ボスパー：米国のビジネスリーダーの多くは、思想的リーダーシップが中程度から高いROIをもたらすと考えている

広報会社ボスパーと市場調査会社レピュテーション・リーダーズによる新たな調査によると、意思決定者はソーシャル メディアを思想的リーダーシップの創出と消費のための重要なツールとみなしていることがわかりました。 2023年3月に100名を超える米国の上級ビジネスリーダーから意見を集めたこの調査では、圧倒的多数（97%）が、ソートリーダーシップは中程度（5%～15%）から高い（15%超）投資収益率（ROI）をもたらすと考えていることが分かりました。これは米国株式市場の平均収益率（12.4%）を上回っています。

取締役、CEO、社長、代表取締役、パートナーは、ソートリーダーシップが高い ROI をもたらすと考える割合が部門長 (23%) の 2 倍以上 (54%) です。

リーダーはソーシャルメディアを利用して思想的リーダーシップを推進する

ソーシャル メディアは、対面イベントのサポートを受けながら、リーダーが思想的リーダーシップを推進する場としてますます重要になっています。リーダーの半数 (51%) は、思想的リーダーシップを促進するには対面イベントが好ましい方法であると述べています。

73% の人が Facebook が自社のビジネスに最も戦略的に適合していると考えており、続いて LinkedIn (68%)、Twitter (66%) となっています。しかし、企業は3つのソーシャルメディアプラットフォームへの投資を増やす計画を立てている一方で、TikTokへの支出を減らしている（おそらく西側諸国におけるTikTokの政治的地位が不透明だからだろう）。

CEO は Twitter、LinkedIn、カンファレンスでの講演を通じて自社を宣伝していますが、調査によると、思想的リーダーシップの促進に関してはニュースレターと SEO は過小評価され、見落とされているツールです。

代わりに、リーダーは、会社の Web サイトの投稿、外部インタビュー、迷惑メールを通じて思想的リーダーシップを共有することに重点を置きすぎています。これらのチャネルを通じてソートリーダーシップのコンテンツを入手しているリーダーはほとんどいません。

組織のリーダーは、業界の会話を導き、評判を築き、業界の専門家とネットワークを構築し、名声と影響力の向上、ブランド認知度の構築、洞察の促進、新しいビジネスリードの創出などのメリットを得るために、思想的リーダーシップを生み出します。調査によると、意思決定者は高品質のコンテンツを求めています。

意思決定者は思考リーダーシップを活用して学ぶ

問題解決能力の向上は、意思決定者の 87% が思想的リーダーシップを活用する最大の理由です。彼らは、自分の考え方に挑戦し、問題を解決したり革新したりするためのさまざまな方法を教えてくれる、新しくて有益で、よく調査されたコンテンツを求めています。最もフォローされているメディアはABCニュース、ブルームバーグ、CNBC、CNNで、次いでフォーブス、エコノミスト、ビジネスウィークが続いた。

調査参加者は、思想的リーダーシップが失敗する場合は、方法論が不十分であること（44%）と利害関係者の賛同が得られていないこと（34%）が原因であると報告しました。

驚くべき発見の 1 つは、リーダーたちは、ビッグ 4 コンサルティング企業よりも、Salesforce や IBM などの大手テクノロジー企業から思想的リーダーシップを得ることを 5:1 の比率で好んでいることです。