「アプリストア」モデルの興亡

現在、誰もが話題にする「App Store」という概念は、もともとAppleの携帯電話をベースにしたアプリケーションサービスプラットフォームに過ぎなかったAppleのApp Storeに由来しています。その後、Google は Apple のモデルを借用し、独自の Android プラットフォーム上でオープンに運営し、アプリ ストアをベースとした産業チェーンを形成しました。

iPhoneのアプリケーションストアを基盤として、iPhoneユーザーにサードパーティのアプリケーションソフトウェアサービスを提供しており、インターネットと携帯電話の有機的な統合の先駆者として、新しいモバイルソフトウェアビジネスモデルを構築しています。これにより、SP プッシュとオペレーターのバンドルという従来の固有のモデルが変更され、プラットフォームプロバイダー、開発者、ユーザー間の相互作用が活性化され、リサイクル可能な産業価値のランドスケープが形成されました。

App Store ビジネスモデルの創出は Apple の功績であると言えるが、その産業的繁栄は Google の Android エコシステムによるものだ。 AppleはApp Storeの構築に多大な貢献をしてきましたが、現在の市場分布から判断すると、GoogleシステムをベースとしたAndroidアプリケーションエコシステムの方が活発です。一方では、これは Apple のエコシステムの閉鎖的な性質によるものです。一方、Androidはオープン戦略に基づき、サードパーティプラットフォームからの技術的介入と利益分配を奨励しているためです。

アプリストアのソフトウェア配布モデルが登場する前は、ほとんどのアプリケーションは、ユーザーの携帯電話にインストールするために、携帯端末メーカーやオペレーター、SP/CPなどの仲介業者に依存する必要があり、開発者は技術的なコストだけでなく、その他のコストも支払わなければなりませんでした。データによると、アプリ ストア モデルが登場する前は、従来のモバイル ソフトウェア配布における中間リンクがソフトウェア コストの 60% を占めていました。このジレンマにより、モバイルソフトウェア業界は長い間、PCソフトウェアと同じ活動レベルに到達できず、産業エコロジカルチェーンを確立することができませんでした。

アプリストア モデルの登場により、モバイル ソフトウェア開発者とユーザーの間に直接のチャネルが開かれ、モバイル ソフトウェアの開発、リリース、販売が非常に簡単になり、モバイル アプリケーション ソフトウェア分野への参入のハードルが大幅に下がりました。 Android が Apple の独占戦略を変革するにつれ、App Store は真にオープンなビジネス システムとなり、サードパーティのプラットフォーム プロバイダーの台頭を促進しました。それ以来、モバイルソフトウェア業界は真に台頭し、業界モデルは同時に差別化され、業界のエコシステムは徐々に明確になっていきました。

Apple のシステム アプリケーション配布の閉鎖的な性質を考慮して、この記事の「App Store」モデルの分析は主に Android システムに焦点を当てます。

「アプリストア」モデルの差別化

従来のモバイル ソフトウェア配信モデルとは異なり、アプリケーション ストア モデルには、モバイル端末メーカー、オペレーティング システム プロバイダー、通信事業者、CP/SP サービス プロバイダー、広告主、サードパーティ アプリケーション配信プラットフォーム、アプリケーション開発者、ユーザーなど、モバイル業界チェーンのすべてのレベルが関与します。

アプリ ストア モデルには、端末メーカー、オペレーティング システム プロバイダー、オペレーター、CP/SP、開発者、ユーザー、広告主など、モバイル インターネット業界チェーン全体のほぼすべてのメンバーが関与します。一般的に言えば、アプリケーションストアサービスプロバイダーの主要メーカーに基づいて、現在の国内アプリケーションストアのビジネスモデルは、サードパーティプラットフォームモデル、オペレーターモデル、メーカーモデルの3種類に主に分けられます。以下、代表的なメーカーをピックアップし、各社の独自の「アプリストア」モデルを紹介します。

サードパーティプラットフォームモデル

これら 3 つのアプリ ストア モデルのうち、サードパーティ プラットフォーム モデルが主流であり、主に Baidu、Tencent、360、Wandoujia などのインターネット サービス プロバイダーによって代表されています。

Baidu - 子会社には、Baidu Mobile Assistant、Baidu Apps、昨年買収した91 Assistant、Android Market プラットフォーム リソースなどがあります。現在、サードパーティ プラットフォームのレイアウトにおいて大きな利点があります。その中で最も特徴的なのは、Baidu Mobile AssistantのTiebaモードのトピックプラットフォームです。これにより、開発者はアプリケーションマーケットのコメントを通じてユーザーと直接コミュニケーションできるようになり、プラットフォームのインタラクションのための新しいチャネルが開かれます。業界関係者は、これは「Baidu Mobile Assistantに代表されるBaiduの配信システムがAndroid配信市場で確固たる地位を占める」という決意を示していると考えている。

テンセント - WeChat は、App Store などのプラットフォーム ソフトウェアのチャネルを開拓した鋭い剣です。その中で、配信プラットフォームApp Baoは、アプリケーションのダウンロード機能だけでなく、携帯電話の最適化、ワンクリックROOT、ツールボックス機能も備えており、ユーザーに包括的な携帯電話メンテナンスサービスを提供しています。さらに、テンセントは「レッドエンベロープ」マーケティングをプラットフォームに拡大し、「レッドコードストーム」を開始しており、これは新しいアプローチであると言えます。

