ビジネスインサイダー：FacebookはGoogleを追い抜くことができず、11年間で両者の収益差は10倍に

米国のテクノロジー系ブログ「ビジネス・インサイダー」の特別寄稿者であるヘンリー・ブロジェット氏は最近、フェイスブックがグーグルを「殺している」という噂が過去1年間流れていたが、グーグルの検索広告モデルはソーシャル広告よりもはるかに優れているため、これは事実ではないとする記事を掲載した。

記事の主な内容は次のとおりです。

Facebook が徐々にインターネットを支配しつつあることに疑いの余地はない。現在、Facebook のユーザーは世界中に 8 億人を超えており、そのうち 50% 以上が毎日 Facebook にログインしています。 Facebook は米国のインターネット ページ ビューの 3 分の 1 を占めており、ユーザーは Facebook で多くの時間を過ごしています。一方、Google+ソーシャルプロダクトをリリースしたにもかかわらず、Googleはソーシャル分野では依然としてFacebookに大きく遅れをとっています。

実際、Facebook が Google を「殺している」という考えの主な根拠は、Facebook がインターネット上で人々がコンテンツを共有する主な手段であるという点です。これは事実だが、Google が破滅することを意味するわけではない。データによれば、2011 年の Google と Facebook の収益はそれぞれ 400 億ドルと 40 億ドルでした。明らかに、Google の企業規模は Facebook の 10 倍です。

業界の中には、Facebook はまだ初期段階にあるため、Google の方が規模が大きいと考える人もいます。 Facebook が正式に独自の収益エンジンを開始すれば、短期間で Google を追い抜くことが期待されます。 Google は消費者と販売業者の間の仲介者となっているが、Facebook はどのようにしてその仲介者になるかさえわかっていないため、私はこの見解に同意するのは難しいと思う。

では、なぜ検索はソーシャル ネットワーキングよりも優れているのでしょうか?

私たちの答えは、検索は世界市場でこれまでに作られた中で最高の広告商品であるのに対し、ソーシャル ネットワークは比較的組織化されていない広告商品であるということです。

さらに、検索エンジンには、消費者が何かを購入したいという特定の瞬間に消費者の注意を引き付ける機能があります。ユーザーが商品を検索する場合、実際にはその商品を購入したいという願望を伝えていることになります。小売業者にとって、これはユーザーに商品を宣伝する最高の機会です

しかし、ソーシャルネットワーキングは検索とは異なります。ソーシャル ネットワーク広告は、パーティーで壁に広告を貼り、営業担当者が群衆にそれを売り込むのと似ています。ソーシャル ネットワークを通じて、広告主は希望するグループをターゲットにし、広告をより魅力的にすることができます。しかし実際には、これらの人々は買い物のためだけではなく、ニュースや写真、噂を共有するため集まりに参加しています。

つまり、要約すると、Facebook は、営業担当者が好きな場所に広告を掲載できる大規模な世界規模のパーティーを主催しているだけなのです。したがって、Facebook のビジネスがどれだけ大きくても、Facebook と Google の間には共通点はありません。