2015 年の中国ソーシャルメディアコアユーザーデータの分析

2015年は中国のメディア発展の歴史に残る年になるかもしれない。なぜなら、今年、中国のユーザーは時間の半分以上をデジタルメディアに費やし、一挙に従来のメディアを上回ったからです。

これに伴い、広告は従来のメディアから新しいメディアへとさらに移行します。オンラインメディアは最大の広告収入媒体となっており、オンライン広告、特にモバイル広告の収益シェアは今後も増加し続けるでしょう。

現在、ソーシャル メディアは依然として新しいメディアの中で最も活発で有望な分野です。 2015年、デジタルメディアユーザーの利用時間が初めて従来メディアを上回り、ソーシャルメディアも独自のプラットフォーム発展特性とユーザーの使用習慣の変化を示しました。

以下、Media 360は、Kantarが発表した「2015年中国ソーシャルメディア発展レポート」、Tencent Penguin Intelligenceが発表した「2015年WeChatプラットフォームデータ調査レポート」、Sinaが発表した「2014年Weiboユーザー発展レポート」を組み合わせて、2015年のソーシャルメディアの発展の概要を描きました。

中国ユーザーがさまざまなメディアに費やす時間

eMarketerの最新レポートによると、2015年に中国のユーザーはすべてのメディアに1日あたり合計6時間8分を費やしました。

そのうち、デジタルメディアに費やされる時間は1日あたり3時間5分に達しています。

従来のテレビ視聴時間は1日あたり2時間40分に減少しました。

ラジオは11分まで短縮されました。

印刷メディアは 11 分に減少しました (新聞は 10 分、雑誌は 1 分に減少しました)。

各種メディアの普及率

2015年、中国の18歳以上の成人における従来型テレビの普及率は94.8%に達し、他のメディアを大きく上回った。ただし、使用時間は緩やかな減少傾向を示しており、テレビの電源オン率が徐々に低下していることがわかります。

PCインターネット利用者の普及率は46％、スマートフォン利用者の普及率は43.1％、非スマートフォン利用者の普及率は42％となっている。

2011年から2015年までの印刷メディア（新聞と雑誌）の年平均成長率（CAGR）は-7.4％で、そのうち新聞のCAGRは-5.1％、雑誌のCAGRは-7.4％でした。それに比べて、雑誌は新聞よりも悪い状況にあります。

ソーシャルメディアデータの概要

カンターが発表した2015年中国ソーシャルメディア発展レポートによると、ソーシャルメディアのユーザー数は急速に増加しており、ますます主流になりつつあります。都市部の住民におけるソーシャルメディア利用者の割合は、2013 年の 28.6% から 2014 年には 34% に増加しました。

ソーシャルメディア利用者の年齢構成は多様化しており、1990年代生まれが最大のグループとなり、1970年代、1960年代、1950年代生まれの割合も程度の差はあれ増加している。

ソーシャルメディア利用者の地理的分布は多様化しており、一級都市の割合は減少している一方、二級都市、三級都市、四級都市では程度の差はあるものの増加がみられる。

ソーシャルメディアユーザーの教育レベルは多様化しており、高等教育を受けた人の割合はわずかに減少し、初等教育を受けた人の割合は増加しています。

モバイルソーシャルネットワーキングは主流のトレンドとなり、モバイル属性を持つメディアはソーシャルメディアユーザーの間で人気が高まっています。

各世代のソーシャルメディアユーザーのオンライン行動は次のとおりです。

現在、WeChatはQQ Spaceを上回り、ネットユーザーの間で最も広く使用されているソーシャルアプリケーションとなっています。

2013年にはWeiboが独創性で優位に立ったが、2014年にはWeChatがリードした。

ソーシャルメディアユーザー間の交流は減少し、単に情報を閲覧する割合が増加し続けています。

ソーシャル ユーザーの目的意識は弱まりつつあり、ニュースの入手、感情の共有、実用的な情報の入手が、依然として人々がソーシャル メディアを使用する主な要求となっています。さらに、ソーシャルメディアのユーザーは、ソーシャルな交流におけるプライバシーの保護にさらに注意を払い、交流を減らしています。

微信

テンセントが発表した「2015年WeChatプラットフォームデータ調査レポート」によると、WeChatの月間アクティブユーザー数は合計4億6,800万人を超えた。

WeChatユーザーのうち、男性と女性の比率は64.3%:35.7%（約1.8:1）で、ユーザーは主に男性です。

WeChat ユーザーは一般的に若く、平均年齢は 26 歳です。ユーザーの 97.7% は 50 歳未満です。ユーザーの86.2%は18歳から36歳です。

WeChatユーザーの大多数は、企業従業員、フリーランサー、学生、公的機関の従業員の4つの職業に属しています。

WeChatは人々の生活の重要な一部となっています。 WeChat ユーザーの 25% は、1 日に 30 回以上 WeChat を開きます。 WeChatユーザーの55.2%が1日に10回以上WeChatを開いています。

