2014 年の App Store におけるモバイル アプリの最適化に関する 5 つの誤解

アプリは非常に大きなビジネスです。ウォール・ストリート・ジャーナルによれば、アプリの売上は250億ドルに達した。これには、アプリ経済の一部を形成する他の業界によって生み出される莫大な利益は含まれていません。 VisionMobile は、世界のアプリ経済が 2016 年までに 1,430 億ドルに達すると予測しています。成長率が 30% に達するかそれを超える APP 業界は、現在最もホットな分野となっています。

成長するにつれて、アプリの制作と購入が増加しています。

世界中で何十億台ものスマートフォンが普及し、人々はアプリを購入しています。

そのため、App Store 最適化 (ASO) はマーケティング担当者や SEO 専門家の間で非常に注目されています。残念ながら、まだ多くの神話が残っており、多くの秘密が解明されていません。私たちは深刻な問題を扱っているので、それを台無しにすることはできません。

App Store 最適化はどれくらい重要ですか?

まず第一に、ASO は本当に重要です。

なぜ？アプリが大きな産業であるというだけでなく、顧客がこれらのアプリを探しているからです。 Apptentive の報告によると、Apple アプリの顧客の 63% が新しいアプリを見つけるために App Store を閲覧しています。

顧客は、メディア、Web サイト、友人など、さまざまな方法で新しいアプリを見つけます。しかし、顧客がアプリを探していることは間違いありません。 Nielsen のデータは Apptentive のデータと一致しています。

Google Play の検索および発見部門の責任者である Ankin Jain 氏によると、1 日のアクティブ ユーザーの 12% が毎日アプリを検索しています。 1 日のアクティブ ユーザーの 50% が、少なくとも週に 1 回はアプリを検索しています。 Google Playは1か月間で600万のユニークな検索フレーズを処理した。

次のような誤解をなくすために、ASOをさらに改善する必要があります。

誤解その1: タイトルを変更すると、高度な検索では通常機能する

真実：タイトルを選んでそれに固執する

疑いなく、タイトルはアプリストアの最適化において最も重要な要素です。 Google Play の検索責任者である Dev が Inside Mobile Apps レポートで述べたように、タイトルは最も重要な単位です。

これに応じて、一部の ASO は、高度な検索に適したタイトルに変更し始めました。彼らは毎日さまざまなタイトルを作成し、キーワードを変更し、キーワードを追加し、製品の名前を変更します。ただし、そうしてもランキングには影響しません。実際、それはそれを傷つけるでしょう。 ASO に関する以前の記事で、Robi Ganguly 氏は次のように指摘しました。

 「タイトルを頻繁に変更して異なるキーワードを含めるのは、有害です。アプリのランキングが上がり、レビューが増えると、口コミでアプリの評判が広まりますが、タイトルを変更するとそれが難しくなります。一度タイトルを決めたら、それで終わりです。良いタイトルにする必要があります。ここでは 4 つのヒントを紹介します。」

1.短くする — 25文字以内

短いタイトルは、ユーザーが卵画面で読みやすいです。長いタイトルは切り捨てられます。 App Store で最も重要な検索データの 1 つであるため、切断されないようにする必要があります。

次のアプリ「生産性ウィザード」では、画面には名前のみが表示されます。アプリの閲覧画面では表示されず、ダウンロードされる可能性も低くなるため、このような長い名前は使用しない方がよいでしょう。

2.革新的なものにする

なぜ革新的であるべきなのか?検索者は、分類別またはナビゲーション別に分類されます。ユーザーはアプリを聞いたり見たりして、ナビゲーション検索を実行してアプリにアクセスします。タイトルがオリジナルであれば、記憶に残り、検索に成功する可能性が高くなります。

ナビゲート検索は、「鳥ゲーム」や「メモ取りアプリ」のようなクエリではなく、「Angry Birds」や「Evernote」などの検索です。

3.ユニークにする

ユニークは斬新に似ていますが、違いがあります。目新しさがユーザーの目に留まります。 Flappy Pig、Flappy Wings、Flappy Fall、Flappy Hero、Flappy Monster、Flappy Nyan など、うんざりするほど多くの模倣アプリの泥沼にあなたのアプリが埋もれてしまうのは避けたいものです。模倣アプリが、模倣したアプリほど成功することはほとんどありません。

