ニールセン：中国のスマートテレビユーザーの全サンプルの視聴行動とOTT広告の価値に関する調査

背景

2013年には、スマートテレビの国内販売台数は約2,000万台に達し、2014年にはこの数字は2,500万台に増加しました。スマートテレビの販売台数は来年3000万台に達するだろう。スマートテレビの人気が高まるにつれ、テレビメディアに戻ってくる視聴者も増え、スマートテレビメディアの視聴者数と広告価値は継続的に増加しています。

2014年8月26日、中国の権威ある第三者メディアモニタリング・調査機関であるニールセンネットコムと総合スマートテレビ広告サービスプロバイダーであるビジョンメディアは、「中国のスマートテレビユーザーの視聴行動とOTT広告の価値に関する調査レポート」（以下、「調査レポート」）を正式に発表しました。調査報告書では、中国のスマートテレビ端末ユーザー1,100万人のログデータを総合的に分析した。

調査によると、 1. スマートテレビのユーザー数は増加傾向にあり、ユーザーは主に発展した地域に分布している。 2. スマートテレビのユーザーは行動において高いユーザー粘着性を示し、主にビデオオンデマンドなどの操作を実行する傾向があります。 3. スマートテレビは頻繁にオンにされており、広告価値の規模が比較的高い。

スマートテレビユーザーの1日あたりの平均使用時間は4.58時間で、スマートフォンの平均使用時間の1.8倍です。デジタルセットトップボックスと比較すると、スマートテレビの使用時間はあまり変わりません。ユーザーの使用行動がより断片化されているため、セットトップ ボックスよりもわずかに短くなります。