WeChatは中国のユーザーにとって強力なソーシャルツールであり、アクティブユーザーのほぼ半数が100人以上のWeChatの友達を持っています。 WeChatユーザーの62.7%は50人以上の友達がいます。

WeChatが直接牽引する日常消費の規模は110億元（17億6千万米ドル）に達し、そのうち娯楽消費が58億9100万元（9億4300万米ドル）と最大の支出となっている。各部分の割合は、娯楽が53.6%、公共プラットフォーム 20.0%ショッピング 13.2%旅行 11.3%ケータリング 2.0%

公式アカウントはWeChatの主要サービスの一つで、ユーザーの約80%がフォローしています。企業やメディアの公開アカウントがユーザーの注目の主な対象となっており、73.4%を占めています。

WeChatパブリックアカウントをフォローしているユーザーの割合：セルフメディア29.1％認定メディア25.4%フォロワーなし：20.7%法人商人 18.9% 5.9% マーケティングプロモーション。

ユーザーがパブリックアカウントをフォローする主な目的は、情報を入手すること（41.1%）ですが、生活を便利にすること（36.9%）や知識を学ぶこと（13.7%）も挙げられます。

人気のあるWeChatサブスクリプションアカウントのうち、エンターテインメント、健康・生活、ニュース・情報、美容・ファッションのサブスクリプションアカウントがコンテンツ別シェアの80%を占めています。毎日の投稿に加えて、サブスクリプション アカウントの 42% は、マイクロ コミュニティやマイ​​クロ ディスカッション機能を通じてファンと交流しています。その中でも、WeChatユーザーの間で最も人気があるのはエンターテインメントコンテンツです。

微博

2014年Weiboユーザー開発レポートによると、2014年9月30日時点でWeiboの月間アクティブユーザー数（MAU）は1億6,700万人に達した。 Weibo ユーザーの年齢構成は比較的バランスが取れており、月間アクティブユーザーの年齢比率から判断すると、19～35 歳のユーザーが月間アクティブユーザー総数の 72% を占めています。 Weiboのアクティブユーザーの大半は1980年代と1990年代生まれで、若いユーザーの間ではより明らかな成長傾向が見られます。

Weiboの月間アクティブユーザーのうち、男性ユーザーが60.9%と多くを占め、女性ユーザーは39.1%となっている。

省別分布から、ユーザーが北京、上海、広州、江蘇省、浙江省に密集していることは容易にわかります。地域分布から見ると、中国東部と中国南部にWeiboのアクティブなユーザーが多いことがわかります。

スティッキー度の高いユーザーの割合は横ばいで推移し、総数は増加しました。年間を通したユーザーログイン状況から見ると、月間平均ログイン日数が15日を超えるスティッキー度の高いユーザーの割合は、2013年とほぼ変わらず32.11%でした。

低粘着性ユーザーの割合が大幅に減少しました。1日ログインしたユーザーの割合が大幅に減少し、Weiboユーザーの全体的な粘着性は依然として良好な上昇傾向を維持しています。

Weiboユーザーが毎日投稿するブログ投稿データから、Weiboユーザーのブログ投稿行動は主に一般ユーザー活動時間（午前6時から午後12時の間）に集中しており、ブログ投稿のピークは夕方であり、その中でも午後10時から午後11時の間がユーザーがブログを投稿するピーク時間であることが容易にわかります。

「2015年中国ソーシャルメディア影響報告書」によると、ネットユーザーはWeiboで娯楽や社会意見に関する情報を議論することに熱心であるだけでなく、個人の生活情報の入手や交流にも重点を置いている。

最も人気のあるキーワードは、主にエンターテインメントや社会的な意見に関するトピックです。エンターテイメントのキーワードには、人気のテレビ番組、有名人、オンライン動画サイトなどが含まれます。社会的意見のキーワードには、環境、安全、法律違反などが含まれます。

結論：2015年は、「インターネットプラス」行動計画の推進により、新しいメディアが業界全体への浸透を加速しました。ソーシャル メディアはこの波の代表例の 1 つであり、無視できない力です。オンラインで手のひらの中で始まった変化の波は、私たちの生活と生産性のあらゆる側面に大きな変化をもたらしています。その中で、ソーシャルメディアは強力な影響力と生態系の結束を確立しており、新たな領域の開拓は止まるところを知りません。