ストラテジー・アナリティクス：世界のモバイルメディア市場は2012年に1500億ドルに達する

2012 年 4 月 21 日 2011 年、スマートフォンのメディア コンテンツ、アプリ、サービスに対する世界の消費者支出が初めて 1,000 億ドルを超えました。 Strategy Analytics が発表した最新の世界モバイル メディア予測レポートによると、モバイル メディアに対する世界の消費者支出は、2011 年の 1,218 億ドルから 2012 年には 13.4% 増加して 1,382 億ドルになると予想されています。

さらに、モバイルメディアへの広告主の支出も63億ドルから116億ドルへと急速に増加し、85.4%増加すると予想されています。これにより、2012 年のモバイル メディア市場全体の総額は 1,498 億ドルとなり、前年比 17% の増加となります。

データ通信やウェブ閲覧に対する消費者支出は総額の60.2%を占め、モバイル通信事業者に多額の利益をもたらし、今年は828億ドルに達すると予想されている。しかし、市場全体の成長を牽引しているのはスマートフォンのアプリストアです。統計によると、2011 年の世界の APP ダウンロード数は 230 億回を超え、2012 年には 320 億回に達し、38% 増加する見込みです。 APPは現在、第2位の収入源となっている。消費者や広告主はこれに多額の費用を費やし、大手メディアにとってスマートフォンでコンテンツを公開するための重要なチャネルとして徐々に定着しつつあります。

2012年には、アプリは世界の消費者支出の18.9%を占め、2011年より30.7%増の261億ドルに達すると予想されている。しかし、Strategy Analyticsは、アプリエコシステム全体において、広告主の支出を無視することはできないと述べている。たとえば、米国と主要な西ヨーロッパ諸国では​​、モバイル Web ページ上のディスプレイ広告から 9 億 3,450 万ドルの収益を生み出し、アプリ内広告からの収益は 17 億ドルに達しました。

アナリストによると、広告主は消費者の注目を集めることができるメディアを好み、APPは消費者の広告への関与を大幅に高めることができるため、ブランドメーカーはAPPに組み込まれた広告にお金を払う意欲が高まっているという。多くの広告主にとって、スマートフォンでのウェブ閲覧は明らかにアプリとは比較になりません。

さらに、Strategy Analytics のワイヤレス メディア戦略担当ディレクターの David MacQueen 氏によると、音楽は比較的発展が遅いものの、依然としてモバイル メディアのトップ フォームの 1 つであり、2012 年には消費者支出全体の 11.6% を占め、160 億ドルに達する見込みです。しかし、消費者が音楽を聴き、支払う方法は変化しました。着信音は衰退傾向にあるが、Spotify、Pandora、Deezerなどのストリーミング音楽サービスは西欧や米国の消費者の間でますます人気が高まっており、音楽会社への支払いは主にサブスクリプションと広告を通じて行われている。

アプリと同様に、モバイル ビデオも急速に成長しています。 2011 年に消費者はスマートフォンで 1,080 億本のビデオを視聴しましたが、この数は 2012 年には 2,800 億本に急増すると予想されています。ただし、アプリとは異なり、モバイル ビデオはそれほど多くの収益を生み出しません。収益は 23.8% 増加しているものの、2012 年のビデオ収益はモバイル メディア収益全体のわずか 2.4% を占めると予想されています。

マックイーン氏は次のように述べた。「収益が下がったのは、主流のビデオ サービスがエンド ユーザーにとって無料になったため、キャッシュ フローを生み出すために広告に頼るか、一部の有料テレビ プロバイダーによって「バンドル」サービスとしてのみ提供されるようになったためです。ビデオのユーザー ベースは大きく (2 億 7,100 万人)、モバイル ビデオからの広告収益は小さく、2011 年は全世界でわずか 2 億 2,300 万ドルでした。2012 年には状況が若干改善し、収益は 7 億 2,600 万ドルに達すると予想されますが、スマートフォンのビデオを通じて消費者を引き付けることは、広告主にとって依然として困難です。