日本のソーシャルネットワークmixiにおけるソーシャル広告マーケティングの分析

ページ（公開ホームページ）の製品コンセプトは中国では目新しいものではありません。この記事を翻訳したいと思った理由は、mixiページの商品機能がより拡張性が高く、統合されていると感じたからです。ユーザーの注目を集め、プロモーションのために新しいものを公開するだけでなく、広告システムも自然に統合されています。 iPhone と同様に、携帯電話は Apple によって発明されたわけではありませんし、タッチスクリーンも Apple によって発明されたわけではありませんが、Apple は携帯電話を完璧に作り上げました。

ミクシィについて

mixiは日本で最も早くSNSサービスを提供したインターネット企業であり、現在では日本最大のSNSです。 mixiでは、著名人、芸術家、政治家、作家など、さまざまなアイデンティティを持つ人々が活動しています。ミクシィは2006年9月のサービス開始以来、厳しい競争の中で自らに適した道を模索しながら、常に新しいソーシャルプロダクトの形態を模索してきました。本日、Mixi は新製品 Mixi ページを通じて、ソーシャル広告の分野における継続的な試みと努力を紹介しています。

日本最大のSNS「mixi」は、ソーシャルコマースの道を常に模索し、実験を続けています。同社の新しい広告サービスは、通常の広告の2～30倍のクリック率を達成した。どのような製品がそのような効果を達成できるのでしょうか?一緒に見てみましょう。

新製品mixiページ

本日はmixiページ上で展開される広告フォーマットである「参加者バナー表示」についてご紹介します。 mixiページは、2011年8月31日にmixiが開始した新機能です。mixiでは誰でもアカウントを開設できますが、mixiに書面申請して確認を得た上でパートナーとしてアカウントを開設することもできます。企業やユーザーは、情報の盗難を心配することなく、mixiページを通じて安全に関連プロモーション活動を行うことができます。

2011年11月25日に東京・目黒区で開催されたモビデックカンファレンスで、mixiメディア事業部本部長の辻正孝氏の講演によると、mixiページの開設数は15万ページを超え、そのうち企業・団体による開設が35％以上を占め、増加傾向にあるとのこと。

ユーザーの利用状況をモニタリングし、mixiページは公開後に検索機能を強化し、順調に利用率を伸ばした。 mixiページの利用者もmixi全体の利用者属性をほぼ反映しており、特に1980年以降に生まれた女性利用者が主な利用者層となっています。下図はmixiページとmixi全体のユーザー属性を示したものです。

中でも、企業ページでmixiページのパートナーとなっているローソン（日本の711のような24時間営業のコンビニエンスストア）は、mixiページに71,000人のファンを抱え、グッドポストの数も700～1,300件に及んでいる。 18万人のファンがいるFacebookページ（Facebookページの良い投稿数は200〜500件の範囲）と比較すると、非常に高いアクティビティと存在感があります。下の図はmixiページのランキングを示しており、著名人やアーティストが比較的上位にランクされています。企業ページのファン数はFacebookに比べると比較的少ないですが、ユーザーの活動を妨げるものではありません。

Mixiのソーシャル広告サービス概要

2011年12月の報道によると、mixiは新しいバナー広告サービス「ディスプレイ参加者バナー」を開始した。この商品はmixiページで試みた新しい広告形態です。その目的は、ユーザーがログインして使用できるようにすることです。フォロワー（ファン）の数が少ない mixi ページ所有者にとって、これは間違いなく非常に強力なソリューションです。また、12月7日より期間限定でトライアル販売を開始した【目を引くmixiページ】は、広告費100万円のみでご利用いただけます。【参加者バナー表示】の最低広告費300万円と比較すると、広告掲載費は1/3の費用で済みます。広告費の投資に厳しいユーザーにとって、これは非常に稀な機会です。

参加者バナーを表示

いわゆる【参加者バナー表示】とは、その名の通り、mixiページの参加者数をバナー上に表示する方法です。 Facebook 広告を使用したり、見たことがある人なら、mixi ページ広告に参加した友達の数を広告バナーにクリエイティブかつ動的に表示するこの概念を基本的に理解しているはずです。

ミクシィのソーシャル広告は、年齢や性別などの属性でセグメント化することはできませんが、PC、多機能携帯電話、スマートフォンの3つの端末に同時に掲載されます。 mixi独自の広告システムで出稿した広告では、参加者数を表示するバナーは、従来の通常のバナーに比べてCTR（クリック率）が2～30倍に増加したという。また、参加人数を表示するバナーには、(1) mixiページのファン総数を表示するもの（「総数表示バージョン」といいます）と、(2) mixiページのファン総数を表示するものの2種類があります。（２）mixiページに参加している友達の数を表示する（「友達数表示版」と呼ぶ）。後者のバージョンでは、前者に比べて CTR が 1.5 ～ 3 倍増加します。（ベンチマークとして使われるCTRは通常、PC: 0.07% モバイル: 0.05% Mixi Touch 0.2%）

なお、より効果的な[友達数表示版]を使用するためには、広告対象の友達がmixiページのファンになっている必要があります。広告を出すときは、多くのファンを集めることを期待するよりも、良い広告効果を期待することが大切です。