カナリス：中国のスマートフォン市場出荷台数は2024年に2億8500万台に達し、前年比4％増となる見込み

2024年の中国携帯電話市場出荷レポートがついに発表されました。市場調査会社カナリスが最近発表したレポートによると、中国本土のスマートフォン市場では2024年に合計2億8500万台の携帯電話が出荷され、前年比4％増となる見込みだ。

データから判断すると、中国本土の携帯電話市場が2022年に下降傾向に入った後、プラス成長に回復したのはこれが初めてであり、国内の携帯電話メーカーもようやく安堵のため息をついた。 2025年には国による携帯電話補助金政策が実施され、携帯電話の出荷台数の増加がさらに促進されると予測されています。

Huaweiが成長をリード、一方Appleは急落続く

Canalysが提供したデータによると、 Huaweiは年間成長率37％で中国本土のスマートフォン市場全体をリードしており、上位5ブランドの中で年間成長率が15％を超える唯一のブランドです。極めて高い成長率に加え、Huaweiの市場シェアも2位に急上昇し、携帯電話の出荷台数4,600万台で市場シェアの16%を占めた。

しかし、2024年に最も好調な携帯電話ブランドはvivoです。年間成長率はHuaweiほど良くはないものの、11%というデータは依然として優れた業績です。また、Huaweiを除く上位5ブランドの中で、プラス成長を達成した唯一のブランドでもあります。同時に、4,930万台を出荷し、市場シェアの17％を占めています。

vivo と Huawei に加えて、リストに載っている Apple、OPPO、Honor もそれほど幸運ではありません。 Appleの出荷台数は依然として3位であるものの、出荷台数は17%減少し、Huaweiに追い抜かれて2位になるところだった。

正直に言うと、Apple の今年の業績は確かに良くなく、第 1 四半期、第 2 四半期、第 3 四半期でさまざまな程度の衰退が見られ、出荷リストでもトップ 5 から落ちてしまいました。大いに期待されていた第4四半期でも、iPhone 16シリーズの発売はAppleの市場パフォーマンスに大きな利益をもたらさなかった。逆に、AndroidのフラッグシップモデルやHuawei Mate 70シリーズの早期リリースにより、中国市場でのiPhone出荷台数は第4四半期に25%急落した。

比較すると、ファーウェイの第4四半期の出荷量は24%増加した。 Mate 70シリーズのほとんどのモデルはまだ在庫切れです。スタンダードバージョンの一部カラーのみ在庫がございます。一部の Pro 以上のバージョンでは予約注文がサポートされており、7 ～ 30 日以内に発送されます。 iPhone 16シリーズは全体的に1,000元値下げされました。 Pinduoduoの100億元の補助金などのルートを通じて、標準バージョンの価格は1,300元引き下げられ、わずか4,699元になりました。

正直に言うと、シャオ・レイが故意にアップルを悪く言っているわけではないが、アップルの今年の市場パフォーマンスは本当に心配だ。アップルは2年連続でサムスンを抜いて世界最多出荷の携帯電話ブランドとなったが、データによると、 2024年のアップルの市場シェアは前年比1％減少しており、依然として大きな影響を受けている。それでも、Appleの中国市場における出荷は依然として15%を占めている。

Apple以外では、OPPOとHonorの出荷台数がともに3%減少し、出荷台数も非常に接近しており、 OPPOの出荷台数は4,270万台、Honorの出荷台数は4,220万台で、出荷台数の15%を占めた。現在、アップルと同様に、この3つのブランドが中国の携帯電話市場の中核を形成し、市場シェアの45％を占めているようだ。

Huaweiの成長率から判断すると、2025年にはvivoを抜いて出荷台数でトップになる可能性もある。Huaweiの復帰は明らかに他のブランドに大きなプレッシャーをもたらしており、Huaweiのユーザーベースと深刻な重複があるAppleが最も深刻な影響を受けている。現時点では、Appleの最も有望な転機は、今年発売されるiPhone 16Eだ。 iPhone 17シリーズが全面的に改良されるという噂もあり、新たなサプライズももたらされるかもしれません。

Xiaomi、国内携帯電話市場トップ5から脱落？

リスト全体を見た後、最も驚くべきことはおそらくXiaomiがリストに載っていないことだ。結局のところ、Apple の出荷数の急落には歴史的な準備があったのだ。 2024年の4四半期において、多くの機関からの報告によると、Appleの中国市場での業績は良くなかったことが示されました。

しかし、Xiaomiは違います。過去 4 四半期のレポートを確認すると、Xiaomi はほとんどの期間でトップ 5 にランクインしており、大幅な成長を遂げています。デジタルフラッグシップシリーズの売れ行きが好調であることを考えると、それは少し間違っているように思えますか?実際、これはある程度「春秋式」の一種とも言えるでしょう。なぜなら、さまざまな機関がデータ収集時に、それぞれのニーズに応じて統計対象を修正するからです。

たとえば、携帯電話の出荷数を数える場合、ブランドは通常、個別に考慮されます。組織によっては、メインブランドとサブブランドを組み合わせて計算するところもあれば、別々に計算するところもあります。さらに、システムに基づいて差別化する統計的手法もあります。 OPPOとOnePlusを例にとると、両ブランドの携帯電話はColorOSを搭載しているため、一緒に計算されます。 realmeもOPPOと一定の関係があるものの、realme UIを採用しているためOPPOのシェアからは除外されることになる。