360 Mobile Assistant - 360 Antivirus の無料遺伝子を受け継ぎ、「無料トラフィック」ゾーンと「シールプラン」サービスを設定して「無料トラフィック」サービスを開始し、実際のメリットでユーザーを引き付けました。同時に、360 Mobile Assistant のセキュリティはデスクトップ バージョンと同じレベルであり、最も安全で信頼性の高いモバイル リソースを使用してプラットフォームの利点を生み出します。

Wandoujia – Android の市場シェアが急速に増加した 2010 年に設立されました。 Baidu がアプリケーション配信市場における Wandoujia の最大の競合企業の 1 つである 91 Wireless を 19 億 5,000 万ドルで買収した後、Wandoujia は、残された数少ない独立したサードパーティ アプリケーション配信プラットフォームの 1 つになりました。 Wandoujia はより深いデータマイニング機能を獲得し、「モバイルコンテンツ検索」の重要な基盤を築きました。さらに、Wandoujia アプリ内の「追跡と視聴」などの正確な検索機能は、動画サイトに新しい配信およびプロモーション モデルを提供します。

UC – ブラウザ製品の膨大なユーザーを活用して、モバイル インターネット開発者と 5 億人のユーザーの間に橋を架けようとしています。同時に、通信事業者、端末メーカー、他のインターネット企業、開発者と幅広く連携し、コンテンツやサービスの出口だけでなく、アプリケーションやゲームの入り口も提供しています。入口と出口の間で、APP 形式のアプリケーション ストアとは異なる仲介役を果たします。 Web アプリケーションを Web アプリケーションに、アプリケーションをブックマークに、インターフェイスをプラグインに変えるなどして、アプリケーションの将来の新しい形を模索します。

オペレータモデル

オペレータモデルでは、主な配信プラットフォームは、中国聯通、中国電信、中国移動のプラットフォームです。ここでは、China Unicom の「Wo Store」を例に挙げます。

「Wo Store」は、China Unicom のアプリケーション ソフトウェア プラットフォームです。新しいアプリケーション販売モデルとして、主に中国聯通、開発者、ユーザーで構成されています。中国聯通はリソースプロバイダー、ネットワークオペレーター、アプリケーションディストリビューターの役割を果たし、主にWo Storeプラットフォームの構築、開発者コミュニティの設立、配信決済、チャネル構築を担当しています。開発者は、アプリケーションをアップロードして収益を分配するために中国聯通と契約を結び、独自の価格を設定し、リアルタイム決済を行う権利を持ちます。ユーザーは、China Unicom の公式 PC ウェブサイト、モバイル ポータル、クライアントを通じてアプリケーションを使用およびダウンロードできます。

中国で最も古い 3G ネットワーク オペレーターとして、China Unicom はデータ サービスとアプリケーション消費に重点を置く忠実なユーザー グループを集めました。将来的には、「Wo Store」プラットフォームを中国聯通のデータサービス事業と深く統合し、パッケージベースのアプリケーションサービスを開始することができ、大きな展望が開けるだろう。

携帯電話メーカーモデル

携帯電話メーカーモデルでは、Xiaomi、Lenovo、Samsung、Meizuなどが主なブランドです。これらのハードウェアメーカーのアプリケーションストアは、端末とチャネルの自然な利点を備えており、独自のアプリケーションをハードウェアにバンドルし、携帯電話の組み込みソフトウェアとしてユーザーに提供することができます。ハードウェアメーカーが制作したアプリストアの購入者は、通常、そのブランドのファンまたは支持者です。

Xiaomi - 「Xiaomi Store」は、Xiaomi の携帯電話と蓄積されたユーザー リソースに依存しています。大量のアプリケーション配信リソースを占有するだけでなく、Xiaomi MIUIデスクトッププラグインを使用してユーザーや他のアプリケーションプラットフォームを囲みます。同時に、ソーシャルメディアマーケティングに精通しているXiaomiは、アプリケーションプラットフォーム上でソーシャルリソースを活用する機会も逃しません。プロモーション用アプリのシェアでは、ユーザーの「Gスポット」をしっかりと掴み、ユーザーニーズに応えます。

レノボ – 「Le Store」のローカライズコンセプトに沿って、レノボは当初から一貫した中国戦略を継続し、中国人の習慣に合ったアプリケーションを提供してきました。当初、Le Store は CP から真剣に受け止められていませんでした。しかし、ユーザーエクスペリエンスと操作性の向上により、徐々に高品質のアプリが導入されるようになりました。現在、レノボは重要なチャネルと多額の資金の集中的な支援を通じて、中国での現地アプリケーション開発を積極的に展開し、ユーザーが一目でピラミッドの頂点にある中国のアプリケーションを見ることができるようにする予定です。

要約する

Apple が自社のアプリ ストアで優位に立っていた時代から、Android が業界のエコシステムを完全に開放するまで、アプリ ストアは従来の閉鎖的な状態からオープンな競争へと移行してきました。この過程で、業界内の各リンクの位置付けが徐々に明確になり、各ノードの関係者もそれぞれの役割を果たしています。

サードパーティ プラットフォームによるアプリ ストアの革新であれ、通信事業者や携帯電話メーカーが主導する従来の変革であれ、それらはすべてアプリ ストア業界モデルの将来像を描き出しています。今後のアプリケーションストア業界チェーンは、よりオープンで、よりスマートで、より多様な方向へと進むことが予測されます。