Parse.ly: Facebook の新しいアルゴリズムにより、パブリッシャーの参照トラフィックが 28% 減少

2018年1月、Facebookはアルゴリズムの変更を発表し、「人々の間で会話や有意義な交流を刺激する投稿を優先する」意向を表明した。

Parse.ly が発表したデータによると、これらの変更により、ニュースフィードにおけるブランドやパブリッシャーのページの可視性が低下し、パブリッシャーに明らかな悪影響が及んでいることが示されています。

2018年のFacebook上のパブリッシャートラフィックは前年比で28%減少しました。

Parse.ly のデータは、同社の技術を使用している出版社と、毎月 800 万件の記事を読んでいる 10 億人のユーザーに基づいています。

Parse.ly は、新しいアルゴリズムが最も大きな影響を与えたのは芸術とエンターテイメントで、参照トラフィックが 71% 減少したことを発見しました。音楽という別のカテゴリーでも、2018 年に参照トラフィックが 65% も大幅に減少しました。

アートおよびファッション全体では参照トラフィックが 62% 減少し、具体的にはファッション カテゴリでは 60% 減少しました。

アルゴリズムの変更によって業績が悪化したのは、アートやファッションだけではない。家族と子育てに関するトラフィックも、わずか 1 年で 61% 減少しました。

一方、政治、ニュース、社会問題は、Facebook の新しいアルゴリズムの影響が最も少ないようです。政治家からの推薦件数は減少しているものの、34%の減少は大きな減少ではない。

これは、ニューストラフィックの減少が比較的少ない（-33%）ものの、人々が依然として Facebook で世界で何が起こっているかに関する情報を見つけることができることを示しています。 2番目に大きいグループは移民で、28%の減少でした。

この変更による影響が最も少なかった2つのカテゴリーは、レビュー（-15%）と個人金融（-6%）でした。

Facebook の推奨が減少する一方で、Google がそのギャップを埋めています。 2018 年には、Facebook 経由よりも Google 経由で記事を探す人の方が多かったです。

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