Sutu Research Institute: 2013 年上半期の Android アプリストア市場の分析

アプリ ストアは常に、モバイル インターネットへの重要な入り口であり、ユーザーにとって新しいモバイル アプリケーションの主なソースであると考えられてきました。 Android プラットフォームは他のプラットフォームよりもオープンであり、ユーザーはアプリケーション ソフトウェアをダウンロードするための一般的なチャネルをより多く持っています。しかし、関連データによると、Android アプリケーションの約 80% は、Baidu、91、360、Wandoujia、App Store、Android Market などのサードパーティ ストアからダウンロードされています。

この点に関して、Sutu Research Institute は主要プラットフォームのデータとアンケート調査を組み合わせて Android アプリストア市場を分析しました。報告書の主なポイントは次のとおりです。

1.ユーザーの約 80% がモバイル アプリ ストアを利用したことがあり、そのほとんどはコンピュータ端末経由で利用しています。

2.利便性が主な使用理由であり、ユーザーは平均して月に 1 ～ 2 回アプリを使用し、ほとんどのユーザーは 1 回につき約 5 分間滞在します。

3.ネットユーザーが最もよく使うアプリはBaiduと360 Mobile Assistantで、ダウンロード数が多いのはゲームとソーシャルアプリです。

4.同じソフトウェアでもアプリストアによってダウンロード数が異なり、Baidu と Android Market のダウンロード数が最も多い。

5.ユーザーが受け入れることができるアプリストアのサイズは、Wandoujia や Kingsoft Mobile Assistant など 1,000 万程度です。

（地図提供：スピードトゥ研究所）

スマートフォンが普及したため、モバイル アプリ ストアはその恩恵を受けています。ユーザーの約 80% が、ソフトウェアのダウンロードにモバイル アプリ ストアを使用したことがあると回答しました。また、58%のユーザーはコンピュータポート経由で携帯電話に接続してダウンロードし、42%のユーザーは携帯電話やパッドなどのモバイル端末を直接使用して操作しています。

これほど多くのユーザーを惹きつける App Store の何がそんなに良いのか、と疑問に思わずにはいられません。次の図で説明します。

（地図提供：スピードトゥ研究所）

ユーザーのほぼ半数が、アプリストアを使ってダウンロードするのは迅速かつ便利であり、ストアではソーシャル、オーディオとビデオ、ゲーム、ショッピングなど、さまざまなソフトウェアが提供されていると考えています。これは、一部の人々が価値あるサービスを提供すると呼ぶものかもしれません。アプリストアを利用すると多くの楽しみが得られ、多くの興味深いソフトウェアやゲームなどを発見でき、常に予想外のサプライズがあると考えるユーザーも 19.59% います。

（地図提供：スピードトゥ研究所）

誰もが古いものに飽きて新しいものを好む傾向にありますが、この目新しさはいつまで続くのでしょうか?それは人やソフトウェアによって異なります。ユーザーにとってのソフトウェアの魅力と耐久性がテストされます。調査によると、ユーザーの 62.16% がソフトウェアを更新したり、最新のアプリやゲームをダウンロードしたりするために、月に 1 ～ 2 回アプリ ストアを利用しています。これは、ほとんどの人が依然として比較的忠実であることを示しています。アプリを月に3～5回、6回以上利用するユーザーの割合はそれぞれ約20%です。

使用頻度が非常に高いのですが、ユーザーが毎回アプリに滞在するのにどれくらいの時間がかかりますか?ユーザーが気に入ったソフトウェアを見つけるのにどれくらいの時間がかかりますか?

（地図提供：スピードトゥ研究所）

調査によると、ユーザーの半数以上が、毎回約 5 分間プログラムを使用した後、プログラムを終了することを選択しています。この短い期間には 2 つの理由があります。ユーザーはプログラムに慣れており、好みのソフトウェアをすぐに見つけることができるからです。あるいは、ユーザーは歩き回って新しいソフトウェアに興味を示さないため、新しいソフトウェアは追加されません。

一方、34% のユーザーは 15 分程度で留まります。経験上、ソフトウェアのダウンロードやアップデートなどの操作を完了するには 15 分もあれば十分です。

アプリストアのユーザーの特徴についてここまで読んできましたが、次は主役であるアプリストアについて見ていきましょう。私が最もよく利用するアプリストア、主要ストアのソフトウェアダウンロードランキング、アプリストアのメモリ評価の観点から分析します。まず、最も頻繁に使用する Android アプリ ストアについてお話ししましょう。

（地図提供：スピードトゥ研究所）

Sutu Research InstituteがWeiboやWenjuxingなどのプラットフォームで開始した投票の結果によると、Android Market、360 Mobile Assistant、Baidu Mobile Assistantがユーザーの間で人気があり、最もよく使用されるAndroidアプリストアのトップ3になりました。古いブランドであるWandoujiaは、強力な「バックエンド」サポートを備えたアプリストアの前で弱さを見せ、無力感を感じました。少し前に百度に買収された91は、ユーザーの16%に好まれました。

（地図提供：スピードトゥ研究所）

カジュアル ゲームはネットユーザーのお気に入りであり、ユーザーの 75% が最新で最も楽しいゲームをできるだけ早くダウンロードします。 WeChatやWeiboなどのソーシャルソフトウェアは当然非常に重要であり、セキュリティソフトウェアは必須のソフトウェアとなっています。カジュアルゲーム、ソーシャルアプリケーション、必須ソフトウェアがアプリストアのダウンロードランキングの上位3位を占め、第一選択分野となっています。

壁紙、生活、ニュース、書籍、オフィス、オーディオおよびビデオ、その他の種類のソフトウェアは、平均約 40% で第 2 選択領域のリーダーです。写真、ショッピング、ナビゲーション、チェスやカードゲームは 3 番目の領域に属し、約 25% のユーザーがダウンロードを選択します。

上の 2 つの画像は、私が最も頻繁に使用するアプリ ストアと、最もよくダウンロードするソフトウェアをそれぞれリストしたものです。では、この2枚の写真を組み合わせるとどんな奇跡が起こるのでしょうか？どれが目立つでしょうか？

（地図提供：スピードトゥ研究所）

ソーシャル アプリケーション、人気ゲーム、オーディオとビデオ、ライフ、ニュース、ショッピングの 6 つの主要なソフトウェアの種類から、ダウンロード数の多い代表的なソフトウェアをいくつか選択し、主要なアプリ ストアでのダウンロード数を比較しました。

人気のWeChatは、Baidu Mobile Assistantで最も多くダウンロードされており、5億回を超えています。人気ゲーム「Temple Run 2」は360 Mobile Assistantで好調な成績を収め、再生回数は6,899万回に達しました。オーディオとビデオの再生のリーダーとして、Baidu Video は多くのユーザーの支持を獲得し、5,000 万回以上ダウンロードされています。オフィスワーカーにとって必須のソフトウェアとして、Moji Weather と Phoenix News Reader は Android マーケットで最もダウンロード数が多い 2 つの人気アプリです。オンラインショッピングがモバイルインターネットに移行するにつれて、Taobaoクライアントのダウンロード数も増加し、Baidu Mobile Assistantのダウンロード数は5,000万回を超えました。

代表的なソフトウェアを 6 つ選びましたが、そのうち 3 つは Baidu Mobile Assistant でダウンロード数が最も多く、2 つは Android Market で、1 つは 360 でトップでした。このことから、「後押しを受けた者が天下を取る」ということが分かります。

ユーザーがどのモバイル アプリ ストアをダウンロードするかを選択するもう 1 つの重要な理由は、メモリです。

（地図提供：スピードトゥ研究所）

ユーザーが許容できるアプリストアのメモリサイズの平均値は 10M から 15M の間です。ユーザーの内なる下限を超えると、ユーザーはそれを削除して別のものを選択することができます。

メモリに関しては、Wandoujia と Kingsoft Mobile Assistant のメモリ使用量が約 20MB と、ユーザーの予想をはるかに上回る大きな影響を受けました。しかし、Wandoujiaのユーザー評価は比較的高く、8.7ポイントに達し、Baidu Mobile Assistantの8.9ポイントに次ぐものとなっている。ダウンロード数や評価、あるいは本物のソフトウェアアプリケーションの点でも、Baidu がかなりの優位性を持っていることは間違いありません。

蘇途研究院のシニアアナリストである沈悦徳氏は、現状から判断すると、アプリストア市場は、百度+91、Android Market、360 Mobile Assistantが肉を食べ、万豆家、App Store、Jifeng Marketなどのアプリストアがスープを飲み、その他のアプリストアが骨をかじるという状況がほぼ形成されていると考えています。しかし、昨日開催された百度世界大会で、ロビン・リー氏は現在主流のApp Storeモデルに根本的な欠陥があると批判し、「ダウンロードを必要とせず、検索して使用するだけ」の「ライトアプリケーション」モデルの立ち上げを発表した。これについては業界関係者の間でも意見が分かれているが、ライトアプリケーションの運命がどうであろうと、アプリストアに多かれ少なかれ影響が及び、それに応じて市場構造も変化するだろう。