2019年第4四半期の米国ソーシャルネットワーキング企業のユーザー収益化レベル比較：FBはTwitterの1.7倍

広告は、海外のソーシャル企業が一般的に採用している収益化モデルです。では、ソーシャル企業はユーザーからどれくらいの収益を得ることができるのでしょうか?さまざまなソーシャル プラットフォームにおけるユーザー ARPU の違いは、製品のユーザー使用度と企業の商品化レベルを総合的に反映しています。 Facebook、Twitter、Snapという3つのソーシャル企業の収益化データを見てみましょう。

FBは一人当たりの収益貢献度が最も高く、Twitterの1.7倍、Snapの4.8倍である。

平均すると、Facebook の全世界の 1 日あたりのアクティブ ユーザー 1 人あたりは、同社の四半期収益に 12.5 ドル貢献できます。つまり、1 日あたり 1 人のアクティブ ユーザーが Facebook の 1 日あたりの収益に 0.59 ドル貢献できることになります。収益化力はTwitterの1.7倍、Snapの4.8倍。

米国市場では、FBの一人当たりの収益はさらに誇張されており、Twitterの3.2倍、Snapの11.8倍となっている。

注: データは財務レポートから取得したもので、四半期の収益を四半期（先月）の平均 DAU で割ったものです。

1 人のユーザーの収益貢献度は多くの要因に依存しており、すべてのプラットフォームが FB と同じレベルの収益化を達成できるわけではありません。

FB のシングルユーザー収益化機能をベンチマークとして使用すると、SNAP が収益成長の可能性が最も高いことは明らかですが、これを単純に解釈することはできません。製品、ユーザー、広告テクノロジー、商品化プロセスなどの要素がこの値に影響を与えるためです。たとえば、FB にはより多くの商品があり、ユーザーは FB でより長い時間を過ごします。また、FB は Twitter や Snap よりもユーザーをよく理解しているため、より正確な広告を打つことができます。これらすべてを組み合わせると、他の 2 つのプラットフォームよりも各ユーザーからより多くの収益を得ることができます。

SNAPはTwitterに似ている

それに比べると、スナップの収益化の可能性はツイッターに匹敵する可能性があり、同社も投資家に比較を推奨している。 Twitter は四半期あたり 1 日のアクティブ ユーザー 1 人あたり 7.2 ドルの収益を得ることができ、これは Snap の 2.8 倍です。北米ではSnapの3.7倍です。つまり、スナップがツイッターのユーザー収益化レベルに追いつけば、四半期収益は現在のレベルの約2.8～3.7倍になるということになる。

企業間のユーザー貢献度の違いに加え、国間のユーザー貢献度の違いもあります。たとえば、FBの北米ユーザーの価値は世界平均の4.2倍です。この違いは、各地域の GDP と経済発展レベル、製品の現地での使用状況、商品の進歩状況に大きく左右されます。例えば、インド、アフリカ、アメリカの人々が皆豊かになれば、他の地域のユーザーがこれらの企業の収益に貢献する能力は北米市場のレベルに達するでしょう。世界中の人々が共通の繁栄を実現できるのであれば、これらの企業には海外からのユーザーが多く存在するため、収益がまだ大きく成長する可能性があるということになります。

たとえば、FB の 1 日あたりのアクティブ ユーザーの 89% は北米以外から来ており、その世界的な収益化レベルは大きな成長の可能性を秘めています。もし世界中の人々がアメリカ人と同じくらい裕福だったら、FB の収益は現在の 3 ～ 4 倍になるでしょう。これは海外の人々の生活水準の向上によってもたらされるその後の長期的な成長空間です。

Snapのユーザーの60%は海外から来ており、北米での収益化レベルは世界の約2倍です。成長力はFBの約1.7倍に比べて小さい。 Twitter も同様ですが、スペースは約 2 倍です。

世界中のユーザーの収益化レベルが将来的に北米のそれに近づくことができるかどうかは、世界経済の発展と世界の平等化のプロセスにかかっています。山と川は違っても、月と空は同じであり、その差はいつか縮まると信じなければなりません。ただ、このプロセスは比較的長いです。しかし、世界中にユーザーを抱える企業にとって、これは常に継続的に得られる経済発展の配当となります。

上記の仮定に基づき、米国におけるFBの収益化能力がピークに達した場合、世界中の人々の生活水準の向上に依存して、FBの収益の潜在力は現在のレベルの3〜4倍になります。 Twitter の米国における収益化もピークに達している場合、地理的収益化のギャップが縮小した後、収益は 1 ～ 2 倍に増加する可能性があります。 SnapがTwitterに追いつき、地理的収益格差が縮まれば、その収益の可能性は現在の6倍になるだろう。