IDC：世界のスマートフォン出荷台数は2023年に11億7000万台に達し、前年比3.2％減少

2023年は特別な年です。 AI技術の進歩と応用、AppleのXR分野への参入、HuaweiのMate60シリーズによる力強い復活は、いずれもデジタルテクノロジー界全体を揺るがす大きな出来事です。

しかし、上記の出来事はインターネット上に流出した情報を通じて事前に予測可能であり、すべて予想されていたことでした。そこで疑問なのは、2023 年に私たちが予想していなかった他のどんな大きな出来事が起こるのかということです。

ご存知のとおり、市場調査機関IDCは毎年、世界市場における主要携帯電話ブランドの販売レポートを発表しています。報告書が発表されるまでは、結果を予測することはできません。

当初は、2023年もサムスンが携帯電話販売で首位を維持し、残りの順位はアップルと国内メーカーの間で分け合うだろうと考えられていた。その結果、アップルはサムスンを追い抜いて、世界売上ナンバーワンの座に就いた。

アップルがスマートフォンブランドのトップになるまでに12年かかった

IDCが発表したデータによると、 2023年の世界のスマートフォン出荷台数は前年比3.2%減の11億7000万台となる見込みだ。そのうち、アップルの2023年の携帯電話販売台数は2億3,460万台で、世界の携帯電話市場シェアの20.1％を占め、第1位となった。サムスンは2011年以来、12年連続で世界の携帯電話販売台数で第1位を獲得している。しかし、2023年にサムスンは初めてその座から落ち、アップルに追い抜かれました。

IDCのデータによると、サムスンの携帯電話販売台数は2023年に2億2660万台となり、世界の携帯電話市場シェアの19.4%を占める見通しだ。

携帯電話の出荷台数は前年比13.6％減少した。しかし、古くからのライバルであるAppleは2023年に非常に好調な業績を残した。昨年と比較すると、Appleの携帯電話の出荷台数は前年比3.7％増加した。

このデータから、2023年にはAppleとTranssionの携帯電話出荷台数のみが逆成長傾向を示し、他の携帯電話ブランドはすべてマイナス成長を示したことがわかります。

サムスンは2位ではあるものの、携帯電話の出荷台数が最も大幅に減少したメーカーであり、前年比で13.6%減少していることは特筆に値する。

サムスンの携帯電話の売上はアップルに追い抜かれた。この件についてはネット上でさまざまな意見がある。サムスンが中国市場を失ったからだと言う人もいれば、サムスンに技術革新が欠けているからだと言う人もいれば、サムスンが中価格帯の携帯電話に注力し、低価格帯の市場を無視しているからだと言う人もいる。

著者は、上記の記述は正しくはないが、完全に間違っているわけではないと考えています。例えば、中国の携帯電話市場におけるサムスンのシェアは2013年に18.7%に達し、中国で第1位となった。 2014年、サムスンは市場シェア12.1%で第2位となった。

国産携帯電話の台頭により、サムスンの国内携帯電話市場における順位は2015年以降トップ5から落ちた。その後、サムスンギャラクシーノート7シリーズの爆発事件により、サムスンの国内携帯電話市場におけるシェアは1％未満に落ち込んだ。

しかし、サムスンは依然として世界のスマートフォン市場で首位を維持しており、サムスンが国内市場を失ったことがアップルのサムスン追い抜きにつながったというのは事実ではない。

筆者は、サムスンがアップルに追い抜かれた理由は、実は次の3点に分けられると考えています。

世界的な経済不況により、携帯電話の買い替えに対する消費者の需要が減少しました。

国内の携帯電話メーカーは競争が激しすぎる。サムスンの携帯電話はいくつかの面で国産携帯電話に追い抜かれています。

スマートフォン市場は飽和状態にあり、さらなる革新を起こすことは困難です。

簡単に言えば、サムスンの携帯電話の市場シェアが急激に低下した理由は、国産携帯電話と比較して、サムスンの携帯電話がハードウェアとソフトウェアのレベルで大きな差をつけることができなかったためである。

さらに、国産携帯電話の価格設定はサムスン製の携帯電話よりも有利であり、生成AIアシスタント（Blue Heart Little V）や画像システムの体験など、いくつかの面ではサムスンよりも優れています。上記の理由により、世界の携帯電話市場におけるサムスンのシェアはさらに圧迫されている。

アップルは自社に誇りを持っており、その成功の秘訣は

世界的な携帯電話市場が低迷する中、アップルは依然として逆成長を達成した。この背後にある理由は理解しにくいものではありません。

まず第一に、iPhone ユーザーは Apple ブランドに非常に忠実です。 iOS の優れたソフトウェア エコシステムと、Apple 独自のハードウェアとソフトウェアの緊密な統合により、「スムーズで遅延なし」が iPhone のラベルになったことは誰もが知っています。

Apple は引き算を好むテクノロジー企業なので、システムの操作やさまざまな iOS 機能の使用は Android システムよりも簡単です。

さらに、iOS のエコシステムは比較的閉鎖的であり、一度慣れてしまうとそこから抜け出すのは困難です。そのため、iPhone ユーザーは Apple ブランドに対して強い愛着を持っています。 Apple の携帯電話の高級製品イメージと、市場で以前の世代の iPhone が確立した優れた評判と相まって、Apple は膨大なユーザーベースを獲得しました。

