MediaPost: 動画広告が初めてモバイル広告の10%を占める

Opera Mediaworks が 10 月 22 日に発表したモバイル広告の現状に関するレポートによると、Android は iOS に追いつきつつあり、モバイル広告収入の差は縮まっており、現在ではトラフィックシェアは iOS のほぼ 2 倍となっている。

今年初め、Android のトラフィックが iOS を上回りました。第 3 四半期では、その差はさらに拡大しました (Android 対 iOS: 25% 対 30%)。

収益性に関して言えば、Google のモバイル OS 収益は第 3 四半期に前四半期比 3 パーセントポイント増加して 42% となりました。 Appleは依然として収益の51%でトップの座を維持しているが、前四半期（第2四半期は53%）からはわずかに減少している。

米国では、動画広告が初めてモバイル広告の10%を占めました。さらに、モバイル動画広告プラットフォーム AdColony のレポートによると、動画の eCPM (広告 1,000 件あたりの実効コスト) はバナー広告の 8 倍、リッチ メディア広告の 2 倍です。

Opera Mediaworks の CMO 兼 AdColony の CEO である Will Kassoy 氏は、「ブランドは、視覚、音声、感情的なメッセージングを強化し続けており、マーケティング戦略の重要な部分としてモバイル ビデオ広告に投資しています。モバイル ビデオは、その制作価値の高いコンテンツと、ビデオ体験に対する顧客の飽くなき需要により、すべての業界にとって大きな触媒になりつつあります」と考えています。

レポートのその他のハイライトは次のとおりです。

モバイルビデオは急速かつ完全な成長を見せる

• 2014 年にはモバイル ビデオ トラフィックが 3.5 倍に増加し、モバイル ビデオ広告は依然としてモバイル広告の中で最も急速に成長しているカテゴリとなっています。
• 全体として、アプリ内 HD モバイル動画広告へのブランド支出は前月比 36% 増加しました。
• ショッピング、スポーツ、ソーシャル メディア、健康とフィットネスのカテゴリのアプリにおける広告主の動画キャンペーンは、80% 以上から 90% 以上に増加しました。
• 短い動画の人気が高まっており、動画広告の半分以上が 20 秒未満になっています。
• エンターテインメント ブランドはモバイル ビデオ広告を好んでおり、トラフィックの 22% がキャンペーンから発生しています。

iOS 8の採用率はiOS 7よりも低い

• iOS 8 がリリースされてから 1 週間後、Apple デバイスでの使用率は 29% 未満でした。 2013年のiOS 7リリースから1週間後の65%と比較すると、これはiOS 8の使用率のほぼ2倍です。

アメリカ人のブレイクシーズン

• 米国はトラフィックシェアと収益シェアの両方でそれぞれ44%と58%で引き続きトップを占めていますが、米国以外の地域（カナダ、ラテンアメリカ、カリブ海諸国）は過去1年間でほぼ倍増し、現在では世界のモバイル広告トラフィックの10%を占めています。
• メキシコとアルゼンチンは成長を牽引する最大の市場である
• モバイルビデオの収益は米国で引き続き堅調に伸びており、世界収益の10%を占めている。
• ヨーロッパは17%のトラフィックで2位

ソーシャルメディアは依然としてNo.1

• ソーシャル ネットワークは依然としてモバイル広告の最も人気のあるプラットフォームであり、広告トラフィックの 25% を占めています。一方、音楽、ビデオ、メディアのウェブサイトとアプリが収益の大部分を占め、23%を占めました。

199IT は以下から編集されました: //www.mediapost.com/publications/article/236980/mobile-video-advertising-still-the-hot-ticket.html?edition=77434