国の中でインターネット普及率が世界平均の46%を下回っている唯一の2カ国となっている。

主要30カ国の中で、ブラジル人とフィリピン人がインターネットに最も多くの時間を費やしており、平均して1日5.2時間です。タイ人とブラジル人はモバイルインターネットの利用時間も最も長く、1日平均3.9時間となっている。

日本と韓国はインターネットの利用時間が最も短く、それぞれ1日平均2.9時間と3.1時間となっている。

一方、モバイルが世界のウェブ トラフィックに占める割合は増加し続けており、StatCounter の報告によると、モバイル フォンは現在ウェブ ページ訪問の 39% を占めています (ブラウザーのみ)。

今年、一部の国では PC やラップトップのウェブサイト トラフィックが増加しました。これは、ネットユーザーがアプリケーションを使用してウェブサイトにアクセスし、ウェブ トラフィックの計算がより複雑になったことが一因です。

ナイジェリアは、主要 30 か国の中でウェブサイト トラフィックのモバイル シェアが最も高く、ウェブ ページ訪問の 80% 以上がモバイル フォンから行われています。一方、ロシアではウェブサイトトラフィックのモバイルシェアが12%と最も低く、これは世界平均の3分の1に相当します。

多くの発展途上国では、インターネット接続速度はゆっくりではあるが向上を続けています。韓国のインターネット速度は世界最速（20.5Mbps）で、2位の香港よりも33％速い。エジプト、ナイジェリア、インド、フィリピンでは、インターネット接続速度の改善にまだ取り組んでおり、平均速度は 3Mbps 未満です。

インターネット速度の向上も、電子商取引の利用の発展を促進しました。 GWI のデータによると、インドを除く主要国の人口の少なくとも 25% が過去 1 か月間にオンラインで購入を行っています。英国は人口の4分の3以上が過去1か月間にオンラインショッピングをしており、第1位となっている。

ソーシャルメディア

現在、世界人口の約3分の1がソーシャルメディアを利用しており、年間成長率は10％です。

北米はソーシャルユーザーの普及率が最も高い地域（59%）であり、南米では人口の半数以上が毎月 Facebook にアクセスしています。 （データには13歳未満のインターネット利用者は含まれません）。

中央アジアと南アジアではソーシャルメディアのユーザー数は増加しているものの、普及率はそれぞれ6％と11％と依然として低い。

国・地域別ランキングでは、台湾はソーシャルメディアの普及率が最も高く、過去 30 日間に人口の 77% が Facebook を訪問しています。韓国は2位で、3,840万人（総人口5,040万人中）がカカオトークを定期的に使用しています。

一方、北朝鮮はソーシャルメディアの普及率が最も低く、ユーザー数は約6,800人（総人口2,500万人超）となっている。トルクメニスタンは下から2番目（0.2％）です。

フィリピン人はソーシャルメディアに最も多くの時間を費やしており、1日平均3.5時間利用している。日本人はソーシャルメディアを利用する可能性が最も低く、1日平均20分しか利用していない。

Facebook は、15 億人を超えるアクティブ ユーザーを擁し、依然として世界有数のソーシャル メディア プラットフォームとしての評判に恥じない存在です。しかし、Facebookの別のサービスであるWhatsAppは過去12か月でユーザー数が50%増加し、大幅に成長しており、数週間以内にユーザー数が10億人を超えると予想されている。さらに、GWI のデータでは、一部の国では WhatsApp が Facebook を上回っていることも示されています。明らかに、この傾向は 2016 年にさらに多くの国に広がるでしょう。

Facebookが所有するもう一つのチャットプラットフォームであるFacebook Messengerも、8億人を超えるアクティブユーザーを抱え、急速に成長している。

ソーシャル メディアは Facebook だけではありません。中国のソーシャルプラットフォームTencentも発展しています。 2015 年第 4 四半期には、QQ メッセージング プラットフォーム上のアクティブ アカウントの数は 8 億 6,000 万に増加しました。ただし、1 人が複数のアカウントを持つことができることを考慮すると、このデータは QQ の人気度を正確に表すものではありません。

テンセントの他の2つのプラットフォームであるQQ SpaceとWeChatも成長を続けており、2015年第4四半期には各プラットフォームのアクティブユーザー数が6億5000万人に達した。WeChatは2016年初頭にQQ Zoneを追い抜くと予想されている。

