フォーブス誌：スマートフォンメーカーは「大虐殺」に直面

フォーブス誌オンライン版は火曜日、「HTCの弱い見通しはスマートフォンの大惨事の到来を裏付ける」と題する記事を掲載し、スマートフォン市場は成熟市場となり、今後合併の波が押し寄せるだろうと指摘した。既存の多くのメーカーは片手で数えられるほどにまで減少し、それらのメーカーが市場シェアの大部分を握ることになります。

HTC Oneはかつて大いに期待されていたが、同社の四半期業績を救うことはできなかったようだ。

以下が記事全文です。

HTCは火曜日の朝、スマートフォン市場での競争激化によりコストが上昇し在庫も増えたため、第3四半期に営業損失を計上する可能性が高いと発表した。 HTCは第3四半期の売上高を第2四半期の707億台湾ドルから減少し、500億〜600億台湾ドルになると予測した。

包囲されたHTCが再び圧力を受けていることに驚く人もいるかもしれないが、スマートフォン市場で繰り広げられている「大惨事」に本当に驚いている人がいるだろうか？

これまで何度も書いてきたように、スマートフォン業界は成熟市場の自然な進化を遂げています。つまり、時間が経つにつれて、業界は市場の大部分を支配する少数のベンダーにまで縮小されることになります。

これは、PC、DVD プレーヤー、VCR (ビデオ カセット レコーダー)、その他の家電製品市場でこれまでに見てきた映画のようなもので、これらの「映画」の結末はほぼ同じです。

しかし、スマートフォン市場で異なるのは、終了したばかりの第2四半期で、サムスンとアップルのシェアがほぼ47％に達したことだ。市場調査会社ストラテジー・アナリティクスによると、このシェアは第２四半期に両社が保持していた51％よりも低く、アップルのシェアは前四半期から低下したが、サムスンのシェアは31％で変わらなかった。

データによれば、アップルのiPhoneを含め、高級スマートフォンの売上成長は鈍化している。 iPhoneの売上はアナリストの平均予想を上回ったものの、第1四半期からは依然として16%減少した。

苦境に立たされているのは Apple と HTC だけではない。ノキアとサムスンも期待外れの業績を報告し、ブラックベリーは価格を引き下げ、従業員を解雇した。これらはすべて、既存企業間のスマートフォン戦争がさらに激化しようとしている兆候だ。

そしてそれは問題のほんの一面にすぎません。もう一つの側面は、Huawei、ZTE、Lenovoなどの中国メーカーがフィーチャーフォン市場だけでなく、スマートフォン市場にも攻め始めていることです。

ストラテジー・アナリティクスのデータによると、ファーウェイとZTEはともにスマートフォンメーカーのトップ5にランクインしており、第2四半期の両社の市場シェアを合わせると10%弱となり、前四半期および昨年の同時期と比べて増加している。言い換えれば、これらの企業の成長はすぐには鈍化することはないだろう。

他のベンダーも低価格・中価格帯市場でシェアを拡大​​しているため、これら中国ベンダーのスマートフォンの平均販売価格は圧力にさらされており、利益率は注目すべき重要な要素となっている。 HTCが第3四半期に営業損失を予想する以前、モトローラ・モビリティ、ブラックベリー、ノキアはいずれも赤字を計上していた。

低価格のAndroidスマートフォンが次々と市場に投入され、Appleも市場参入すると予想されていることから、今年後半には戦いがさらに激化する見通しだ。さまざまなモバイル オペレーティング システムの機能がますます類似するにつれて、多くのメーカーが直面する問題は、競争に使用できる唯一の武器が価格であるということです。

私の経験では、価格を下げることは、ビジネスにとっても株価にとっても、決して勝利の戦略ではありませんでした。いくつかの企業がこのスマートフォン大虐殺の最初の犠牲者となったが、その中で最も有名なのはPalmだ。

そして、将来的には他の企業も被害者となり、そのうちのいくつかは市場から撤退するだろうと私は確信しています。エリクソンはかつて携帯電話市場でトップ3社の一つだったが、その会社も最終的にはネットワーク事業に注力するために撤退し、まずソニーと提携してソニー・エリクソンを設立し、その後その株式をソニーに売却した。

さらなる合併が予定されています。それは時間の問題です。