MediaPost: タブレットがコンテンツ消費習慣を変える

タブレット コンピュータの急速な普及は、消費者がエンターテイメント コンテンツを入手、消費、楽しむ方法に大きな影響を与えています。

デロイトの第8回年次デジタル民主主義調査によると、米国の消費者の37%は同社が「デジタル雑食者」と呼ぶ人々であり、タブレット、スマートフォン、ノートパソコンを所有しており、前年比42%の増加となっている。

「少なくとも今のところ、タブレットはノートパソコンの代替品としてではなく、独自の使用例として見られている」とデロイトの米国メディア・エンターテインメント部門責任者、ジェラルド・ベルソン氏はマーケティング・デイリーに語った。 「主な使用例は、ビデオの視聴、ウェブの閲覧、ゲームのプレイです。」

さらに、1年前にはデジタル雑食者の割合が35%に過ぎなかった女性の割合が、最新の調査では45%にまで増加している。 「これは、男性が早期導入者であり、女性がすぐに追いついているという興味深い例です」とベルソン氏は語った。

タブレットがコンテンツデバイスとして急速に普及するにつれ、ライブコンテンツへの関心は昨年ほぼ倍増しました（2012年の17%から2013年の32%）。消費者は、さまざまなデバイスやさまざまなソースから番組を視聴することにも大きな関心を示しています。 （ベルソン氏は、たとえ番組が元々テレビで放映されていたものであっても、若いミレニアル世代はテレビ以外のデバイスでより多くの番組を視聴しているのは事実だと述べた。）

「今年は、特定のソースからのコンテンツは異なるデバイスで視聴しなければならないという考えを消費者が切り離し始めた最初の年だ」とベルソン氏は語った。 「今日の世界では、消費者は明らかに、好きなデバイスで好きなコンテンツを視聴することを選んでいます。」

しかし同時に、消費者は有料テレビサービスに忠実であり続けています。調査によると、有料テレビサービスを利用している消費者のうち、今後1年以内にサービスを停止することを検討していると答えたのはわずか6％だった。

しかし、消費者がこれらのデバイスを所有するようになったことで、マルチタスクが増加しています。調査によると、消費者の 86% がテレビを見ながら別の電子機器を使用していると認めています (2011 年の 72% から増加)。しかし、マルチタスクをしている人のうち、テレビで放送されている番組に直接関係する作業を行っている人はわずか 22 パーセントです。ベルソン氏は、この不一致はマーケティング担当者にとって課題であると同時にチャンスでもあると述べた。

「セカンドスクリーンの体験は、ほとんどの消費者にとって[主要なコンテンツ]をセカンドスクリーンで視聴するほど魅力的ではない」と彼は語った。 「機会の観点から良いニュースは、セカンドスクリーンがすでに消費者の手に渡っており、多くの場合はインタラクティブなデバイスとして利用されていることです。」

デロイトのデジタル民主主義調査では、2013 年末に 14 歳以上の消費者 2,000 人からデータを収集しました。

出典: 199it MediaPostより翻訳