Percolate: ほとんどの企業はソーシャルメディアマーケティングコンテンツの準備を1か月前から開始します

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eMarketer は、今年、米国の大規模および中規模企業 (従業員 100 人以上) の約 85% がマーケティングに Facebook を使用し、3 分の 2 の企業がマーケティングに Twitter を使用すると予測しています。 Percolate の 2014 年 10 月の調査によると、単一のプラットフォームを使用する企業と両方のプラットフォームを使用する企業では、コンテンツの配信がまったく異なります。

米国のマーケティング担当幹部は、Twitter コンテンツを予定した日に作成する傾向が高く、回答者の 5 人に 1 人以上がこのアプローチを選択しています。しかし、2 番目に多い準備時間は、時間枠の下限です。回答者の 16% は、Twitter コンテンツを作成する 1 か月前に準備を開始しています。これは、ソーシャル コンテンツを動的なマーケティング活動ではなく、全体的な長期マーケティング プランの一部と見なす人々のグループである可能性があります。興味深いことに、Twitter コンテンツを作成する前に 1 日かけて準備する回答者の割合は 7% に低下し、最小のグループになりました。

Facebook のコンテンツはリアルタイムで作成される可能性が低く、マーケティング担当幹部は作成の 1 か月前にコンテンツの準備を開始することを好み、回答者の 25% がそう答えています。 2～5日間準備する回答者の割合が17%で2位となった。 Twitterと同様に、前日にコンテンツの準備を始める回答者はわずか9%で、最も少ない。

コンテンツ マーケティングは、回答者の 43% が使用するツイートやステータス アップデートなどのソーシャル コンテンツやクイック コンテンツを上回り、電子ニュースレター (57%)、画像 (49%)、ニュースレター (39%)、ブログ投稿 (34%)、長編ビデオ (34%) などが含まれます。マーケティング担当者は、雑然としたものを整理し、どのコンテンツがオーディエンスにとって効果的かを見極める必要があります。 Percolate の調査によると、マーケティング担当者は通常、過去のコンテンツや広告パフォーマンス データを研究し、ソーシャル チャネルでの一般的なアクティビティを積極的に監視することで適切なコンテンツを発見しており、回答者の 31% が各オプションを選択しています。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying