Android が iPad を追い越し、タブレット市場を制覇した経緯

AndroidがiPadを追い越し、タブレット市場を席巻

2013 年 8 月 8 日 わずか 1 年後、Apple iPad はタブレット コンピュータ市場でのトップの地位を失い、2 位に後退しただけでなく、Android にも大きく遅れをとりました。どうしてこんなことが起きたのでしょうか?有名なテクノロジーブログ Readwrite.com は本日、Dan Rowinski 氏による解説記事を公開し、この質問に対する答えを明らかにしました。

ロビンスキーの解説は次の通りです。

市場調査会社IDCが発表した最新のタブレット市場追跡レポートによると、タブレットの出荷台数は2013年第1四半期と第2四半期の間に9.7%減少した。これは、Appleが2010年に最初のiPadを発売して以来、タブレット市場で前月比で売上が減少する初めてのケースである。

奇妙なことに、この件に関して最も大きな責任を負っているのは Apple 自身だ。アップルは第2四半期にiPadをわずか1,460万台販売したが、これは前四半期の1,950万台、前年同期の1,700万台から減少した。既存のiPad製品が時代遅れだからだと言われるかもしれないが、最新のiPadとiPad miniが発売されたのは昨年10月末で、第2四半期末時点で発売されてからまだ9か月しか経っていない。

さらに、iPad の売上が減少していた同じ時期に、Android タブレットの売上は依然として伸びていました。これはなぜでしょうか?

iPadですか？どのiPadですか?

Appleは2010年春に初代iPadを発売した。2011年春には第2世代の製品が発売され、続いて2012年春には第3世代の製品が発売され、同年10月下旬には第4世代iPadと第1世代iPad miniが発売された。

正直に言うと、第3世代iPadが市場に出てからわずか6か月しか経っていなかったため、Appleが昨年秋に第4世代iPadを発売するという決定は、いくぶん驚きだった。アップルの動きは多くの消費者を失望させた。高額で購入した第3世代iPadが、わずか半年後には完全に新製品に置き換えられたからだ。

Appleは将来のiPad製品の発売計画も再設定しました。 Apple が Samsung のように数か月ごとに新製品をリリースするつもりがない限り、春に新製品をリリースすることはなくなるでしょう。そのため、市場では一般的に、Apple が今年後半に新世代の iPad と iPad mini をリリースし、年末のクリスマス ショッピング シーズン中に新製品が好調に売れ、デバイスの売上がピークに達するとみられています。

2013 年第 2 四半期のタブレット PC メーカー上位 5 社の売上高と市場シェアの比較 (売上高は百万台単位)

IDC は、全体として 2013 年第 2 四半期のタブレット出荷台数は 4,510 万台で、第 1 四半期から 9.7% 減少したと推定しています。出荷数の連続的な減少は、ベンダーが第2四半期に販売したタブレットの数が第1四半期より437万台少ないことを意味している。この期間中、iPad の出荷台数は 490 万台減少しましたが、Android タブレットの出荷台数は実際には増加し続けました。

タブレット市場は依然として急速に成長している

2013 年第 2 四半期のタブレット出荷台数は、前年同期の 2,830 万台から 59.6% 増加し、販売台数は 1,680 万台増加しました。同じ期間に、iPadの販売台数は240万台減少した。 iPad はタブレット市場に遅れをとっていますが、市場全体は依然として成長を続けています。

2013 年第 2 四半期のタブレット OS の出荷台数と市場シェアの比較 (出荷台数は百万台単位)

第2四半期のAndroidタブレットの出荷台数は2,820万台に達し、市場シェアは62.6%となった。昨年の同時期と比較すると、Android タブレットと iPad の比較は完全に逆転しました。 2012年第2四半期、Apple iPadの市場シェアは60.3%でした。今年第2四半期のAndroidタブレットの販売台数（2,820万台）は、昨年同時期のタブレット出荷台数合計（2,830万台）とほぼ同数となった。

Androidがタブレット市場を席巻した経緯

世界初の Android タブレットは、2011 年 2 月に Motorola が発売した Motorola Xoom です。これは、Android 3.1 Honeycomb を実行する最初で唯一のデバイスでした。 Android 3.1 は、Google がタブレット コンピューター専用に設計したモバイル オペレーティング システムです。

素晴らしいハードウェアにもかかわらず、Xoom は消費者が望む機能が不足しており、高価 (800 ドル、または 2 年間の Verizon 契約で 600 ドル) で、バグが多く、速度も遅かった。 iPad 中心のタブレット市場から脱却し、真の Android タブレットに移行したいと考えていた消費者にとって、Xoom は大きな失望でした。

根本的な原因は、タブレット向けの Android アプリケーションが少なすぎることです。 Apple には着実に開発者が集まっており、最新の数えでは 375,000 のアプリがあり、その数は増え続けているが、Motorola Xoom やその他の Honeycomb ベースのタブレットでは、スマートフォン アプリをより大きな画面で実行する方法をまだ見つけ出す必要がある。

ついに、Google とその Android 製造パートナーが協力し始めました。 Google は Android 4.0 (Ice Cream Sandwich) をリリースしました。これは Android バージョン 2.3 (Gingerbread) と 3.1 (Honeycomb) の優れた機能を組み合わせ、多くの新機能を追加したものです。品質問題のいくつかはついにタブレットにも現れ、最も顕著なのは昨年夏に発売されたASUSのNexus 7と、秋に発売されたSamsungのNexus 10とアップグレード版Nexus 7である。

Androidタブレットメーカーも、価格面でもAppleに勝てると認識し、199ドルという低価格のデバイスでiPadに挑戦した。このカテゴリの安価なタブレットには、Amazon の Kindle Fire や、Google と Acer が共同開発した Nexus 7 が含まれます。

サムスンは、タブレットに特に適した Android バージョンを見つけ、Note および Tab シリーズで多数の新製品を継続的にリリースできるようになりました。

結果はどうなりましたか？ Android タブレットは急速に普及しつつあります。 Appleはスマートフォンやタブレットの価格を高く設定することにこだわっているため、Androidには市場の大部分を占めるチャンスが生まれている。

アプリケーションが鍵

タブレット専用のアプリが不足していることは、Android エコシステムにとって依然として大きな問題です。 Google は自社のタブレット向けアプリの数を明らかにしていないが、Apple の iPad 向けコンパニオン アプリほど多くないことは確かだ。これは大きな問題です。アプリはモバイル デバイスの重要なセールス ポイントの 1 つであり、Android タブレットのエコシステムは付属のアプリなしでは不完全だからです。

しかし、この問題は人々が考えるほど深刻ではありません。 Google は、同じ基本設計を使用してさまざまな画面サイズをサポートする Android 4.0 (Ice Cream Sandwich) のリリース以降、アプリ開発を大幅に容易にしました。 Google は現在、Android アプリ開発者に、さまざまなディスプレイ サイズをサポートするアプリを開発するための新しい方法を提供しています。 Google の Android Studio は、さまざまなサイズの表示画面をサポートする機能を開発しました。

Google が本質的に言っているのは、Apple は iPad に付属するアプリの数を数え続けることができるが、Google は開発者がどのプラットフォームでも実行できるアプリを作成できるように支援する、ということだ。

独立系メーカーとして、Apple は依然として最大のタブレットメーカーです。しかし、次第に孤立し、タブレット市場全体が Android の手に落ちてしまいました。