以前、Appleは2016年に初めてアクティブデバイス10億台の閾値を突破し、2018年までにその数は13億台に達したと報じられた。このデータに基づいて推測すると、現在世界中に少なくとも 1 億人の iPhone ユーザーがいることになります。

iOS のスムーズで途切れのない性質と相まって、Apple には多くの忠実なユーザーがおり、彼らは携帯電話を変更したい潜在的なユーザーとしても理解できます。

潜在的ユーザーのこの部分の交換需要を刺激するために、Apple が行ったことは 2 つだけです。まず第一に、iPhone のプロモーションを強化することでした。今年のiPhone 15シリーズを例にとると、これら4つのモデルは発売されてから5か月も経っていないのに、Appleは主要なeコマースプラットフォームでプロモーションを開始しました。 2024年の初めに、公式はiPhone 15シリーズの本格的な新年プロモーションを開始しました。

もうひとつの例は、Apple の公式の古い iPhone 割引イベントです。これまで、古い携帯電話に対する Apple の公式リサイクル価格は、サードパーティのリサイクル プラットフォームの価格よりも一般的に低かった。現在、Apple Care+ を購入しておらず、年間更新の資格がない場合でも、お使いの携帯電話が前世代のモデルであれば、50% 割引で新しい携帯電話と交換できます。

Apple が行った 2 番目のことは、マーケティング上の話題を作り出すことでした。例えば、iPhone 14シリーズが発売される前に、ネットユーザーはすでにリークされた情報を組み合わせて、iPhone 14シリーズがAppleの次世代の絞り歯磨き粉であり、ハードウェアが定期的にアップグレードされ、変わらないノッチ画面が穴あき画面になったことを理解していました。

その結果、記者会見当日、Apple はクールな Smart Island のプロモーション ビデオを使用して、このありふれた穴に命を吹き込み、ユーザーがそれを操作できるようにしました。

多くの消費者を魅了したのはこのプロモーションビデオです。 「スピリチュアルアイランド」を体験するために、彼らは喜んでお金を払っています。

今年のiPhone 15シリーズと同様に、前世代のProモデルのスマートアイランドと48メガピクセルのメインカメラが量産モデルのiPhone 15/15 Plusにそのまま引き継がれ、iPhone 15シリーズ全体にType-Cインターフェースが標準装備されています。

さらに、今年のiPhone 15の2つのモデルでも、新しいカラーメルティングガラスプロセスが採用されています。 iPhoneの背面パネルのデザインは変更されていないものの、配色は前世代とは大きく異なり、一目でiPhone 15だとわかるようになっています。

iPhone 15 Proシリーズはフラッグシップモデルとして、製品マーケティングに多大な力を入れてきました。

例えば、世界初となる3nm製造プロセスを採用したA17 Proチップでは、PCの3Aゲームを携帯電話でプレイすることができ、iPhone 15 Proシリーズのミドルフレームにはより軽量で硬いチタン素材が採用され、iPhone 15 Pro Maxには専用の5倍潜望鏡望遠レンズが搭載されています。 Appleは消費者の携帯電話の買い替え需要をしっかりと把握している。

最も重要な点は、Apple が今後、自らの知名度を下げるために率先して行動するだろうということだ。 iPhone 15 シリーズの発売から 2 か月も経たないうちに、さまざまな e コマース プラットフォームで Double Eleven プロモーションに参加している iPhone 15 シリーズのモデルを見ることができます。したがって、2023年にAppleが携帯電話ブランドのトップになるのは当然のことです。

世界最大のスマートフォンブランドになるというアップルの夢を支えるファーウェイ

しかし、それ以前は、世界のスマートフォン市場は三つ巴の競争でした。 IDCの過去のデータを振り返ると、常に2位だったAppleがHuaweiに追い抜かれ、現在では1位のSamsungに近づいていることは容易に分かる。

2019年、携帯電話出荷台数上位5社のうち、Appleのみがマイナス成長となり、全体で8.5%の減少となった。しかし、2位のHuaweiは全体で16.8%の増加と、最も恐ろしい成長を見せた。

注目すべきは、これが米国の第2次制裁を経験した後にファーウェイが達成した成果であることだ。この点から、Huaweiのハイエンドモデルが世界中の消費者に認められていることは容易に想像できる。

2020年になっても、ファーウェイは米国の制裁圧力に耐え、携帯電話市場で世界第3位のシェアを獲得できるだろう。しかし、2021年以降、ファーウェイは世界の携帯電話出荷台数でトップ5から脱落した。これは、Huawei のこれまでの携帯電話市場シェアが他のメーカーによって分割されたことを意味します。

この論理によれば、もし当時ファーウェイが制裁を受けていなければ、アップルは2023年に世界の携帯電話市場シェアでトップの座を獲得していなかったかもしれない。言い換えれば、もしファーウェイが携帯電話市場シェアを手放さず、サムスンが進歩していなければ、2023年にはファーウェイが携帯電話メーカーのトップになっていた可能性が高い。

今回アップルがサムスンから1位を奪うことができたのは、「時・場所・人」という3つの条件を満たしたからに他なりません。国内メーカーの台頭、Huaweiの市場シェアの放棄、Samsungの歯磨き粉の搾取、そしてAppleの一連のギミックマーケティングとプロモーション活動により、ついにAppleは2023年に携帯電話ブランドのトップに躍り出ました。

パシフィックテクノロジーより