ニールセン：中国のスマートテレビユーザーの全サンプルの視聴行動とOTT広告の価値に関する調査

背景

2013年には、スマートテレビの国内販売台数は約2,000万台に達し、2014年にはこの数字は2,500万台に増加しました。スマートテレビの販売台数は来年3000万台に達するだろう。スマートテレビの人気が高まるにつれ、テレビメディアに戻ってくる視聴者も増え、スマートテレビメディアの視聴者数と広告価値は継続的に増加しています。

2014年8月26日、中国の権威ある第三者メディアモニタリング・調査機関であるニールセンネットコムと総合スマートテレビ広告サービスプロバイダーであるビジョンメディアは、「中国のスマートテレビユーザーの視聴行動とOTT広告の価値に関する調査レポート」（以下、「調査レポート」）を正式に発表しました。調査報告書では、中国のスマートテレビ端末ユーザー1,100万人のログデータを総合的に分析した。

調査によると、 1. スマートテレビのユーザー数は増加傾向にあり、ユーザーは主に発展した地域に分布している。 2. スマートテレビのユーザーは行動において高いユーザー粘着性を示し、主にビデオオンデマンドなどの操作を実行する傾向があります。 3. スマートテレビは頻繁にオンにされており、広告価値の規模が比較的高い。

このレポートでは国勢調査のアプローチを採用し、2014 年 4 月までのデータを収集し、膨大なユーザーログデータの完全なサンプル調査を実施しています。

データが収集された700万台以上のデバイスのうち、スマートテレビ広告は1日平均377万台に到達し、その半数以上を占め、時間が経つにつれて、1日あたりのリーチは大幅な成長傾向を示しました。

スマートテレビ広告のリーチは、開始後最初の週に急速な成長を示し、それ以来、着実に力強い成長の勢いを維持しています。その背景には、既存のリーチの拡大だけでなく、新たにアクティブ化されたユーザーの増加もあります。

スマートテレビのユーザーは中国東部に最も多く分布しており、全体の 29% を占めています。中国東部、中国中部、中国北部、中国南西部での分布は全体の 81.64% を占めています。

華東、華中、華北の経済は発展しており、ユーザー数も多いため、デバイスの電源がオンになる回数は他の地域に比べて大幅に多くなります。しかし、端末単体で見ると、スマートテレビユーザーの粘着性が高いため、電源を入れて使用する回数は比較的多い。

スマートテレビのユーザーは主に経済的に発展した地域に集中しています。 GDPが高い省のユーザー数も他の省を大幅に上回っており、視聴者の購買力も高くなっています。

スマートテレビがカバーしている都市の中では、北京と重慶のカバー範囲が最も広い。上海、天津、深セン、広州などの一級都市や直轄市もすべてトップ15にランクインしており、経済レベルの高い省都の都市が主流となっている。

スマートテレビの毎日の電源オン頻度には明らかな周期的な変化が見られ、ユーザーは週末に電源をより頻繁にオンにしています。

スマートテレビの平均的な1日の起動頻度は、デジタルセットトップボックスよりも高く、これは視聴者の操作習慣を反映しています。ユーザーはテレビ画面をオフにするために、より頻繁にテレビをシャットダウンまたはスタンバイ状態にする必要があります。起動頻度が高くなると、スマート TV の起動広告の露出機会も増えます。

デジタルテレビと比較すると、スマートテレビユーザーの電源オン行動のピークは遅く発生し、正午のピークがより顕著です。スマートテレビの主な視聴行動は、非線形オンデマンド視聴です。オンデマンド視聴にはほとんど時間がかからないため、比較的短い昼休みの間に新たな視聴ピークが形成される可能性があり、これは間違いなく視聴者の余暇時間に広告主に別の表示機会を提供します。

Baidu の 2014 年第 2 四半期のモバイルインターネット開発動向レポートによると、iPhone ユーザーの 1 日あたりの平均使用時間は 157 分、Android ユーザーの 1 日あたりの平均使用時間は 142 分です。

スマートテレビユーザーの1日あたりの平均使用時間は4.58時間で、スマートフォンの平均使用時間の1.8倍です。デジタルセットトップボックスと比較すると、スマートテレビの使用時間はあまり変わりません。ユーザーの使用行動がより断片化されているため、セットトップボックスよりもわずかに短くなります。

スマートテレビのユーザーは高い視聴率を示しており、約30%が1日6時間以上視聴しています。

スマートテレビの主な動作はビデオオンデマンドから生じます。データによると、アプリケーションクリックの 72.90% はビデオオンデマンドアプリケーションから発生しています。次いでアプリケーション市場が14.52%を占めた。音楽アプリケーションとゲームアプリケーションはそれぞれ 4.39% と 4.31% を占めています。使用の観点から見ると、スマートテレビを使用するときは、ユーザーは主にリラックスして楽しんでいる状態にあり、広告の提案を受け入れる可能性が高くなります。

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