分析: モバイル広告の将来はどこにあるか?

ユーザーはモバイル メディアに多くの時間を費やすようになり、広告主はモバイル広告に投資し始めています。しかし、オンライン広告や他の形式の広告と比較すると、モバイル広告は依然としてオンライン広告よりはるかに遅れをとっています。 2011 年、米国のオンライン広告収入は 300 億ドルでしたが、モバイル広告収入はわずか 16 億ドルでした。

広告主がモバイル メディアを通じて注目を集めたいと考えていることは間違いありませんが、このトレンドがどのくらいの速さで到来し、その規模がどのくらい大きくなるかはまだわかりません。オンライン広告と比較すると、モバイル広告にはまだいくつかの問題があります。たとえば、オンライン広告では Cookie を使用するなど、視聴者をターゲットにする手段が不足しており、画面が小さすぎたり、広告がオンライン広告よりも邪魔になったりします。

現在、タブレットよりもスマートフォンの利用者の方がはるかに多いため、広告主はタブレットよりもスマートフォンに多くの費用を費やしています。しかし、さまざまなデータから、タブレット広告はスマートフォンよりもパフォーマンスが良いことがわかります。たとえば、iPad 広告のクリック率は iPhone 広告の 2 倍です。
ユーザーがモバイルデバイスに移行しているため、モバイル広告収入がオンライン広告に追いつくかどうかは、Facebook や Twitter などの大企業にとって重要です。
現在、モバイル広告に最も投資している広告主業界には、スナック、小売、レストラン、自動車、金融、教育などがあります。しかし、多くのブランドはまだ試験段階にあり、広告費はほとんどかかっていません。
以下は、モバイル広告のさまざまな種類と関連する代表的な企業の紹介です。
検索広告<br /> 検索広告は依然としてモバイル広告の大部分を占めており、全体の半分を占めています。スマートフォンユーザーが外出先での検索にますます依存するようになるにつれ、この状況はすぐには減少しそうにありません。 Google は、検索は多くの長期的な検索研究の最初の目的地であり、ユーザーはタブレットや PC でもこの検索行動を継続すると指摘しました。モバイル検索は、意図に基づいた検索であり、携帯電話での検索行動は関連する検索行動を伴う可能性が高いため、広告主にとっても価値があります。
Google によれば、モバイル検索の 10 件中 9 件は、購入や店舗への訪問などのアクションにつながっています。 Google が恩恵を受けているのは明らかであり、Foursquare や Aroudme などの企業もその恩恵を受けています。
。 2012年の米国モバイル検索広告市場規模推定: 12億8000万ドル
最も収益の高い企業：Googleが市場シェアの95%を占める

リッチメディアと動画広告

リッチ メディアとビデオは、音、光、電気のインタラクティブな利点により、独自の位置を占めています。広告主は、ビデオ、アニメーション、画像、インタラクティブな要素を使用して、テレビコマーシャルや雑誌のページと同様の広告エクスペリエンスをユーザーに提供できます。オペラは7月に、リッチメディア広告をクリックしたユーザーは平均52秒間ビデオを視聴し、1分25秒間画像とやり取りしたと発表した。オペラは、広告主が従来のバナー広告よりもリッチメディア広告や動画広告を頻繁に使用するようになると述べている。
2012年の米国市場規模推定：6億4,710万ドル受益企業：AppleのiAD、Medialets、Crisp、Celtra

バナーディスプレイ広告

バナーディスプレイ広告は携帯電話で最も人気のある広告形式ですが、収益の面では検索広告に追い抜かれています。ディスプレイ広告は、オンライン広告の慣例に従い、広告主が標準サイズで購入できるため、依然として潜在能力を秘めています。ただし、携帯電話の画面サイズが小さいため、バナー広告が大きすぎると誤ってクリックされる可能性があり、バナー広告が小さすぎるとユーザーが無視する可能性があります。
一般的なオンラインバナー広告の 1,000 インプレッションあたりのコストは 3 ～ 5 ドルで、スマートフォンの約 1 ドルのコストよりもはるかに高くなります。バナー広告はすぐになくなることはありませんが、人気は低下しています。静的および拡張可能なディスプレイ広告は、1月の66%から6月には36%に減少しました。
2012年の米国のバナーディスプレイ広告収入の推定額: 4億5,750万ドル
受益者: Pandora、Google、Twitter、Millennial Media、Apple、Facebook

上記が主なモバイル広告スタイルです。以下に、新しく登場した潜在的なモバイル広告モデルをいくつか示します。
位置情報広告

モバイル広告の大きな魅力の 1 つは、携帯電話やタブレットのモビリティを活用して、位置情報に基づいた関連性の高い広告を提供できることです。多くの企業がこの点に力を入れており、主なアイデアは、ユーザーの好みや行動と組み合わせた位置情報に基づいてターゲット広告をプッシュすることです。
BIa/Kelseyは、米国のモバイルローカル広告収入が2011年の6億6,400万ドルから2016年には58億ドルに増加すると予測している。先行者：jiWire、WHERE、Sense Networks
ネイティブ広告

これらの企業には、Facebook、Tumblr、Twitter が含まれます。これらのプラットフォームは、広告コンテンツをユーザーの情報ストリームにプッシュし、広告をコンテンツの一部にして、ユーザーが見逃すことがないようにしています。 Facebookは現在、収益の14%をモバイルスポンサー記事とインストール広告から得ています。 eMarketer は、Twitter が 2012 年にモバイル広告から 1 億 2,970 万ドルの収益を生み出すと予測しています。
初期のリーダー: Facebook、Twitter、Tumblr

その他<br /> モバイル広告は他にもたくさんありますが、その中で最も有望なのは、ユーザーが特定の広告タスクを完了することでポイントやゲーム小道具を報酬として獲得できる報酬広告です。このタイプの広告は現在急速に成長しています。