カウンターポイント：中国のスマートウォッチ出荷台数は2023年第1四半期に前年比28％減少

中国の経済再開後の最初の四半期では、中国のスマートウォッチ市場は完全に回復しませんでした。 2023年第1四半期のスマートウォッチの出荷台数は前年同期比28%減、前四半期比16%減となり、過去12四半期で最低水準となった。

上位3つのブランドはHuawei、Apple、BBKです。 2023年第1四半期には、これらのブランドが中国のスマートウォッチ市場の約60％を占めました。スマートウォッチの種類の中で、HLOS（HLOSスマートウォッチ：サードパーティのアプリケーションをインストールできる高レベルのオペレーティングシステムを実行する電子時計）の出荷は前年比で最小の減少となり、市場シェアは2022年第1四半期に39％から45％に増加しました。一方、中国での「キッズスマートウォッチ」の出荷は前年比で31％減少しました。中国は子供用スマートウォッチの世界最大の市場です。

市場概要

ファーウェイは多様化戦略により、中国のスマートウォッチ市場で27%の市場シェアを獲得し、最大の勝者となっている。同ブランドの総出荷数は前年比15％減少したが、101ドルから400ドルの価格帯では第1位となった。 Huawei Watch GT 3は、2023年第1四半期で2番目に売れたモデルでした。

Appleは、主にApple Watch Series 8とApple Watch SE 2022によって牽引され、2番目に大きなブランドでした。これら2つのモデルは、2023年第1四半期でそれぞれ1位と3位のベストセラーモデルでした。しかし、需要の縮小により、Appleの出荷数は前年比27％減少した。 HLOS スマートウォッチに注力することで、同ブランドは 400 ドル以上の市場の 87% を獲得することができました。

BBKの第1四半期の出荷量は、新学期シーズンの影響で、前年同期と比べてほぼ横ばいだった。このブランドはマルチモデル戦略の恩恵を受けています。中でもZ6Aシリーズが最も出荷に貢献しました。

Xiaomiの出荷台数は2023年第1四半期に前年同期比で42%減少したが、前四半期比では31%増加した。同ブランドは50ドル未満のセグメントで第1位となっている。

OPPOは、出荷数が前年比、前月比ともに増加した唯一の主要ブランドです。このパフォーマンスは、OPPO Watch 3 と OPPO Watch 3 Pro によって実現されました。 OPPOの市場シェアは第1四半期に4%に増加した。

Qihoo 360の収益は前年比35%減少した。同社では、2022年第1四半期に比べて販売しているモデルの数が減っている。

Amazfitは中国でさまざまなモデルを展開しているが、人気モデルという点では遅れをとっている。同ブランドの2023年第1四半期の出荷量は前年同期比34％減少した。