eMarketer：2019年の米国のプログラマティック広告支出の半分は動画が占めた

米国のマーケティング担当者は今年、プログラマティック ビデオ広告に 292 億 4,000 万ドルを費やす予定で、これは米国のプログラマティック ディスプレイ広告支出全体の 49.2% を占めます。

eMarketer は、2018 年 9 月の時点で、2020 年までに米国のプログラマティック広告支出全体の 48.7% を動画が占めると予測していました。eMarketer は、ケーブル、OTT 動画、ソーシャル動画広告へのプログラマティック支出の増加により、予測を上方修正しました。

プログラマティック ビデオにはほとんどのソーシャル ビデオが含まれます。Facebook、Twitter、Snapchat などのプラットフォームでは、広告主がプログラマティック広告管理ツールを通じて取引できるためです。今年、ソーシャル ネットワーク ビデオ広告は、米国におけるプログラマティック ビデオ広告支出の約 3 分の 1 を占めることになります。この支出の大部分はモバイルデバイスに費やされています。

プログラマティック ビデオ広告の支出をチャネル別に見ると、今年はモバイル デバイスの予算が PC、ラップトップ、ケーブル TV よりもわずかに高くなっています。プログラマティック動画広告支出におけるモバイルのシェアは 2020 年にピークに達する見込みです (53.9%)。 2021年までに、広告購入者がケーブルテレビなどの分野への投資を増やすため、そのシェアは減少するでしょう。

テレビネットワークがメディアバイヤーにより多くの在庫を開放するにつれ、YouTube、Roku、Huluなどのオンライン動画企業は広告ビジネスを拡大しており、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）はテレビ広告購入をより自動化し、ターゲットを絞って測定可能にするために多額の投資を行っています。

これらの傾向により、プログラマティック ビデオ広告の支出が増加します。

eMarketer は、2019 年のオンライン ビデオ支出総額の 81.2% がプログラマティック広告を通じて処理されると予測しています。これは、プログラマティックに購入されるディスプレイ広告の支出（84.9%）よりもわずかに低い数字です。

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