HubSpot: 2023 年グローバル ソーシャル メディア トレンド レポート

HubSpotは「2023年グローバルソーシャルメディアトレンドレポート」を発表しました。消費者は主流のソーシャル メディア プラットフォームをますます利用しており、ブランドについて知るための重要な場所となっています。 HubSpot は、世界中の 1,200 人を超えるソーシャル メディア マーケティング担当者を対象に調査を行い、どのプラットフォームが最も効果的であるかを調べました。

活発なコミュニティを構築するには、Meta プラットフォームが最適な選択肢であると回答者は考えており、回答者の 25% が Instagram と Facebook が最も効果的であると考えており、YouTube (14%) と TikTok (10%) がそれに続いています。

アプリ内で直接商品を販売した場合、どのプラットフォームのROIが最も高かったかを尋ねたところ、Instagramがトップ（33%）となり、次いでFacebook（25%）、YouTube（18%）、TikTok（12%）となりました。

インフルエンサー マーケティングを考えるとき、Instagram は再びマーケターの間で人気があります。回答者の 27% が、今年インフルエンサー/クリエイターと連携する際に Instagram を最も多く使用すると回答し、Facebook (19%)、YouTube (18%)、TikTok (15%) を上回りました。

その結果、23%がInstagramが今年、ブランドが視聴者と関わるための最も重要なプラットフォームであると考えており、TikTok（19%）を上回っています。また、25% の回答者は、Instagram が Facebook (23%)、YouTube (14%)、TikTok (12%) を上回り、ソーシャル メディア マーケティングの ROI が最も高いプラットフォームであると考えています。

フォーマットについて言えば、投資の重点という点では、回答者の約33％がTikTokやIG Reelsなどの短編動画に最も多くの投資を計画しており、これは長編動画（11％）の3倍です。これは短編動画への強い関心をさらに証明しています。短編動画は今年最も影響力のあるトレンドであり、マーケティング担当者もソーシャル動画を重要な消費者トレンドと見ています。

コンテンツの種類に関しては、ソーシャル メディアで最高の ROI をもたらすと考えられるものの間に大きな差はありません。関連コンテンツ（16%）がリストのトップを占めましたが、トレンドコンテンツ（文化的瞬間、ニュース記事：15%）、教育/情報コンテンツ（14%）、インタラクティブコンテンツ（投票、ゲーム、拡張現実など：13%）をわずかに上回りました。

調査によると、ユーモラスなメッセージは消費者の関心を引くのに最も効果的であり、ソーシャルメディアマーケティング担当者の約3分の2（66％）が、面白いコンテンツはソーシャルメディア上で効果的であると考えていることが分かりました。また、大多数は、共感できる（63%）、スタイリッシュ（59%）、本物/舞台裏（59%）、インタラクティブ（56%）なコンテンツが効果的であると回答しました。