VCIOM: モバイル ソーシャル ネットワーキング、ロシアのソーシャル ネットワークの新たな勢力

Facebookはロシアで大きな進歩を遂げていないため、世界的なブランドはロシアでソーシャルマーケティングを行うことが困難になっている。ロシア市場を無視できない理由はいくつかある。西ヨーロッパの経済環境が低迷する中での目覚ましい経済成長と、強い購買力を持つ都市部の中産階級の存在だ。 eMarketer は、ロシアのソーシャル ネットワーク ユーザー数は 2012 年に 5,790 万人に達し、世界で 5 番目にソーシャル ネットワークが充実した国になると予測しています。

ロシア世論調査センター（VCIOM）の2012年2月の調査によると、2012年2月にロシアのインターネットユーザーの82%がソーシャルネットワークを使用しており、2010年より30パーセントポイント増加しています。ソーシャルネットワークを使用していないユーザーの割合は半分以上減少し、18%となっています。

VCIOM は 2012 年 5 月の最新データで、ロシアのモバイル インターネット ユーザーの半数以上 (54%) が携帯電話でソーシャル ネットワークにアクセスしていることを発見しました。モバイルソーシャルの利用率は若年層で高く、18〜24歳のユーザーが73%、25〜34歳のユーザーが50%を占めています。

eMarketer は、2012 年にロシアのモバイル インターネット ユーザー数が 3,270 万人に達すると予測しています。 VCIOM のデータによると、これらのユーザーの半数以上が携帯電話でソーシャル ネットワークにアクセスする場合、モバイル ソーシャル ネットワーク ユーザー数は 1,770 万人に達することになります。