後ほど: 2018 Instagram マーケティングレポート

199ITオリジナルコンピレーション

その後、「2018 Instagram マーケティングレポート」が発表されましたが、消費者向け製品からエンターテイメントイベントまで、Instagram マーケターはさまざまな業界やバックグラウンドから集まっています。

フォロワーのエンゲージメントとロイヤルティの向上（79%）がInstagramマーケティングの最大の目的であり、ブランド認知度の向上（72%）、よりアクティブなコミュニティの構築（64%）がそれに続きます。その他のマーケティング目的としては、製品やサービスの紹介（54%）、潜在顧客への教育（48%）、eコマースの売上促進（38%）などが挙げられます。

企業の 81% が、投稿のエンゲージメントが Instagram マーケティングの成功を測る最適な指標であると報告しています。

コンテンツに関しては、企業は2018年にオリジナルコンテンツ（74％）とInstagram Stories（68％）への投資を増やす予定である。これに続いてInstagram動画などのコンテンツ（48％）が続く。

調査によると、商品やサービスを宣伝し、コミュニティを構築するために Instagram ストーリーズを使用する企業が増えていることがわかりました。 2018 年、Instagram ストーリーの効果を測定することは企業にとって最優先事項ではありませんでしたが、プラットフォームが成長するにつれて、ストーリーの追跡と分析が新たな優先事項になるでしょう。

現在、Instagram でインフルエンサーと連携している企業はわずか 22% ですが、この数字は 2018 年には 40% に増加すると予想されています。ブランド認知度を高め、新しいターゲットユーザーにリーチすることが、オピニオンリーダーマーケティングの主な目標です。理想的なインフルエンサーを評価する際、79% の企業がエンゲージメントを最も重要な指標として挙げており、次いでフォロワーの質 (70%)、業界 (67%) となっています。オピニオンリーダーの 73% は、フォロワーの数は企業が考慮すべき最も重要な指標であると考えています。

企業の 77% がスポンサー投稿と引き換えに無料の製品やサービスを提供しており、次いで助成金を提供しています。 FTCの施行により、ほとんどのインフルエンサーが新しい規制に適応し始めており、52%がInstagramでスポンサー付きの投稿をする際に#adハッシュタグを付けるようになりました。

2017 年に Instagram で広告を掲載した企業はわずか 36% で、インフルエンサーマーケティングよりも人気が高まっています。画像は Instagram 広告で最も人気のある形式です。 2017 年には Instagram Live を使用している企業はわずか 22% でしたが、この数は 2018 年には 55% に増加すると予想されています。