カナリス：中国のスマートフォン市場の出荷台数は2020年に前年比11％減少

世界的なテクノロジー市場分析および市場コンサルティング組織であるCanalysは本日、2020年第4四半期の世界スマートフォン市場調査レポートを発表しました。レポートによると、2020年第4四半期の中国本土のスマートフォン出荷台数は8,400万台に達し、前年同期比で4%減少しました。 Huawei（Honorを含む）の市場シェアは2020年第3四半期の41％から22％に低下したものの、引き続きトップの地位を維持し、OPPOが2位、vivoが3位となった。

レポートの詳細は次のとおりです。

上海（中国）、バンガロール（インド）、シンガポール、レディング（英国）、ポートランド（米国）

2020年1月29日金曜日

まとめ：

2020年第4四半期、中国本土のスマートフォン出荷台数は8,400万台に達し、前年同期比4％減少した。

2020年第4四半期、Huawei（Honorを含む）の市場シェアは、2020年第3四半期の41％から22％に低下しました。

2020年を通じて、Huawei（Honorを含む）は引き続きトップの地位を維持し、OPPOが2位、vivoが3位にランクインしました。

中国本土のスマートフォン市場の出荷台数は2020年第4四半期に8,400万台に達し、前年同期比4％減少した。 2020年の年間出荷台数は前年比11％減の3億3000万台となった。米国の制裁により、ファーウェイの業績は急速に悪化し、市場全体の回復が妨げられた。

2020年第4四半期、Huawei（Honorを含む）は1,880万台を出荷し、市場シェアは2020年第3四半期の41％から22％に低下しました。 OPPOはスマートフォンを1,720万台出荷し、前年比23%増で一気に2位に躍り出た。 vivoも前年比20%の好調な成長を達成し、1,570万台で第3位にランクインした。 Appleも近年中国で最高の出荷実績を達成し、第4四半期の出荷台数は1,530万台を超え、市場シェアは2019年第4四半期の15%を上回る18%となった。Xiaomiは出荷台数1,220万台で5位につけ、前年同期比52%増となった。

「禁止措置により国内市場へのサービス提供すらできないため、ファーウェイにとって最も厳しい時期になるかもしれない」とカナリスのモバイル事業担当副社長、ニコール・ペン氏はコメントした。 「ファーウェイの第4四半期の出荷台数は前年同期比で50％近く減少した。ファーウェイ製品に対する需要は依然として大きいが、ファーウェイは近い将来に需要を満たすことはできないだろう。他の大手メーカーもこの機会を狙っている。OPPO、vivo、Xiaomiは、町や村のチャネルパートナーを含む全国のファーウェイのオフラインチャネルリソースをめぐって競争しており、店舗の拡大やマーケティングサポートに多額の資金を投入している。これらの対策はすぐに成果をもたらし、わずか数か月で市場シェアが急上昇した。積極的な拡大は、2021年のOPPO、vivo、Xiaomiのチャネル構築のキーワードである。」

「2020年のAppleの中国での業績は目覚ましく、iPhone 11とiPhone 12モデルが牽引し、通年の出荷台数がようやく2018年の水準に戻った。第4四半期の出荷台数は、2015年第4四半期のiPhone 6S発売以来、Appleの中国市場における最高出荷台数を記録した」と、Canalysのリサーチアナリスト、アンバー・リュー氏は述べた。 「アップルが中国で新型iPhone 12を発売した時期は、ファーウェイへの供給が途絶えた時期と重なった。ファーウェイはハイエンド分野でアップルの唯一の強力なライバルだが、主力製品であるMateシリーズの第4四半期の出荷台数は400万台未満だった。しかし、アップルはiPhone 12のマーケティングを緩めておらず、全国の主要eコマースプラットフォームでオンラインプロモーションを開始したり、下取り交換プランをさらに開始したり、大手銀行と協力して市場で最も広範な無利子分割払いを提供したりしている。これらはすべて、アップルの新型スマートフォンの出荷台数を押し上げるのに役立つ。」アンバー・リウ氏は言う。

「Honorも2021年の中国では無視できないプレーヤーだ。HonorはHuaweiの優位性をほぼ完全に継承しており、Huaweiの忠実な顧客を獲得することを目指している」とNicole Peng氏は述べた。 「5Gが市場に投入されるあらゆるスマートフォンの必須機能となるにつれ、OPPO、vivo、Xiaomiなどの大手メーカーは、主力製品やハイエンド製品ラインへの投資を倍増させ、製品ラインの幅広さとハイエンド部品の使用に重点を置くようになるだろう。Huaweiが市場シェアを失うにつれ、消費者とチャネルはより多くのブランドの選択肢に直面し、新しいブランドや小規模ブランドが目立つ機会が増えるだろう。来年、市場環境は待望の混乱と調整の波を迎えることになるだろう。」