ほとんどの国では Facebook がソーシャル メディアを支配していますが、例外もあります。たとえば、ロシアとその近隣諸国で最も人気のあるソーシャル メディアは VKontakte です。 LINEは日本人の間で最も人気のあるソーシャルネットワークであり、普及率は42%です。韓国ではカカオトークが普及率76%で圧倒的なシェアを誇っています。

世界中で、Tumblr と Instagram という 2 つのソーシャル メディア プラットフォームが急速に成長しています。 Instagram のようなシンプルなソーシャル メディア プラットフォームには、すでに月間アクティブ ユーザー数が 4 億人に達しています。

モバイルソーシャルメディア

カカオトークが韓国で最も人気があることを考えると、韓国が世界で最もモバイルソーシャルメディアの利用率が高いのも不思議ではありません。カタールは2位で、人口の3分の2がモバイルデバイス経由でソーシャルメディアにアクセスしています。

世界のモバイルソーシャルメディアユーザーの4分の1以上が東アジアに住んでいます。これは、中国の人口基盤が大きいことと、アジア太平洋地域のインフラが優れていることが一因です。モバイル ソーシャル メディアは東南アジアでも人気があり、インドネシア、マレーシア、フィリピン、タイ、ベトナムが主なユーザーです。

Facebook ユーザーの 85% がモバイル経由でサイトにアクセスしており、そのうち 83% がスマートフォン、2% がフィーチャーフォンを使用しています。これは、9 か月前の 69% のユーザーがスマートフォンを使用してサイトにアクセスし、26% のユーザーがフィーチャーフォンを使用してサイトにアクセスしていたことと比べると大きな変化です。世界的に見ると、Facebook ユーザーの半数以上がモバイル デバイス経由でのみプラットフォームにアクセスしており、PC はまったく使用していません。

世界中のインターネットユーザーがインスタント メッセージング アプリを好んでいることは、マーケティング担当者にとってさらなる意味を持ちます。 WeChat以外にも、WhatsApp、LINE、KakaoTalk、Facebook Messengerなどのプラットフォームは、ほとんどがプライベートなプラットフォームであり、見知らぬ人に公開されることはほとんどありません。

携帯電話

主要30カ国のうち、携帯電話ユーザーの普及率が最も高いのはスペイン（87%）、シンガポール（85%）、日本（84%）である。携帯電話普及率が67%を下回っている国はわずか8カ国です。これは、携帯電話がいかに急速に人々の生活に浸透したかを改めて浮き彫りにしています。

西ヨーロッパでは、人口に対する携帯電話カードの登録率が最も高く (139%)、南アジア (77%)、アフリカ (82%)、中央アメリカ (88%) では 100% を下回っています。

国・地域別に見ると、マカオは人口に対する携帯電話カード登録率が最も高く（313％）、一方、ミクロネシアではその割合はわずか4%と最も低い。

携帯電話は単なる通信ツールではなく、多くの人にとって、いつでもどこでも豊富な情報やエンターテイメントに簡単にアクセスできる重要なデバイスです。その結果、モバイルのウェブトラフィックのシェアは増加し続けています。

一方、これによりモバイルデータ消費の発達も加速しており、エリクソンは平均的なスマートフォンユーザーは1か月あたり1.4Gbのデータを使用していると報告しています。世界中の携帯電話は毎月 4.5 エクサバイト以上のデータを生成します。これは 45 億ギガバイトに相当し、1 秒あたり 1,700 ギガバイト以上になります。

しかし、マーケティング担当者にとって最も重要なデータポイントはモバイルコマースであり、過去 12 か月間に主要 30 か国で 50% 以上成長しました。

これらの国々の中で、モバイルコマースの普及率が最も高いのは韓国で、GWI の報告によると、韓国人の 43% が先月、携帯電話を使用して購入を行っています。

中国ではモバイルコマースも大きなシェアを占めています。 2015年11月の独身の日、電子商取引大手のタオバオは、売上高（総額143億ドル）の69％がモバイルデバイスからで、その額は約100億ドルで、米国のブラックフライデーのオンライン売上高の2倍以上だったと報告した。

モバイルコマースの利用の増加は、主にモバイルブロードバンド接続の改善によるものです。ブロードバンド接続と人口の比率を比較したところ、マカオ（308%）が1位、クウェートが2位となりました。中央アフリカ共和国、ギニア、ニジェール、トンガではわずか1％です。

しかし、良いニュースとしては、世界のモバイル ブロードバンド接続が昨年から倍増し、23% から 46% に増加したことです。

中国

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