DIVE SOCIAL: ソーシャル メディア レポート

DIVE SOCIAL 調査は、中国のネットユーザーがソーシャルメディアを利用する動機やきっかけをより深く理解する必要性から開始されました。このレポートでは、ソーシャル メディア ユーザーをその動機に基づいて 4 つのタイプに分類しています。

• 楽しみを求める人（19%） - これらのユーザーはソーシャル メディアで興奮と楽しみを求めています。彼らがほとんどの場合オンラインで買い物をするのは、即時の満足を求める本能的な欲求を満たしてくれるからです。
• ソーシャルライフマネージャー（13%） - これらのユーザーはソーシャル メディアを使用して生活を管理します。彼らは非常に活動的で、ソーシャル メディアを利用して社会生活を効率的に送っています。
• 社会的に統合され、関与している（56%） – これらのユーザーはソーシャル メディアで他のユーザーとつながりを保っています。彼らは他の人よりも多くのソーシャルメディアアカウントを持っていますが、主な目的は社会的つながりを構築することであるため、ブランドをフォローすることはほとんどありません。
• 自己肯定感を求める人（12%） - これらのユーザーは、ソーシャル メディアを使用して自分の個性を披露します。二級都市、三級都市の若くて将来有望な人々は、ソーシャル メディアを自分を表現し、より高い成果を目指す手段と見なしています。

この調査では、都市間やさまざまなソーシャルメディアプラットフォームにおける使用法やユーザーの態度の違いについても調査し、ブランドと関わるきっかけや障壁など、ソーシャルメディアでのブランド活動に対する人々の反応についての洞察を提供しています。主な調査結果は次のとおりです。

• ソーシャル メディアでは、男性は機能的なニーズ (健康管理など) を追求する傾向が強く、女性は楽しみや娯楽を求める傾向が強いです。さらに、男性は女性よりもオピニオンリーダー（KOL）を信頼しており、ソーシャルメディアのアカウントも多く、より頻繁に使用しています。
• WeChat はますます広く使用されるようになっていますが、WeChat Moments の使用頻度ははるかに低くなっています。ほとんどの人は毎日平均5時間をWeChatに費やしていますが、WeChat Momentsに費やしているのはわずか2時間です。
• 2 級都市のソーシャル メディア ユーザーは、ブランド公式アカウントの動画広告やインタラクティブ コンテンツに興味を示す傾向が強いのに対し、3 級都市のユーザーは、プロモーションや割引など、より実用的な情報を求める傾向が強いようです。
• 一級都市の消費者はWeiboを使用する傾向が高く、一方、三級都市のユーザーはQQとQzoneを使用する傾向が高く、毎日最大8時間をQQに費やしています。

出典: rtbchina.com