「flappy」を検索すると、2193 件のアプリ製品が見つかります。独自性に欠けるタイトルでは、群衆の中に埋もれてしまいます。

4.キーワードを使うが、キーワードを詰め込みすぎない

ASO におけるキーワードの詰め込みは SEO におけるキーワードの詰め込みと似ています。 Apple は、「アプリのタイトル、説明、プロモーションの説明にキーワードを繰り返し使用したり、関連性のないキーワードを使用したりすると、不快なユーザーエクスペリエンスを生み出し、アプリの停止につながる可能性があります」と報告しています。

覚えておいてください、使用できる文字数は 25 文字だけなので、短いキーワードを含む簡潔なタイトルしか使用できません。

誤解2: キーワードは重要ではない

真実：キーワードは重要

SEO（検索エンジン最適化）にはキーワードが重要であり、ASOにはランキングが重要であると考える人もいます。 ASO と SEO は完全に異なるため、多くの最適化担当者はタイトルや説明を作成する際にキーワードの重要性を考慮していません。

実のところ、キーワードは非常に重要です。タイトルと説明ではキーワードが重要です。無視せずにキーワードを使用してください。

MobileDevHQ のタイトル キーワードに関する調査:

キーワードを含むアプリのタイトルは、含まないものよりも 10.3% 高い順位にランクされましたが、それほど大きな差ではないようです。ただし、タイトルにキーワードを追加するのは簡単なので、ぜひ試してみてください。

記事の冒頭で調査したデータに戻り、APPを検索しているユーザーの数を思い出してください。

Apptaminからのグラフ。

App Store と Android Market には、従来の検索方法であるキーワードを使用する計算方法があります。キーワードを無視しないでください。

誤解3: すべては階級の問題

真実：レベルは重要だが、すべてではない

階級が重要であることは議論の余地のない事実です。プッシュ通知やアプリの公開直後の状況から判断すると、ランクが ASO で最も重要な機能であると思われるでしょう。

アプリの機能リストの中で最も重要な機能である評価は、ユーザーがアプリにアクセスしたりダウンロードしたりする可能性に影響を与える効果があります。

実のところ、アプリのランクは重要ですが、アプリのランキングに影響を与えるほど、多くの人が考えるほど重要ではありません。

評価の影響の背後にある真実を明らかにするために、Inside Mobile Apps が調査を実施しました。まず、単純な検索用語 (1～25 件の結果)、中程度の検索用語 (25～100 件の結果)、複雑な検索用語 (101 件以上の結果) のランダムなサンプルを調べ、ランキングに基づいて各アプリの順位を調べました。

iOS のランキング比較は次のとおりです。

グラフから モバイルアプリ

8位以降のアプリの順位は急落した。しかし興味深いのは、上位 8 位のレベルの影響はそれほど大きくなく、変動がすべて上下していることです。研究者たちは、単純な検索語で、10位のアプリの評価が1.09と低く、率直に言ってひどいものであることを発見した。

以下はGoogle Playのアプリランキングです。ランキングの最下位に急落したiOSとは異なり、研究者らは「アプリの発見と可視性に関するGoogle Playの検索アルゴリズムは、より実力主義的なアプローチを採用しており、より高品質のアプリが上位に表示されるようになっているようだ」と推測している。

グラフから モバイルアプリ

レベルがすべてであるという考えを破壊する誤りは他にもあります。ランキング上位にある非常に競争力のあるアプリでさえ、高いレベルでサポートされていない場合があります。下の写真を見てください。誰も 1 つ星や 2 つ星の評価を受けたくはありませんが、ランキングリストのトップであってもそれが現実です。

