eMarker: モバイルディスプレイ広告はお金をかける価値がある

モバイルディスプレイ広告は顧客のブランドエンゲージメントを高める

eMarketer の最新レポート (モバイル ディスプレイ広告: 願望、現実、不満) では、米国の広告主が 2012 年にモバイル ディスプレイ広告に約 18 億ドルを投資すると指摘されています。この数字は 2011 年の 3 倍以上ですが、他のデジタル メディアに比べるとまだはるかに低い数字です。ほとんどの広告主は、今年のモバイル広告投資は比較的成功したと考えていますが、広告効果は良いときもあれば悪いときもあると考える広告主も依然として相当数います。

モバイル広告の指標は良好です。偶発的なクリックを考慮しても、モバイル広告のクリック率はオンライン広告よりも依然として高くなります。また、マルチメディア広告に対するユーザーエンゲージメントにより、ブランド品質が大幅に向上することが実証されています。これらの好例と、スマートフォンの急速な普及（現在、米国の成人の大多数が所有）が相まって、マーケティング担当者はモバイル ディスプレイ広告への投資をさらに増やす必要があると確信するようになりました。

モバイル マーケティング チャネルを使用するマーケティング担当者の真のニーズを把握するため、マーケティング ソリューション プロバイダーの StrongMail は今年 4 月に、さまざまな業界の 800 人以上の経営幹部にインタビューを行い、モバイル マーケティングにおける主なパフォーマンス目標を把握しました。回答者の約60％が、モバイルマーケティングを通じて売上を増やしたいと回答しました。これは、ダイレクトマーケティングが一定期間、モバイルマーケティングの主なコンテンツであり続けることを意味します。もちろん、回答者のほぼ半数は、マーケティング目標にはブランド認知度と顧客サービスのレベル向上も含まれると述べています。少数の回答者（約 45%）は、モバイル マーケティングを通じて市場を拡大したいと回答しました。

これらの目標を達成するために、広告主は実験的な配信頻度と最もシンプルなバナー表示方法でモバイル チャネルに広告を掲載し始め、リーチ関連の指標 (クリックスルー率とインプレッション単価) に基づいて評価されました。

当初、多くの広告主は、モバイル端末の画面は没入感のあるブランド体験を生み出すには小さすぎるのではないかと疑問を抱いていました。しかし、広告主はすぐに、モバイル広告がブランド品質の多くの側面にプラスの効果をもたらし、モバイル広告の方が顧客のブランドエンゲージメントのレベルが高いことに気付きました。

調査会社InsightExpressは、2007年11月から2012年6月までの間に240のモバイル広告の効果に関する調査を実施しました。55万件のアンケートを分析した結果、モバイル広告はブランド認知度を高めるだけでなく、ブランド情報を明確に伝え、消費者の購買意欲を高め、消費者の心にポジティブなブランドイメージを作り出すことが判明しました。

上記の利点に加えて、広告主は、モバイル マーケティングがユーザーに正確に広告を配信し、追跡する能力を探求したいと考えています。これらは、モバイル マーケティングの可能性をさらに発展させる要素になります。

eMarker は、モバイル ディスプレイ広告を、WAP サイトやモバイル インターネット サイト上のバナー広告、マルチメディア広告、ビデオ広告、アプリケーションやゲームに埋め込まれた広告を含むものと定義しています。

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