調査によると、Instagramのフォロワーの最大8%が偽物であり、その活動は疑問視されている。

2015年7月1日、Instagramは昨年12月、マーケティング担当者により正確なデータを提供するために、プラットフォーム上の何百万ものゾンビアカウントを削除したと発表した。しかし、イタリアの情報セキュリティ研究者は最近、Instagramのアカウントの約8%が依然としてコンピューターによって生成された「ゾンビ」であると報告した。

研究者らは、Instagram アカウントがボットであるかどうかを、コンテンツの投稿頻度と、アカウントのフォロワー数に対するフォロワー数の比率を評価することで評価した。平均すると、ゾンビ アカウントのフォロワー数は 41 人に対してフォロワー数は 1 人ですが、通常のアカウントのフォロワー数は 1 人に対してフォロワー数は 1 人です。

ソーシャル ネットワークにとって、ゾンビ アカウントと通常のユーザーを区別することは永遠の課題です。ゾンビ アカウントは通常、フォロワー数を人為的に増やしたり、製品を宣伝したりするために作成されます。しかし、ゾンビ アカウントは通常のユーザーのエクスペリエンスにも悪影響を及ぼし、ユーザーがサービスから離れる原因となる可能性があります。

例えば、 Facebook年次報告書には、2014年に少なくとも月に1回アカウントをチェックした14億人のユーザーのうち、ゾンビアカウントは2％未満であったと記載されています。ツイッター報告書によれば、同社のプラットフォーム上のゾンビアカウントの割合は5%未満だという。しかし、外部の研究者は、その割合ははるかに高いと考えています。

「ボットを作ることで、いいねやフォロワー、コメントを売ったり、話題のトピックを通じてスパムしたりと、多くのことが可能になります」と、以前にもツイッターのボット問題を研究したことがある、この報告書の著者の一人、アンドレア・ストロパ氏は述べた。

Instagramはボットアカウントの数についてはコメントを控えた。 Instagramには現在、月間アクティブユーザーが3億人を超えています。同社はゾンビアカウントを排除するために定期的にユーザーの活動を分析していると述べた。

この調査では、1か月間にわたって1,020万のInstagramアカウントの活動を追跡した。これらのアカウントは、人気のある Instagram アカウントのフォロワーからランダムに選択されました。これらの人気アカウントには、テイラー・スウィフト、ジャスティン・ビーバー、ナショナルジオグラフィック誌、小売業者のビクトリアズ・シークレットなどが含まれます。

ストロッパ氏はまた、研究者らが約100ドルを費やして約2万人のボットフォロワーを購入し、これらのアカウントの活動を研究したと述べた。このうち71%はゾンビアカウントとみなされたが、名前、プロフィール、写真、所在地などの完全な情報が記載されていた。これらのアカウントは、Instagram に登録してから平均 6 枚の写真を共有しており、そのほとんどは他のユーザーのものでした。比較すると、Instagram ユーザーは平均 55 枚の写真を投稿します。

研究者らはまた、選択されたサンプル内のInstagramユーザーの30%が非アクティブであり、1か月以上写真を1枚しか投稿していないか、まったく写真を投稿していないことも発見した。 Instagramの広報担当者は、同社では異なる定義を採用しており、ユーザーがモバイルアプリにログインしている限り「アクティブ」とみなすと述べた。

Instagram は、若くて裕福なユーザーを多く惹きつけ、ユーザー間のインタラクションのレベルが高いため、広告主の間で好評を得ています。フォレスター・リサーチの最近のレポートによると、トップブランドは、Instagramのフォロワーのうち4.2%がコンテンツにコメントしたり、いいねしたり、シェアしたりするのに対し、Facebookではわずか0.07%しかいないことを発見したという。先週、みずほ証券はレポートの中で、大手ブランドがインスタグラムでの広告に月平均35万ドルから100万ドルを費やしていると述べた。

イタリアの研究者らは、偽フォロワー対策にもかかわらず、インスタグラム上で偽フォロワー活動が広まっているという明らかな証拠がまだあると述べている。したがって、「いいね！」やフォロワーの数に関する統計は誤解を招く可能性があります。 「アカウントの人気度を示すこれらの指標は不安定であり、過度に注目する必要はないと考えている」と報告書は述べている。