comScore: 2017 米国クロスプラットフォームレポート

199ITオリジナルコンピレーション

comScoreの最新データによると、2016年第4四半期の米国のiPhoneユーザー数（13歳以上）は8,580万人に達し、そのうちiPhone 7/7 Plusが15%を占めた。

データは以下を示しています:

米国のモバイル市場は成熟した。米国のスマートフォン市場は飽和状態に近づいているが、タブレット市場は安定しつつある。設備技術は飛躍的な成長ではなく、漸進的な発展を示しています。

現在、デジタル メディアの消費は携帯電話が主流となっていますが、その使用量は横ばい状態にあり、デジタル メディアの視聴者は数年にわたる急速な成長期の終盤にあります。

消費者の使用傾向は常に急速に変化しており、より優れた測定方法、業界標準の改善、モバイル広告の運用における摩擦の軽減が求められています。

クロスプラットフォームエコロジーが出現しています。オンラインメディアはますます

デジタルメディアはクロスプラットフォームになり、ネットユーザーはさまざまなデバイスを通じてコン​​テンツにアクセスできるようになりました。

消費者がスマートテレビ、セットトップボックス、ゲーム機など複数のデバイスでお気に入りのコンテンツを視聴するにつれて、PC とモバイル メディアは従来のテレビや OTT と融合しつつあります。

クロスプラットフォーム時代においては、より効果的なメディアプランニング、購入、販売を促進するために、より効果的な指標が必要です。

広告の基本に戻る

今日、メディア環境はますます断片化、混沌、複雑化しています。小規模なプラットフォーム、さまざまな広告フォーマット、さまざまな購入および販売プロセスはすべて、マーケティング戦略における摩擦を軽減する上で障害となります。

オンライン広告の視認性と詐欺に関する問題が増加すると、混乱が増し、信頼が損なわれ、広告効果の測定がさらにわかりにくくなります。

結局のところ、広告測定は基本に戻り、リーチ、頻度、インプレッション、人口統計などの指標がますます重要になっています。

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