TrendForce: 2013年から2019年までの中国スマートフォンブランドの世界市場シェアと成長率の変化

世界的市場調査会社TrendForceの最新調査結果によると、IDH（Independent Design House）をはじめとする中国のブランドメーカーは、近年の旺盛な国内需要市場とスマートフォンの研究開発およびブランド価値創造への積極的な投資の恩恵を受け、ここ数年で急成長を遂げている。昨年から、これまで韓国や米国などの国際ブランドが独占していたスマートフォン市場構造を突破し、世界市場シェアの半分以上を獲得した。今年、市場淘汰が激化する中、中国のスマートフォンブランドは海外市場の拡大の恩恵を受け、世界市場の半分以上をしっかりと占めている。世界市場シェアは54％まで拡大すると予測されています。

世界のスマートフォン需要をみると、新興国からの新たな需要があるものの、買い替えに対する人々の意欲は総じて消極的で、買い替えサイクルが長期化しており、世界のスマートフォン市場の成長は鈍化している。 TrendForceは、今年の世界のスマートフォンの年間成長率は昨年と同じかわずかに増加するにとどまり、市場シェア維持をめぐるブランド間の競争はこれまで以上に激しくなるだろうと予測している。

TrendForceは、中国のスマートフォンブランドの市場シェアの変化の理由として、積極的な新市場の開拓、販売チャネルの合理化、オンラインとオフラインの販売の多様化モデルの展開などがあり、これらは市場シェアの拡大に欠かせない要素であることは間違いないと指摘している。しかし、中国ブランドが激しい競争の中で頭角を現し、市場シェアを拡大​​し続けることができるのは、主に、高いコストパフォーマンスを重視し、さまざまな価格帯の製品をフルラインナップで展開するなど、価格戦略が成功し、新興地域での市場獲得を可能にしているからです。

しかし、コスト効率を重視する戦略は、今後も中国ブランドメーカーの利益率を圧迫し続ける可能性がある。結果として生じる財政的圧力はブランドの淘汰を加速させ、将来的には中国ブランドの発展はより集中化、収束化していくだろう。中国ブランドの中では、Huawei、Xiaomi、OPPO、vivoが最も好成績を収めた。 4大ブランドは中国ブランド全体の市場シェアの約70％を占めるだけでなく、成長傾向を維持しており、世界市場における中国ブランドのシェア拡大を牽引しています。