CIRP: アップルのエントリーレベルのiPhoneは社内売上の20%未満を占めているが、単体売上は依然としてほとんどの競合製品を上回っている。

Apple の低価格 iPhone モデルは一見すると機能が薄められているように見えるかもしれないが、それでもスマートフォン市場のほぼすべての競合製品よりも性能が優れている。 Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) の最近のレポートによると、生産中止となった iPhone mini や SE モデルなど、Apple の低価格帯の携帯電話は長い間苦戦しており、iPhone ラインナップの売上の 20% 未満を占め、一部のモデルではわずか 5% にまで落ち込んでいるという。

同社は、iPhone 16e も、より高価格帯の手頃な SE モデルに取って代わるものであるため、市場の見通しが不透明になると考えている。

ただし、内部パーセンテージだけに焦点を当てると誤解を招く可能性があります。 2023年、AppleのiPhone 14の販売台数はiPhone総販売数の19％を占め、Googleなど競合他社のスマートフォン全ラインナップを上回りました。

対照的に、Google の Pixel シリーズは、世界のトップ 10 やトップ 5 のリストにさえほとんど登場しません。 Apple の最も控えめなモデルのパフォーマンスに匹敵することすらできません。例えば、2023年から2024年にかけて、同社の米国スマートフォン出荷市場におけるシェアは3％に留まりました。しかし、トップ 5 に入るにはそれだけでは不十分でした。代わりに、Google は「その他」に格下げされました。

Appleの最も人気のないモデルが、競合ブランドの多くの主力携帯電話よりも売れている。 2022年、世界で最も売れたスマートフォントップ10のうち8つはiPhoneでした。この傾向は2025年まで続くでしょう。

各四半期の iPhone モデルの市場シェア。画像出典: CIRP

中国市場では、レノボは子会社のモトローラを通じて、2024年第4四半期に米国のスマートフォン市場の10％を獲得した。しかし、vivoは2024年第4四半期の中国のスマートフォン出荷の18％を占め、第1位となった。

Apple は、商業的に成功し続けるために、エントリーレベルのモデルが社内で優位に立つ必要はない。同社の事業規模により、少量生産のデバイスでも競合他社が夢見ることのできる売上を達成することができます。

CIRP は、Apple がエントリーレベルの携帯電話を効果的に販売するのに苦労していると示唆しているが、全体像は必ずしも当てはまらない。 Apple のエントリーレベルの製品は独自の地位を築いているだけでなく、他のスマートフォンメーカーの最高の製品よりも売れていることも少なくありません。