したがって、同様のレポートが発表されるたびに、異なる機関間でデータに大きな違いがあることに気付く場合があります。実際、これは統計上の個人の違いによって発生します。そうすると、Canalys のリストでは、Xiaomi と Redmi が別々に計算される可能性が高くなります。両者の販売台数は決して低くないことを考えると、2台に薄まったXiaomi系は当然ながらトップ5のランキングから撤退した。

しかし、私の意見では、これがすべての理由ではありません。 Xiaomi の製品ラインがますます特徴的になったことで、Xiaomi と Redmi のユーザー グループにも明らかな違いが生まれました。さらに、Xiaomi と Redmi は現在、ブティックルートを取る傾向にあります。簡単に言えば、少数のモデルを使用して、さまざまなユーザー グループと価格帯をカバーします。 2024年を例にとると、Xiaomiは実際にXiaomi 14 Ultra、Xiaomi Civi 4 Pro、Xiaomi MIX Fold 4、Xiaomi MIX Flip、Xiaomi 15シリーズの5つの異なるシリーズの携帯電話製品のみをリリースしました。

その中で、ミッドレンジ市場をターゲットにしたCiviシリーズはPro版のみが発売され、スタンダード版は消滅しました。 Xiaomiは2,500元以下の市場を完全に諦め、Redmiに全てを譲り渡した。周知のとおり、携帯電話の平均販売価格は過去2年間上昇傾向にあるものの、2,000元以下の市場が依然として大きなシェアを占めており、出荷台数におけるそのパフォーマンスは非常に顕著です。

Xiaomi が Apple と同等の強力な環境優位性を達成できない場合、同社が単独でトップ 5 に入ることは難しいだろう。結局のところ、OPPOとvivoはどちらも2024年に大量のマシンを発売するという戦略を実行するでしょう。これにより、製品構成と価格の過度な重複も発生しますが、オフラインの消費者にとっては、より魅力的な外観といくつかの機能への異なる重点は、購入の決定に影響を与えるのに十分です。

オフライン市場で成功するためには、店舗数を増やすだけでなく、より多くの価格帯や種類の商品を消費者に提供し、随時新商品をリリースしてユーザーの注目を集めることが重要です。この点では、Xiaomi は明らかに OPPO や vivo から学ぶべきことがまだたくさんある。

中国の携帯電話市場は2025年に急速な再編を経験するだろう

私の意見では、2025年の携帯電話市場は2024年よりもはるかに盛り上がるでしょう。Huaweiは2024年に販売されるすべての携帯電話シリーズの製品アップデートを完了し、すべてがKirinチップに置き換えられました。これは画期的な出来事です。 Huaweiが製品ラインを再編する過程で、ユーザーが依然としてHuaweiのブランドとエコシステムに対して十分な依存度と支持を持っていることが販売によって証明されました。

基本的な地位が確定した後、2025年のファーウェイの製品ラインの変更とアップデートは、2024年よりも急進的かつ頻繁に行われる可能性があります。他のブランドにとって、これは大きなプレッシャーと競争を意味します。特にミッドレンジとエントリーレベルの価格帯では、Huawei の競争力は日々高まっています。かつて多くのメーカーに頭を悩ませた Nova シリーズが、再び消費者の注目を集めています。

ハイエンド市場のシェアに関しては、別の統計レポートによると、Huawei がより大きな優位性を持っています。世界的に見ると、600ドル以上の携帯電話の売上だけを数えると、ファーウェイは8%のシェアでサムスンとアップルに次ぐ世界第3位となる。市場を中国本土に分けると、ファーウェイのシェアは33％と高く、アップルが52％のシェアでトップとなっている。

Appleは依然として600ドル以上の市場シェアの半分以上を占めているものの、そのシェアは前年比で5％減少し、一方でHuaweiのシェアは34％増加した。 Huawei の市場シェア基盤がすでに非常に高いことを考慮すると、このような成長傾向を維持できることは依然として驚くべきことです。これに対し、3位と4位のHonorとXiaomiは、市場シェアがそれぞれ5％と3％にとどまり、AppleとHuaweiよりはるかに低い。

他のブランドにとって、Huawei がもたらす課題はあらゆる分野に及び、特定の市場や価格帯に限定されるものではありません。これには、他のブランドもHuaweiの攻撃に対処するための十分な準備を整えることも必要です。この場合、差別化によってユーザーを正確にセグメント化し、ユーザー エクスペリエンスを向上させながら、より優れた製品を考案し、より細分化された製品ラインをユーザーに提供することが良い選択となる可能性があります。

同時に、AppleやSamsungなどの海外メーカーも行動を起こす可能性があります。 iPhone 16EであれiPhone 17であれ、あるいは今後発売されるSamsung S25シリーズであれ、それらは新たな衝撃をもたらし、各メーカーの「敏感な」神経をさらに刺激するだろう。

2025年には携帯電話市場は間違いなく非常に活発になるでしょう、期待しましょう。

ジレイテクノロジー