グラフから モバイルアプリ

もちろん成績は良いです。グレードが高いのは良いですね。ユーザーにとって、4 つ星または 5 つ星のステータスは良い印象を与えます。しかし、ランキングで見ると、その役割は私たちが思っているよりも低いのです。

誤解4：店にあれば、人々はそれを見つけるだろう

真実: 認知度を高めるには多くのダウンロードが必要です。

ASO の専門家の中には、アプリが Google Play または App Store にあれば、発見され、ダウンロードされ、望ましい収益が得られると考える人もいます。以下の統計をご覧ください。

• 2014 年 6 月、iTunes App Store には 120 万個のアプリがありました。
• 2014 年 6 月には、Google Play ストアに 100 万を超えるアプリが存在しました。

世の中にはたくさんのアプリがあります。競争に勝つには、タイトルや説明文にいくつかの巧妙なキーワードを入れるだけでは不十分で、さらなる差別化が必要です。

ダウンロードは必要ですが、ダウンロードの影響は過小評価されることが多いです。

それは難しい取引だ。より多くのダウンロードを獲得するには、より多くのダウンロードが必要だからです。データそのものが物語ります。

ダウンロードするアプリが多ければ多いほど、ランクが上がる、それだけです。

ダウンロード速度はマーケティングの観点によって大きく異なります。 SEW レポートによると、上位にランクされたアプリのダウンロード率は、人気に至るまでの経緯によって大きく異なります。

画像はSearch Engine Watchより。

アプリのダウンロード数を自然に増やすには、通常、ソーシャル メディア、コンテンツ マーケティング、PPC、メーリング リストなどの従来のマーケティング ルートを採用するのが最適です。ダウンロード数を徐々に増やすと、ランキングを上げることができ、さらにダウンロード数を増やし、ランキングを上げ、さらにダウンロード数を増やして、臨界量に達するまで続けます。

ランキングを上げるためだけにジャンクダウンロードを追加する詐欺師のやり方に従わないでください。このアルゴリズムは、メソッドを自動的にダウンロードするようにプログラムされています。たとえば、自動または無機的なウイルスのダウンロードなどです。さらに、電子メール経由で大量の潜在顧客リストを送信することで、スパムを識別し、ダウンロード数を増やすこともできると報告されています。

誤解5: 説明はそれほど重要ではない

真実：説明は非常に重要です

ASO が優れた成果を達成できないのは、説明が不十分なためだと言われています。

以下のレポートは、ASO 忍者になるためのトレーニングを提供すると主張しています。

説明しても意味がありません。

彼らの白紙委任声明は次のように述べています。

純粋な ASO の観点から見ると、説明は App Store での検索ランキングに影響しません。つまり、Google Play アルゴリズムはランキング付けの際にアプリの説明の内容を考慮します。

説明文は Google Play と App Store の両方にとって重要であり、説明文の質や使用されているキーワードがランキングの計算方法に影響を与えないとしても、ユーザーにアプリをダウンロードしてもらうことに潜在的な影響があるかどうかは証明できません。結果として、これらのダウンロード統計はランキングに大きな影響を与えます。

Search Engine Watch によると、App Store で 2 番目に重要なランキング要素は「アプリの説明」であり、これはトップランキングのすぐ後に来るそうです。 「説明文はApp Storeでのランキングを上げるのに役立つ」と彼らは指摘しています。上位ランクは、「タイトルと説明データ内の焦点を絞ったキーワードの自然な組み合わせ」です。

AppTweak にも同様の説明があります:

キーワードは ASO に大きな影響を与えます。実際、iOS アプリのタイトルやキーワード、Google Play アプリのタイトルや説明など、キーワードは App Store アルゴリズムに重要な影響を与えるため、アプリの可視性を最大限に高め、発見される可能性を最大限に高めるためには、キーワードを慎重に選択する必要があります。

結論は

アプリ ストアでの成功は、単に間違いを避けることによるものです。次の Crazy Bird や、世界で 10 億ドルの売上を誇る Instagram を創り出すことはできません。しかし、十分な努力と十分な知識があれば、発見され、ダウンロードされ、成功につながるアプリを作成できます。