eMarketer: Facebookは動画の視聴や投稿に最も人気のソーシャルプラットフォームです

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eMarketer の新しいレポート「ビデオ広告: Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、Snapchat がルールを変える方法」によると、Facebook やその他のソーシャル プラットフォームでのビデオ広告は 2015 年に急速に成長する見込みです。特に Facebook はこの点で強力であり、YouTube にプレッシャーをかけています。 eMarketer は、YouTube が現在米国の動画広告支出の 20% を占めていると予測しています。

動画広告のシェアを狙っているプラ​​ットフォームはFacebookだけではない。 Twitter はプロモート動画のベータテストを実施しており、Instagram は動画広告を展開しており、Tumblr と Snapchat も新しい動画広告製品を導入しています。

シスコシステムズは2014年6月に、2018年までにビデオが世界の消費者インターネットトラフィックの80%から90%を占めるようになると予測しました。 Facebook、Twitter、その他のソーシャル プラットフォームが普及すれば、それらはビデオ パイプラインの大きな部分を占めるようになります。

2014年10月にcomScoreが発表したデータによると、Facebookは米国で2番目に大きなオンラインビデオプラットフォームになった。このランキングには PC 視聴者のみが含まれ、モバイルは含まれません。

YouTube やストリーミング ビデオ プレーヤーなどのプラットフォームは、依然として多くのネットユーザーを引き付けており、ニュース サイトなどよりもソーシャル プラットフォームを使用してビデオを視聴するネットユーザーの方が多いです。2014 年の Google と TNS の調査によると、北米のインターネット ユーザーの 73% がビデオ ウェブサイトまたはアプリを使用してデジタル ビデオを視聴しています。

YouTube は Google が所有していることを考えると、TNS と Google の調査には偏りがある可能性があります。しかし、2014年6月にフランク・N・マギッド・アソシエイツが実施した調査でも同様の結果が示されており、米国のデジタル動画視聴者の33%がFacebookを利用して視聴しており、YouTubeの75%には及ばないものの、Facebookの割合はNetflixやHuluなどの他の有名な動画サービスよりも高い。

ソーシャル プラットフォームは、YouTube や TV ネットワークのストリーミング プレーヤーとは異なる視聴体験を提供できます。主な違いは、他のユーザーと簡単に共有したりコメントしたりできることです。

ALS アイスバケツチャレンジは、この違いの典型であり、Facebook ユーザーは、自分のチャレンジ動画をアップロードするだけでなく、Facebook の共有機能やタグ付け機能を使用して、他の人に視聴や参加を促したいと考えていました。

ソーシャル メディアが消費者が動画を視聴、共有し、マーケティング担当者が動画を公開するプラットフォームになるにつれ、動画広告も成長すると予想されます。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying