YouGov：英国のソーシャルネットワークユーザーの5分の2が不正確なコンテンツを目にしたことがある

YouGovは、英国のソーシャルメディアユーザーを対象に30日間にわたり調査を行い、お気に入りのプラットフォームをどのように利用しているかを調べた。平均的なユーザーの 5 分の 2 以上 (41%) が過去 1 か月間に不正確なコンテンツを目にしており、主流ユーザーのほぼ 5 分の 1 (17%) が明らかに誤ったコンテンツを見たことがあると述べています。

さらに、ユーザーの 21% が誤解を招くコンテンツに遭遇したことがあり、20% が虚偽の情報を見たことがある、19% が操作または歪曲されたコンテンツを見たことがある、と回答しています。

常連ユーザーのうち、家族のプロフィールが「非常に正直」であると答えたのはわずか25%で、友人、同僚、有名人、インフルエンサーの成績はさらに悪い。ユーザーのほぼ半数（48%）は、有名人のプロフィールは「まったく」または「ある程度」不誠実であると信じており、回答者のわずか22%だけが自分のプロフィールが本物であると信じています。

一般ユーザーは「スーパーインフルエンサー」キム・カーダシアンに懐疑的で、回答者の68%が彼女の投稿は現実を反映していないと考えている。それにもかかわらず、彼女はソーシャルメディア上で最も人気のあるインフルエンサーの一人であり続けています。ほとんどのユーザーは、有名人やインフルエンサーがもっと正直であってほしいと願っており、64% がインフルエンサーが投稿内容に正直であることは新鮮だと同意しています。

オピニオンリーダーによる不誠実さは、家族による不誠実さよりも重要だと考えられた（54％）。

全体として、過去 1 か月間に 28% のユーザーがこの種のインフルエンサー/有名人マーケティングに気付きましたが、回答者のほぼ半数 (49%) は、これらの投稿は投稿者を代表するものではないことに同意しています。

注目すべきことに、この不信感は人々のテレビ広告に対する見方と一致しており、回答者のほぼ半数（46%）がテレビ広告を信頼していない。

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