ウェアラブル技術は最も注目される新興技術分野となる

今日、ウェアラブル技術は最も注目されている新興技術分野となっています。ファッション、スポーツ、テクノロジーなどさまざまな業界のメーカーが、有利な市場機会を捉えるために積極的に新モデルを導入しています。この新しい市場セグメントは大きな可能性を秘めているものの、これまでのところ売上は伸び悩んでいます。これまでのところ、消費者はこの技術についてあまり認識しておらず、従来の活動量計を超えるウェアラブルデバイスの価値をまだ認識していない。ウェアラブルは、新興技術の消費者の「必需品」というよりは、「オタク向け」ガジェットのニッチな製品であるという一般的な認識があります。これを受けて、市場調査会社GfKは、中国、ドイツ、韓国、米国、英国のスマートフォンユーザー1,000人を対象にオンライン調査を実施し、スマートウォッチや活動量計の使用状況や考え方を把握した。

スマートフォンがゴールドスタンダードを確立

消費者がスマートウォッチを評価する基準がスマートフォンであることは明らかですが、ウェアラブルデバイスはまだその地位に達しておらず、またその地位に近づいていません。スマートフォンは今や世界中の何百万人もの人々の日常生活の一部となっているからです。しかし、スマートフォンと比較すると、ウェアラブルデバイスは、スマートウォッチ、フィットネスアームバンド、データグラスなどの革新的な技術がすでにスマートフォンで広く利用されており、人々とテクノロジーをより近づける大きな可能性を示しています。

調査によると、消費者はウェアラブルデバイスが音声制御ではなくタッチ制御されることを期待しており、67% がタッチスクリーンのスマートウォッチを希望し、24% が音声制御を好み、8% がボタンを選択しています。どうやら、消費者の 90% がスマートウォッチとスマートフォンに同様のソフトウェアを求めているようです。データは、消費者がスマートフォンと同様の体験をスマートウォッチに期待していることを示しており、消費者がデバイスを区別する方法には限界があることを示しています。

別途SIMカードや互換デバイスを用意しても問題ありません

スマートフォンと互換性のあるデバイスを選択するか、別の SIM カードを備えたデバイスを選択するかによって、好みにほとんど違いはありませんでした。回答者の56%は、スマートフォンから独立して動作するスマートウォッチを選択しても構わないと答えました。この数字は中国では88％に上昇し、韓国では44％に低下しており、消費者の態度は地域によって大きく異なることがわかります。したがって、メーカーはさまざまな市場の需要を満たすために製品を大幅に調整する必要があるかもしれません。しかし、製品の差別化を改善することで、ブランドメーカーは SIM ベースのスマートウォッチをより高級なデバイスとして位置づけることができるようになります。

ウェアラブルはモノのインターネットへの入り口を開きますが、消費者はそれを制御できるのでしょうか?

調査では、消費者がこの技術の潜在的な用途を理解しており、ウェアラブルデバイスを使用してモノのインターネットに接続することに一定の熱意を持っていることが示されています。この好みは、消費者がスマートウォッチを通じてスマートフォンやテレビなどの成熟したテクノロジー製品とやり取りするときに特に顕著になります。消費者がスマートウォッチをリモコンとして使用できる場合、46% がテレビの制御に使用したいと回答し、次いで家庭用オーディオ システムとコンピューター (それぞれ 39%) が続きました。スマートホームやスマートカーとのインタラクションも消費者の間で人気のアプリケーションです。消費者の 49% はスマートウォッチを使用してスマートホームを制御することを好み、47% の消費者は車の制御を選択しています。中国の消費者は、これら 2 つの状況で機能の選択に最も積極的です。

消費者は、健康と安全の用途でのスマートウォッチに特に熱心です。たとえば、消費者の 46% は健康情報の保存にスマートウォッチを使用することに満足しており、45% は安全な身分証明にスマートウォッチを使用する予定です。新しいテクノロジーの典型的な例として、消費者は依然として、スマートウォッチを支払いやワイヤレス決済に使用することに疑問を抱いています。特にモノのインターネットの開発に関しては、ドイツの消費者は中国や米国の消費者よりも慎重であるように思われます。

価格が第一の基準

スマートウォッチを選ぶ際、価格（21%）、機能性（14%）、アクティビティ追跡（13%）が最も重要な基準としてランク付けされました。価格基準は中国ではトップ3に入っていませんが、他の国では第一の基準となっています。中国の消費者は正確性（17%）を非常に重要だと考えています。もう一つの注目すべき違いは、中国の消費者がブランドを重視していることです。中国人回答者の 15% がブランドを最も重要な要素として挙げていますが、全体の平均は 8% です。

テクノロジーブランドが優勢、ファッションとスポーツブランドが市場シェアを競う

ウェアラブル市場にはあらゆる分野のブランドが溢れており、消費者はスマートウォッチを購入する際に豊富な選択肢を得ることができます。いくつかの業界横断的なブランドの流入にもかかわらず、テクノロジーブランドは依然として消費者の間で最も人気があります。消費者のほぼ3分の2（65％）は、スマートウォッチを購入する可能性が最も高いのはテクノロジーブランドであると考えており、18％はスポーツブランドを選ぶだろうと答えています。消費者の半数以上（57%）がテクノロジーブランドを選択する中国と比較すると、韓国の好みは76%に達します。これらのデータは、ウェアラブルが他の業界と継続的に融合する傾向がある製品カテゴリであるにもかかわらず、消費者は依然としてウェアラブルはライフスタイルのアクセサリではなく、何よりもまずテクノロジーの購入であると強く信じていることを示しています。