MediaPost: 動画コンテンツマーケティングとソーシャルメディアが今後の選挙にどう影響するか

2年ごとに、政治家の候補者は新しいテクノロジーや広告を採用し、何らかの媒体やその他のツールを中間選挙や大統領選挙の特徴としています。

2008年の大統領選挙では、選挙戦略の一環としてソーシャル メディアを利用することが依然として流行していました。オバマ陣営、ガーナ映画祭で2つの賞を受賞 2010年の中間選挙の頃には、ソーシャル メディアは候補者の選挙運動ツールとして成熟していた。

2012 年までに、ソーシャル メディア アプリケーションはすでにやや時代遅れになっていました。今年の大統領選挙運動は政治ビデオによって特徴づけられた。 2013 年初頭に報告したように、オバマ陣営だけで選挙期間中に 5,430 万ページビューを獲得しました。ミット・ロムニーの選挙運動は1,810万回の視聴を獲得した。

今回の選挙ではビデオキャンペーンの効果を目にしており、候補者がいくつかのビデオをオンラインに公開することが予想されています。競争の激しい州では、候補者は週に複数のビデオ コンテンツを制作することもあります。 YouTube のホームページにテレビ広告を掲載するだけでなく、オンラインでの視聴に適したコンテンツ (レスポンシブ動画、短いチャット、舞台裏動画など) も作成しました。

もちろん、大きな欠点は、これらの中間選挙イベントが州全体に分散しており、オバマ氏とロムニー氏は2012年の選挙運動中に全国的な政策綱領を共有していなかったことだ。したがって、イベントにとってさらに難しいのは、視聴者数を最大化するためにすべての「ノイズ」を排除することです。

中間選挙で私たちが見た大きなイベントの一つは、ケンタッキー州共和党上院議員ミッチ・マコーネルによる「ケンタッキーに投票」イベントで、210万人の視聴者を集めた。つまり、いくつかのキャンペーン ビデオで 100 万回以上の視聴回数を達成できるのです。

中間選挙中に高い評価を受けたこれらのイベントは、メディアの報道にも後押しされた。

それで、メディアが取り上げた原因は何でしょうか?討論ビデオ。

アイオワ州の共和党候補、ジョニ・アーンスト上院議員は、豚の去勢について議論する「叫び声のような」キャンペーンを投稿し、オリジナルメディアとユーザー生成コンテンツの両方で73万2000回の視聴回数を獲得した。最近話題になったビデオの中で最も新しいのは、アリソン・ランダガン・グライムズ（ケンタッキー州民主党候補）のもので、再生回数は16万8000回近くに上った。

ブランドが動画を通じて価値あるコンテンツを制作することが主流になると思います。ブランドは視聴者を驚かせることができ、その驚きによって視聴者はこれらの動画について話したり、友人と共有したくなるのです。

これらのビデオは、特に中間選挙中に最も高い視聴率を獲得しました。その結果、私たちはネガティブな傾向のある広告を多く目にしました（驚くことではありませんが）。その多くはオバマケアや銃規制をめぐる反対派との白熱した議論から生まれたものでした。

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