ピュー研究所：モバイルデバイスを使ってニュースを読む人々の分析

2012年12月11日の午後、米国のピュー研究所の最新報告書によると、あらゆる年齢層の人々がスマートフォンやタブレットでニュースを読んだり見たりすることに積極的であることが分かりました。しかし、参加する可能性が高いのは男性と大学卒業者です。

今日の若者は、上の世代とは違った方法でテクノロジーに取り組んでおり、ピュー研究所の報告書は、人々がタブレットやスマートフォンを使ってどのように違った方法でニュースを消費しているかを理解するために作成された。同局は、若いユーザーと年配のユーザーの間で、携帯端末を通じてニュースを入手する意欲はほぼ同じであることを発見した。

「若い世代は全体的にニュースに関心を持つ可能性が低く、一般的に紙のニュース製品から離れているが、若者は年配のユーザーと同程度にモバイルデバイスでニュースを入手している」と報告書は述べている。 「若者は、アプリでニュースを入手する際、ハイテク効果やマルチメディア機能よりも、印刷製品に似た体験を好むと言っている。」

ピュー研究所の調査サンプルは今年6月から8月までのアメリカ人成人9,500人だった。同局は年齢層間で類似点を発見したが、相違点も存在した。たとえば、若いユーザーは動画を通じてニュースを入手する意欲が高く、広告をクリックする意欲も高くなります。

若いタブレットユーザーは広告に反応する可能性が高くなります。タブレット端末の消費者の場合、ニュースの視聴中に広告をタッチしたりクリックしたりする確率は年齢とともに低下します。 18～29歳のタブレットニュースユーザーのうち、25%が時々広告をクリックするのに対し、30～49歳のタブレットニュースユーザーではわずか12%、50～64歳のユーザーではわずか7%でした。

男性、特に若い男性は、女性よりもモバイルニュースを多く消費します。男性のタブレット所有者の 43% が毎日デバイスでニュースを読んでいるのに対し、女性の所有者はわずか 32% です。スマートフォンでもほぼ同じ違いが存在します。特にタブレットに関しては、男性ユーザーはニュースをより頻繁にチェックし、詳細なレポートを読んだりニュース動画を視聴したりする傾向があります。

教育レベルもモバイルニュースの閲覧行動と関連しています。大学卒業者は、モバイルアプリでニュースを読んだり、タブレットで詳細なレポートを読んだりする傾向があります。大学卒業者のうち、タブレット ニュース ユーザーの 82% が詳細なレポートを読んでいるのに対し、大学卒業未満の人では 66% にとどまっています。

「この報告書は、モバイルニュースの利用者が互いにどのように異なっているかを大まかに描き出している」とピュー研究所のエイミー・ミッチェル所長代理は声明で述べた。 「ニュース組織がユーザーをニュースに引き付け続けるために、これらの違いを理解することは非常に重要です。」

9月に発表された別のピュー研究所の報告書によると、近年、モバイル機器やソーシャルメディアを通じたニュースの消費も増加している。当時の調査によると、オンラインでニュースを確認すると答えた人は39％で、2年前の33％から増加した。モバイルデバイスとソーシャルネットワークの普及が、このトレンドを推進する要因の 1 つとなっています。