Umeng: Meizu MX3 vs Xiaomi M3 vs Hammer の携帯電話ユーザー行動の好みの比較

2014年9月2日、Meizuは最新のフラッグシップモデルMX4を発表する記者会見を開催しました。数か月前に大いに期待されていたHammerフォンやXiaomi M4と比較すると、新世代の携帯電話ブランドの通信方法は基本的に形を整えています。あと1週間でAppleの最新の記者会見が開催され、大画面のiPhone 6の発売はほぼ確実だ。ブランドコンセプトやパラメータの数字の裏側で、​​携帯電話のブランドイメージを支えているのはどのようなユーザーなのでしょうか？ Umeng は、2014 年 6 月から 8 月までのユーザー行動データを統合し、いくつかの主力デバイスのユーザー特性を分析し、いくつかの興味深い結論を導き出しました。

地理的分布: 第一級都市と第二級都市に集中している

全体的に、これらの携帯電話は第一級都市と第二級都市に集中しています。最も安価で、第3級都市以下で最も広く普及しているRedmiスマートフォンでさえ、第1級都市と第2級都市でのユーザー比率は平均よりも高い。ユーザーの地理的分布の観点から見ると、Xiaomi と Meizu の分布は似ています。一級都市と二級都市では、おそらく同じタイプの人材をめぐって競争しているだろう。

Umeng は、2014 年第 1 四半期のモバイル インターネット市場レポートで、ブランド集中度は一級都市で最も高く、ユーザーはデバイスを選択する際にブランド認知度が最も高いと指摘しました。一方、第三級都市以下では Android ブランドの集中度が低く、ユーザーは価格を重視します。したがって、購買力が最も強い一級都市のユーザーに印象を与えるためには、携帯電話はブランドと個性の形成に力を入れなければなりません。

iPhoneユーザーは写真撮影が好きで、XiaomiとMeizuユーザーはゲームが好き
iPhone 5s ユーザーのうち、写真撮影や美容、生活支援アプリを使用する人が最も多い。彼女たちの移動行動は、「色白で、裕福で、美しい」、そして「背が高く、裕福で、ハンサム」という彼女たちの特性を際立たせています。現在、Hammer スマートフォンユーザーが使用するアプリの中で最も人気のあるカテゴリは、システム ツールと書籍閲覧アプリです。一方、音楽アプリやニュース情報アプリを利用するユーザーの割合は、他のデバイスよりも若干高くなっています。 Xiaomi M3とMeizu MX3のユーザーの中で、モバイルゲームユーザーの割合が最も高くなっています。

国内ユーザーは1～2世代ごとにAppleに乗り換え、大画面の第6世代がAndroidユーザーを奪う

発売頻度から判断すると、現在、各ブランドの主力製品は10～12か月ごとにアップデートされています。国内のiPhoneユーザーは通常、1～2世代ごとにデバイスを変更します。たとえば、iPhone 5s と 5c の発売後、iPhone 4 の市場シェア曲線は最も急速に低下しました。しかし、価格差が大きいため、全体的には上記ブランドの市場区分は依然として非常に明確であり、中国におけるアクティブなiOSデバイスとアクティブなAndroidデバイスの比率は1：2前後で安定しています。

しかし、このパターンは、近々発売される iPhone 6 によって打破されるかもしれない。もし iPhone 6 が噂どおり本当に大画面デバイスであれば、将来的にはハイエンドの大画面 Android デバイスのユーザーの一部を獲得することになるだろう。なぜなら、同じ購買力を持つ Android ユーザーは iOS プラットフォームを試してみたいと思っているからだ。以前の iPhone 4 のように、古いデバイス (iPhone 5s と 5c) が同時に割引価格で販売されれば、iPhone はより多様な製品ラインで競合他社のスマートフォン ユーザーをさらに引き付けることができるかもしれません。