MarketingCharts: ソーシャルネットワークはユーザーセグメントによって魅力が異なる

2013.02.15@マーケティングチャート

ピュー研究所の最新の調査結果によると、米国の主流ソーシャルネットワークであるFacebook、Twitter、Pinterestはそれぞれ、特定の米国人グループに独自の魅力を持っているという。これは画期的な発見ではありませんが、さまざまなユーザーグループがどのような種類のサイトを好むかについての興味深い手がかりを明らかにしています。

以下は、ソーシャルネットワークの人気度順に並べたハイライトです (以下のパーセンテージはすべて、米国の人口ではなく、米国のインターネットユーザー数に基づいています)。

フェイスブック

最も人気のあるソーシャルネットワークであり、回答者の約 67% が Facebook を使用しています。 Facebookに最も惹かれるユーザーグループは、女性（72%）、18～29歳の若者（86%）、年間世帯収入が75,000ドル以上のユーザー（73%）、都市部居住者（72%）です。

ツイッター

男性ユーザーの使用率は17％で、女性ユーザーの15％よりわずかに高く、平均レベルは16％です。非ヒスパニック系有色人種がTwitterを使用する可能性は63%高く、26%に達します。白人の場合はその逆で、わずか 14% です。しかし、ヒスパニック系白人の使用率は比較的高く、19%に達します。 Twitterは18～29歳の若者の間でも非常に人気があり、27%に達していますが、学歴や世帯収入に差はありません。都市部の住民はTwitterの利用を好み、その割合は20%に達している。

ピンタレスト

女性の使用率は男性の5倍（25%対5%）です。 Pinterest の平均使用率は 15% で、白人は平均をわずかに上回る 18% です。黒人（8%）とヒスパニック（10%）は平均をわずかに下回っています。興味深いことに、18〜29歳のグループと30〜49歳のグループの使用率はどちらも19%で同じです。これは、Pinterest は年配のグループにとってより魅力的であるという他の研究機関の結論と一致しています。学歴別にも明確な分布が見られ、学士号以上の学歴を持つユーザーの使用率は 20% に達し、学歴の低いユーザーの使用率よりも高くなっています。興味深いことに、郊外や田舎のユーザーは都市部の住民よりも Pinterest を使用する傾向が高く、それぞれ 18% 対 13% です。

インスタグラム

女性の方が男性よりも頻繁に使用しており、16% 対 10% です。 Instagramの平均使用率は13%で、人種や宗教の分布はTwitterと似ています。非ヒスパニック系黒人は平均を大きく上回り、23%に達している。ヒスパニック系ユーザーの使用率はわずかに高く、18% に達します。一方、白人ユーザーの使用率は 13% と低い。年齢構成には明らかな違いがあります。 18～29歳の若者の利用率は28％に達したのに対し、30～49歳の年齢層の利用率はわずか14％だった。 50～64歳の年齢層は3%でした。 65歳以上のグループは2％でした。 Instagram は都市部の住民にとって、地方の住民よりも魅力的です (17% 対 11%)。郊外居住者の利用率は11％です。